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揭秘现象级消费谷子经济，手把手带你“吃谷”掘金。
内容简介
我国的谷子经济市场规模已经超过千亿级别。实际上，这不仅是粉丝经济的兴起，也折射出人们对情感与身份、认同与归属的深刻理解。这种现象的背后，究竟隐藏着什么样的心理动因？为何粉丝能够在面对看似“非理性”的高溢价时，依然毫不犹豫地做出购买决策？更重要的是，这些看似个体化、情感驱动的消费行为，背后究竟有着怎样的经济逻辑？
谷子经济不仅仅在于创造了巨大的市场，更在于它为我们提供了一种全新的思考框架，让我们重新审视商业与文化的关系，理解为什么在这个瞬息万变的时代，情感共鸣已然成为不错大的消费动因。
作者简介
作者陈耿宣，四川省社会科学院副研究员，经济学博士，加州大学伯克利分校访问学者。
章节目录
版权信息
前言
第一章 谷子经济起点：二次元文化
1.1 二次元的诞生与崛起
1.1.1 二次元文化的历史脉络与背景
1.1.2 从亚文化圈层到大众审美融合
1.1.3 多元表达与传承模式的确立
1.2 小众文化大逆袭
1.2.1 社会语境与主流价值体系的重塑
1.2.2 身份认同与消费群体的再定位
1.2.3 公共场域与社会参与度的提升
1.2.4 多元审美的熔炉：主流接受的形态变化
1.2.5 社会共识的达成：二次元文化的再定位
1.3 谷子经济的独特文化符号
1.3.1 符号化商品的内涵跃迁
1.3.2 身份标识与亚文化资本的凝聚
1.3.3 文化叙事与价值隐喻的承载
1.3.4 跨界合作与艺术价值再发现
1.3.5 符号体系的稳固与潜在影响
1.4 二次元文化如何融入日常生活
1.4.1 二次元语言的日常化
1.4.2 兴趣的多元延展
1.4.3 社群的力量与合作
第二章 打破次元壁的谷子产品
2.1 动漫周边：连接虚拟与现实的桥梁
2.1.1 手办与模型
2.1.2 日用类周边
2.2 游戏与互动：赋予角色更多生命
2.2.1 视觉与审美的二次元化
2.2.2 角色塑造与玩家连接
2.2.3 游戏类型的多样化
2.2.4 经济模型与盈利模式
2.2.5 市场表现与增长潜力
2.3 谷子产品的游戏化消费
2.3.1 游戏化消费模式的成功实践
2.3.2 互动式商品的消费吸引力
2.3.3 游戏化消费的心理学机制
2.3.4 游戏化消费对消费者黏性的影响
2.4 动画音乐与演唱会：声与影的沉浸式体验
2.4.1 动画原声与角色歌
2.4.2 声优演唱会与见面会
2.5 数字商品：虚拟资产的价值
2.5.1 二次元数字化内容
2.5.2 虚拟货币与角色经济
2.5.3 数字商品的商业价值
2.6 谷子产品如何俘获年轻人的心
2.6.1 新世代审美意识与信息获取路径的变革
2.6.2 体验设计与即时满足的消费逻辑
2.6.3 社交属性与情境嵌入的营销策略
2.6.4 数字化交互与个性化表达的加持
2.6.5 价值观对齐与品牌理念植入
第三章 IP是怎样炼成的
3.1 从构想到成品：IP的诞生过程
3.1.1 故事原型与世界观架构的萌芽
3.1.2 美术风格与角色设计的多重打磨
3.2 市场预判与用户心理把握
3.2.1 目标受众定位与细分市场策略
3.2.2 调研与试播：小范围测试的关键意义
3.3 品牌塑造与舆论场的价值管理
3.3.1 超越作品本身：品牌价值的累积
3.3.2 舆论场中的评判与口碑塑造
3.3.3 大数据的舆论与品牌运营
3.4 IP授权与衍生产品的互利共生
3.4.1 授权机制的商业逻辑
3.4.2 多品类衍生与市场联动
3.4.3 创意升级与品质背书
3.4.4 社群反馈与迭代提升
3.4.5 产业联动与生态深化
3.5 热门IP如何制造文化现象
3.5.1 极具辨识度的传播符号
3.5.2 借力新媒体与社交平台
3.5.3 线下活动与媒体事件
3.5.4 IP的跨界合作
3.5.5 时代的集体记忆
3.6 经典IP的复兴与传承
3.6.1 经典产品的重塑与再造
3.6.2 代际共鸣的构建策略
3.6.3 时间周期内的流行趋势复盘
3.6.4 传承驱动的创新实践
第四章 消费与创作的双向奔赴
4.1 粉丝文化的形成与发展
4.1.1 从边缘兴趣圈层到自组织社群的历程
4.1.2 身份认同与情感共鸣的强化机理
4.1.3 亚文化圈层与主流审美的动态平衡
4.2 火热消费背后的情感价值
4.2.1 超越物质属性的情感寄托
4.2.2 情感需求与填补心理空白
4.2.3 营造孤独时代的陪伴感
4.2.4 悄然建立的情感共识与话语体系
4.2.5 情感价值的隐性影响与展望
4.3 购买力与忠诚度推动的粉丝经济
4.3.1 粉丝购买意愿的形成与增强
4.3.2 忠诚度推动收益稳定与产业链升级
4.3.3 圈层口碑传递与“自传播”效应
4.3.4 粉丝经济对品牌议价权与产业生态带来哪些影响
4.3.5 行为经济学视角下的粉丝经济
4.4 粉丝主导的经济业态：众筹与共创
