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近代民族品牌广告传播互动发展研究
内容简介
本文尝试从品牌传播的角度，系统研究近代民族品牌广告传播和社会的互动发展，在资料运用上，以档案文献等一手材料为主，用当时人说当时的事，尽量还原历史本原。全文共分五个部分，首先，爬梳近代民族品牌产生发展的社会大环境，分析各阶段民族品牌发展的特征，为其后的研究作背景分析；第二，探讨近代民族企业的品牌意识和广告观念发生了怎样的转变；第三，对近代民族品牌广告传播的模式进行分析；第四，从品牌自身和社会传播两方面入手，分析近代民族品牌广告传播的品牌效果和社会影响；第五，对近代民族品牌和广告传播进行反思。
章节目录
封面
书名页
版权页
内容简介
作者简介
序言
目录
绪论
一 选题缘起
二 研究对象及研究意义
三 研究综述
四 研究路径和论文框架
第一章 近代民族品牌产生发展的历史进程
第一节 清末民初民族品牌的发展
第二节 民国初年中国民族品牌的发展
第三节 20世纪30年代民族品牌的发展
第四节 抗战时期民族品牌的发展
第二章 近代民族企业的品牌意识与广告观念变革
第一节 近代国人品牌意识的启蒙发展
第二节 近代国人广告观念的变革
第三章 近代民族品牌的广告传播模式分析
第一节 近代民族品牌广告传播要素分析
第二节 中国近代民族品牌的广告传播网络
第三节 中国近代民族品牌的企业报
第四章 近代民族品牌广告传播效果分析
第一节 广告传播与品牌效果
第二节 广告话语与社会影响
第五章 对近代民族品牌广告传播的反思
第一节 中国近代民族品牌建立发展的思考
第二节 近代民族品牌广告传播的反思
结语
参考文献
后记
中国近代民族品牌的广告传播研究是2016年由中国社会科学出版社出版,作者杜艳艳。
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