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本书对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。
内容简介
全书共12章，具体内容主要包括网络营销基础、网络广告营销、网络公关与网络口碑营销、场景化营销与LBS营销、社交网络营销、内容营销、数据营销、跨境电商营销、网络视频营销、网络直播营销、自媒体营销、网上平台营销。
书中根据理论和实践要求，每章均设计了案例、示例、想一想等栏目，并且每节都设计了实训任务，以突出实用性。
作者简介
编者何晓兵，管理学博士，副教授，硕士生导师。兼任广东省营销学会理事。曾赴美国内华达州立大学商学院市场营销系访学一年。主要任教“网络营销”“市场营销”“网络市场研究”等课程，主要研究领域为网络营销、危机管理。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础
引导案例 快手《我不是英雄》记录普通人
第一节 网络营销概述
第二节 网络消费心理与购买行为
归纳与提高
综合练习题
第二篇 策略篇
第二章 网络广告营销
引导案例 微信上线朋友圈出框式广告
第一节 网络广告策划与创意
第二节 网络广告投放与效果评估
归纳与提高
综合练习题
第三章 网络公关与网络口碑营销
引导案例 “3·15土坑酸菜”事件
第一节 网络公关主要方式与网络危机公关
第二节 网络软文营销
第三节 网络公益营销
第四节 网络口碑营销
归纳与提高
综合练习题
第四章 场景化营销与LBS营销
引导案例 农夫山泉的场景化营销
第一节 场景化营销概述
第二节 场景化营销的要素、模式与实施
第三节 LBS营销
归纳与提高
综合练习题
第五章 社交网络营销
引导案例 小红书——标记你的生活
第一节 社交网络营销概述
第二节 社交网络营销策略
第三节 社群营销与网红营销
归纳与提高
综合练习题
第六章 内容营销
引导案例 江小白的内容营销
第一节 内容营销策略
第二节 内容营销的应用（一）
第三节 内容营销的应用（二）
归纳与提高
综合练习题
第七章 数据营销
引导案例 华为云云原生数据湖赋能梦饷集团
第一节 数据营销概述
第二节 精准营销
第三节 数据营销实战应用
第四节 基于数据的跨界营销
归纳与提高
综合练习题
第八章 跨境电商营销
引导案例 亚马逊会员日
第一节 跨境电商平台营销
第二节 跨境电商独立站营销
第三节 跨境电商社交媒体营销
归纳与提高
综合练习题
第三篇 工具篇
第九章 网络视频营销
引导案例 蕉下《简单爱》展现轻量化户外生活方式
第一节 网络视频营销概述
第二节 网络视频营销的表现形式
第三节 网络视频营销策略
归纳与提高
综合练习题
第十章 网络直播营销
引导案例 Teenie Weenie品牌的直播营销
第一节网络直播营销人货场的构建
第二节 直播营销活动与话术策划
第三节 打造高人气和高转化率直播间策略
第四节 直播数据复盘分析
归纳与提高
综合练习题
第十一章 自媒体营销
引导案例 母女斗嘴成就的自媒体
第一节 自媒体营销概述
第二节 微信营销
第三节 微博营销
第四节 其他自媒体营销
归纳与提高
综合练习题
第十二章 网上平台营销
引导案例 年销售利润超百万元的袜子卖家
第一节 搜索平台营销
第二节 电子商务平台营销
归纳与提高
综合练习题
更新勘误表和配套资料索取示意图
参考文献
网络营销基础与实务是2024年由人民邮电出版社出版,作者何晓兵 主编。
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