4.4.1 众筹平台的作用
4.4.2 共创文化与粉丝自治
4.5 同人作品的商业化实践
4.5.1 从兴趣到商品
4.5.2 打破传统束缚的工具
4.5.3 创作者品牌化与多元化发展
4.6 消费者与创作者的共生生态
4.6.1 从被动消费到主动创造的转身
4.6.2 从官方正统到多元视角
4.6.3 创作者与品牌间的潜在信任与合作空间
4.6.4 同人创作版权与授权的多重博弈
4.6.5 创作群体内部的协同与分工
4.6.6 创作者与粉丝角色的多重叠加
第五章 资本为何追捧谷子经济？
5.1 谷子经济的市场规模与增长潜力
5.1.1 数据驱动的市场格局透视
5.1.2 产业链延展与价值增值
5.1.3 投资视角下的机会与优势
5.1.4 政策与资本环境助力
5.2 个人周边店铺的崛起
5.2.1 个性化与定制化的优势
5.2.2 平台化助推个人周边店铺发展
5.2.3 长期经营的挑战与对策
5.3 小型团队的商业化路径
5.3.1 团队化的协作与分工
5.3.2 平台化拓展商业机会
5.3.3 内容驱动的品牌化发展
5.4 定价、生产与供应链背后的商业逻辑
5.4.1 价值创造链中的成本核算与溢价策略
5.4.2 供应链整合下的效率与灵活度
5.4.3 品质管控与库存策略的平衡艺术
5.4.4 供应链伙伴关系与价值分配
5.4.5 信息透明度与品牌公信力的议价效果
5.5 谷子经济的金融化与资本化
5.5.1 NFT与数字收藏品：虚拟资产的崛起
5.5.2 谷子经济企业的资本化路径
5.5.3 基于谷子经济的投资产品创新
5.5.4 金融化的机遇与风险平衡
5.6 谷子经济的投资博弈
5.6.1 跨界布局与价值链延伸的多重机遇
5.6.2 投资逻辑与风险管理的平衡艺术
5.6.3 竞争格局与知识产权保护的隐忧
5.6.4 市场不确定性与宏观因素影响
5.6.5 机遇与挑战中的动态平衡
5.7 投资者如何评估谷子市场
5.7.1 从IP基础到生态演化的多层面审视
5.7.2 基于数据化与专业化工具的分析
5.7.3 风险与弹性评估
5.7.4 品牌战略与经营团队的软实力考量
5.7.5 整合评估中的动态平衡
第六章 谷子经济的全球化浪潮
6.1 谷子经济的全球盛会
6.1.1 秋叶原——御宅族的圣地
6.1.2 东京：Comiket——世界最大的一个同人展
6.1.3 上海：ChinaJoy——数字娱乐与二次元文化的完美融合
6.1.4 洛杉矶：Anime Expo——北美最大的动漫展会之一
6.1.5 谷子经济浪潮的多重效应
6.2 谷子经济在不同地区的市场表现
6.2.1 亚洲市场：文化近缘与创新
6.2.2 欧美市场：审美差异与IP故事的再叙事
6.2.3 拉美与中东市场：破圈潜力与未知蓝海
6.2.4 灵活应变与区域化策略并行
6.3 如何在跨文化合作中保护本土IP
6.3.1 法律与授权框架的构建
6.3.2 文化差异中的品牌定位与审美坚守
6.3.3 分阶段拓展与渐进式融合
6.3.4 品牌战略与全球合作的动态平衡
6.3.5 从保护到共赢：本土IP的国际化新路径
6.4 谷子如何提升中国的文化软实力？
6.4.1 由消费品到文化符号的角色转变
6.4.2 多层次价值输出与国际话语权塑造
6.4.3 创造国际共鸣点与构建认同体系
6.4.4 制度保障与人才建设的内驱力
6.4.5 从周边经济到软实力提升的长远路径
6.4.6 文化输出的典范：《黑神话：悟空》的全球化尝试
第七章 谷子经济的光明未来
7.1 掌控未来消费趋势的Z世代
7.1.1 Z世代的基本特征
7.1.2 Z世代的消费行为模式
7.2 新技术对谷子经济的影响
7.2.1 技术浪潮下的产业再造：背景与趋势
7.2.2 智能设计与生产工具：从手工微调到AI辅助创意
7.2.3 VR与AR：从静态展示到沉浸式体验
7.2.4 区块链与数字藏品：从物理周边到NFT
7.2.5 AI智能客服与社群运营
7.2.6 产业链协同与供应链智慧化改造
7.2.7 全球协同与远程合作模式
7.2.8 面向未来的探索与持续迭代
7.3 谷子经济中的公益与教育实践
7.3.1 谷子经济与社会公益的结合
7.3.2 谷子经济与教育的深度融合
7.4 二次元文化将走向何方
7.4.1 全球多元价值观的包容与调适
7.4.2 数字原住民时代的媒介创新
7.4.3 与现实社会议题的碰撞与融合
7.4.4 主流审美对话与“出圈”路径
7.4.5 元宇宙时代的虚实融合
7.4.6 持续进化的文化生态与责任感
7.5 谷子经济的未来困境与突破口
7.5.1 产业同质化与审美疲劳的隐患
7.5.2 粉丝心理演变与忠诚度流失隐忧
7.5.3 法律与监管复杂性
7.5.4 商业模式与增值路径创新
后记
疯狂的谷子：千亿市场的财富密码是2025年由电子工业出版社出版,作者陈耿宣。
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