编辑推荐
本书绘制了一幅日新月异的变化环境中广告的应然之景。
内容简介
本书是一本充满广告英雄主义与理想主义的书。技术不应带来恐慌和焦虑，在广告人看来，这些都是手中的素材和工具，他们始终沿着心目中和头脑中建构的图景而践行那份理想，启发生活，传播美好。
作者简介
作者董俊祺，吉林人，文学博士。中国人民大学新闻学院新闻学专业文学学士，法国马赛商学院国际品牌管理专业理学硕士，中国人民大学新闻学院传播学专业文学博士。现为中国传媒大学广告学院广告学系讲师，首都传媒经济研究基地助理研究员。主要讲授《传播学概论》《广告文案》《品牌营销》及《广告效果研究》等本科生课程。研究方向：广告理论、文化研究、传播效果研究等。
章节目录
版权信息
总序
前言
绪论
第一章 广告定制化传播的提出
第一节 广告定制的“媒介选择”维度
第二节 广告定制的“精准度”取向
第三节 基于现有研究与实践的总结与述评
第四节 国外广告定制研究的研究取向
第二章 广告定制研究
第一节 定制主体：双边市场视角下广告定制的双重主体分析
第二节 定制客体：广告场景
第三节 广告定制模式
第四节 小结
第三章 广告定制化传播的条件与功能
第一节 广告定制化传播的实现条件
第二节 环境分析：繁荣而混沌的广告业
第三节 广告定制化传播的作用与功能
第四章 广告定制化传播的应用考察
第一节 基于媒介维度的广告定制化传播业务
第二节 基于品牌维度的广告定制化传播战略
第三节 基于用户维度的产品定制与服务创新
第四节 广告定制化传播与广告运作
第五节 广告定制化传播与广告表现
第五章 风险与反思：广告定制化传播的问题与对策
第一节 广告的伪定制——社会化内容生产的窠臼
第二节 广告专业性的蜕化
第三节 关于定制化广告传播的风险分析
第四节 广告定制化传播潜在风险的应对策略
结语
参考文献
编者的话
广告定制化传播研究：观念、应用与实践是2019年由中国传媒大学出版社出版,作者董俊祺。
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