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全面解析新媒体数据分析的思维、方法与基本流程。
内容简介
随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书采用“课堂讲解 课堂实训 课堂小结 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合读者进行学、练、查。
全书共8章，第1章主要介绍新媒体数据分析的基础知识；第2章主要介绍各种新媒体数据分析指标；第3章主要介绍新媒体数据的采集；第4章主要介绍新媒体数据处理；第5章主要介绍新媒体数据分析的思维和方法；第6章主要介绍新媒体数据可视化；第7章主要介绍不同新媒体平台的数据分析方法和实战技能；第8章主要介绍新媒体数据分析报告的制作。
作者简介
作者赵春红，现为四川文化传媒职业学院讲师。自任教以来主要担任数据库、网页设计、平面设计等教研工作，曾参与多部校本教材的编写。
章节目录
版权信息
前言
第1章 新媒体数据分析概述
1.1 认识新媒体数据分析
1.1.1 什么是新媒体数据分析
1.1.2 新媒体数据分析的特征
1.1.3 新媒体数据分析的意义
1.2 新媒体数据分析的基本流程
1.2.1 明确新媒体数据分析的目的
1.2.2 采集新媒体数据
1.2.3 处理新媒体数据
1.2.4 分析新媒体数据
1.2.5 呈现新媒体数据
1.3 新媒体数据分析的常用工具和软件
1.3.1 新媒体数据分析的常用工具
1.3.2 新媒体数据分析的常用软件
1.4 新媒体数据分析人员的基本要求
课堂实训——利用新媒体数据分析进行热点营销
课堂小结
课后作业
第2章 新媒体数据分析指标
2.1 新媒体运营数据类型
2.1.1 用户数据
2.1.2 图文数据
2.1.3 竞品数据
2.1.4 行业数据
2.2 新媒体数据指标
2.2.1 拉新指标
2.2.2 活跃指标
2.2.3 留存指标
2.2.4 转化指标
2.2.5 传播指标
课堂实训——搭建新媒体数据指标体系
课堂小结
课后作业
第3章 新媒体数据的采集
3.1 新媒体数据的采集基础
3.1.1 新媒体数据的类别
3.1.2 新媒体数据的来源
3.2 新媒体数据的获取渠道
3.2.1 公开数据库
3.2.2 网络爬虫
3.2.3 网络指数
3.2.4 数据交易平台
3.2.5 网络信息采集器
课堂实训——通过百度指数获取关键词相关数据
课堂小结
课后作业
第4章 新媒体数据处理
4.1 新媒体数据处理的基本流程
4.2 使用Excel对数据进行清洗、加工和整理
4.2.1 建立数据表
4.2.2 数据清洗
4.2.3 数据加工
4.2.4 数据整理
课堂实训——将二维表转换成一维表
课堂小结
课后作业
第5章 新媒体数据分析
5.1 新媒体数据分析的思维
5.1.1 对比思维
5.1.2 拆分思维
5.1.3 增维思维
5.1.4 降维思维
5.1.5 假设思维
5.2 新媒体数据分析的方法
5.2.1 对比分析法
5.2.2 细分分析法
5.2.3 AB分析法
5.2.4 漏斗分析法
5.2.5 聚类分析法
5.2.6 直接评判分析法
5.2.7 平均分析法
5.2.8 矩阵分析法
5.2.9 雷达图分析法
5.2.10 回归分析法
5.3 新媒体数据建模与分析
5.3.1 新媒体文本数据分析
5.3.2 新媒体在线网络社交分析
课堂实训——使用漏斗图展示某微信公众号的客户转化率和流失率情况
课堂小结
课后作业
第6章 新媒体数据可视化
6.1 认识新媒体数据可视化
6.1.1 新媒体数据可视化的含义
6.1.2 新媒体数据可视化的作用
6.1.3 新媒体数据可视化的设计要点
6.2 新媒体数据可视化的常用工具
6.3 新媒体数据可视化的应用
6.3.1 使用饼图展示某企业各新媒体账号的粉丝数占比情况
6.3.2 使用柱形图展示某直播间商品的销量高低
6.3.3 使用折线图展示某新媒体账号2021年的运营收入变化趋势
6.3.4 使用散点图展示某新媒体账号的作品展现量和阅读量情况
6.3.5 使用条形图展示某新媒体网店近一周的访问量情况
课堂实训——Excel特殊图表样式的应用
课堂小结
课后作业
第7章 新媒体数据分析实战指南
7.1 淘宝网店数据分析
7.1.1 市场容量分析
7.1.2 市场竞品分析
7.1.3 网店流量分析
7.1.4 网店转化率分析
7.2 微信公众号数据分析
7.2.1 用户数据分析
7.2.2 内容数据分析
7.2.3 菜单数据分析
7.2.4 消息数据分析
7.3 微博数据分析
7.3.1 粉丝数据分析
7.3.2 内容数据分析
7.3.3 互动数据分析
7.3.4 账号对比分析
7.4 今日头条数据分析
7.4.1 作品数据分析
7.4.2 粉丝数据分析
7.4.3 收益数据分析
7.5 抖音号数据分析
7.5.1 基础数据分析
7.5.2 视频作品分析
7.5.3 直播记录分析
7.5.4 带货商品分析
7.5.5 带货分析
7.5.6 粉丝分析
课堂实训——利用“飞瓜数据”分析单场抖音直播数据
课堂小结
课后作业
第8章 新媒体数据分析报告
8.1 新媒体数据分析报告的作用
8.2 新媒体数据分析报告的类别
8.3 新媒体数据分析报告的撰写原则
8.4 新媒体数据分析报告的撰写流程
8.5 新媒体数据分析报告的撰写思路
8.6 撰写新媒体数据分析报告的基本要点
课堂实训——《微信推广费用与推广效果专项研究报告》的撰写方法
课堂小结
课后作业
新媒体数据分析基础教程是2022年由北京大学出版社出版,作者赵春红。
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