编辑推荐
一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。
内容简介
本书通过大量知名中国企业和跨国企业的真实案例、情境模拟，展示了现代企业的营销应该如何运作。全书以管理者应该或必须知道的与营销有关的问题为导向，对营销策略的优劣进行了辨识和立场鲜明的解析。
对于致力于营销事业的读者而言，这本书可以为其工作重心与脉络提供指引；对于首席执行官、首席财务官、首席运营官等高级管理者而言，这本书也将为他们了解营销业务、管理营销部门提供方向和工作重点指导。
作者简介
作者诺埃尔·凯普，全球知名营销大师，哥伦比亚大学商学院市场营销系国际市场营销R.C.Kopf教授及前系主任。他是战略和国际客户管理的前沿专家，在市场营销和销售管理培训方面也拥有丰富经验。凯普教授在伦敦大学学院获得理学学士和化学博士学位，之后他在曼彻斯特大学、哈佛大学及哥伦比亚大学商学院分别获得工商管理学学士、硕士和博士学位。
章节目录
版权信息
前言
全书结构图
第一部分 市场营销与企业
第1章 四大营销原则和六大营销要务
第2章 顾客价值
第二部分 战略营销的基本洞察
第3章 市场洞察
第4章 顾客洞察
第5章 竞争者、企业自身和互补者洞察
第6章 营销调研
第三部分 六大营销要务
第7章 识别并选择市场机会
第8章 市场细分与目标市场选择
第9章 市场战略和市场定位
第10章 基于生命周期的市场战略
第11章 品牌管理
第12章 产品线管理
第13章 新产品开发
第14章 服务和服务质量
第15章 整合营销传播
第16章 指导与管理现场销售
第17章 分销决策
第18章 零售和批发
第19章 影响定价决策的关键因素
第20章 定价决策和价格策略
第21章 确保营销计划的实施
第22章 企业绩效监控
联合出版人
营销的四大原则与六大要务是2024年由清华大学出版社出版,作者何云。
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