编辑推荐
本书全面讲解短视频、直播运营技巧，提供一站式解决方案，适合专业教材和从业人员参考。
内容简介
本书通过知识讲解和实操案例，全面系统地讲解了短视频与直播运营的技巧、方法。全书共8章，具体包括短视频与直播基础、短视频策划、短视频拍摄与编辑、短视频运营与推广、短视频变现、直播活动策划与运营、短视频与直播运营数据分析、抖音直播运营实战等内容，为读者提供一站式短视频与直播运营的解决方案，旨在帮助读者解决短视频和直播运营过程中的痛点与难点。本书提供PPT教学课件、习题参考答案、电子教案、教学大纲等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
展开全文
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 短视频与直播基础
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 1.1 短视频概述
- 1.1.1 短视频的定义
- 1.1.2 短视频的优势
- 1.1.3 短视频的类型
- 1.1.4 短视频的发展趋势
- 1.2 短视频创作流程
- 1.2.1 短视频选题与策划
- 1.2.2 短视频拍摄
- 1.2.3 短视频剪辑
- 1.2.4 短视频发布
- 1.2.5 短视频运营
- 1.3 直播概述
- 1.3.1 直播的定义与特点
- 1.3.2 直播的类型
- 1.3.3 直播与短视频的区别
- 1.3.4 直播风险防范
- 1.4 常见的短视频与直播平台
- 1.4.1 抖音
- 1.4.2 快手
- 1.4.3 微信视频号
- 1.4.4 淘宝直播
- 1.5 短视频与直播团队的组建
- 1.5.1 短视频团队的组建
- 1.5.2 直播运营团队的组建
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第2章 短视频策划
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 2.1 短视频的用户定位
- 2.1.1 用户信息数据
- 2.1.2 获取用户信息
- 2.1.3 形成用户画像
- 2.2 短视频选题策划
- 2.2.1 寻找选题的维度
- 2.2.2 选题策划的基本原则
- 2.2.3 挖掘热门选题的方法
- 2.2.4 切入选题的方法
- 2.3 短视频内容策划
- 2.3.1 优质内容的特质
- 2.3.2 内容的垂直细分
- 2.3.3 内容的分类标签
- 2.3.4 内容的痛点切入方法
- 2.3.5 内容的稳定持续输出
- 2.4 短视频内容创意方法
- 2.4.1 搬运法
- 2.4.2 模仿法
- 2.4.3 扩展法
- 2.4.4 五步创意法
- 2.4.5 反转法
- 2.4.6 嵌套法
- 2.5 短视频脚本撰写
- 2.5.1 短视频脚本定义
- 2.5.2 撰写提纲脚本
- 2.5.3 撰写文学脚本
- 2.5.4 撰写分镜头脚本
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第3章 短视频拍摄与编辑
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 3.1 短视频的拍摄准备
- 3.1.1 常用的短视频拍摄工具
- 3.1.2 画面景别的设计与运用
- 3.1.3 光线位置的设计与运用
- 3.1.4 镜头运动方式的设计与运用
- 3.2 短视频的构图
- 3.2.1 短视频构图原则
- 3.2.2 短视频构图要素
- 3.2.3 常见的短视频构图方法
- 3.3 短视频的后期剪辑
- 3.3.1 常用的短视频后期剪辑工具
- 3.3.2 为短视频配音
- 3.3.3 为短视频添加封面
- 3.3.4 为短视频添加字幕
- 3.3.5 为短视频写好文案
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第4章 短视频运营与推广
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 4.1 短视频用户运营
- 4.1.1 保持稳定的更新频率
- 4.1.2 引导用户评论
- 4.1.3 加强互动，提高用户活跃度
- 4.1.4 建立社群，增强用户黏性
- 4.2 短视频账号矩阵化运营
- 4.2.1 单平台账号矩阵
- 4.2.2 多平台账号矩阵
- 4.3 企业号短视频运营
- 4.3.1 企业号的优势
- 4.3.2 完善账号主页信息
- 4.3.3 打造企业号人设
- 4.3.4 企业号阶段性运营
- 4.4 利用官方平台营销推广
- 4.4.1 添加话题标签
- 4.4.2 添加@好友
- 4.4.3 添加地理位置
- 4.4.4 私信引流
- 4.4.5 参与挑战赛
- 4.4.6 多平台转发推广
- 4.5 平台内付费推广
- 4.5.1 抖音投放DOU+
- 4.5.2 快手投放作品推广
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第5章 短视频变现
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 5.1 电商变现
- 5.1.1 自建电商平台
- 5.1.2 达人带货
- 5.1.3 抖音小店
- 5.2 广告变现
- 5.2.1 植入广告
- 5.2.2 贴片广告
- 5.2.3 品牌广告
- 5.3 直播变现
- 5.3.1 直播卖货
- 5.3.2 粉丝打赏
- 5.3.3 直播内容付费
- 5.3.4 承接广告
- 5.3.5 企业宣传
- 5.3.6 游戏付费
- 5.4 会员付费变现
- 5.5 IP价值衍生变现
- 5.5.1 版权输出变现
- 5.5.2 开发IP衍生品
- 5.6 特色盈利变现
- 5.6.1 视频创作的课程培训
- 5.6.2 提供一对一咨询变现
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第6章 直播活动策划与运营
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 6.1 直播活动的基本流程
- 6.1.1 明确直播目标
- 6.1.2 做好直播宣传规划
- 6.1.3 直播活动筹备
- 6.1.4 执行直播活动
- 6.1.5 直播活动二次传播
- 6.1.6 直播复盘总结
- 6.2 直播营销活动策划
- 6.2.1 平台大促活动策划
- 6.2.2 特色主题活动策划
- 6.3 直播间选品
- 6.3.1 选品的原则
- 6.3.2 选品的依据
- 6.3.3 选品的渠道
- 6.4 直播引流推广
- 6.4.1 直播前的预热推广
- 6.4.2 直播中的引流推广策略
- 6.4.3 直播后的引流推广策略
- 6.5 直播运营
- 6.5.1 直播商品定价策略
- 6.5.2 直播电商话术原则
- 6.5.3 直播商品销售方法
- 6.5.4 直播间粉丝运营和维护
- 6.5.5 直播间场控运营技巧
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第7章 短视频与直播运营数据分析
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 7.1 数据分析概述
- 7.1.1 短视频数据分析的作用
- 7.1.2 常用短视频数据分析指标
- 7.1.3 搜集数据的渠道
- 7.1.4 常用的数据分析方法
- 7.1.5 整理和处理数据
- 7.2 第三方数据分析工具
- 7.2.1 飞瓜数据
- 7.2.2 蝉妈妈
- 7.2.3 新榜
- 7.3 直播数据分析常用指标
- 7.3.1 流量数据指标
- 7.3.2 互动数据指标
- 7.3.3 转化数据指标
- 7.4 直播营销的效果判断标准
- 7.4.1 品牌曝光
- 7.4.2 用户感受
- 7.4.3 转化成交
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
- 第8章 抖音直播运营实战
- 知识目标
- 技能目标
- 素质目标
- 场景案例
- 8.1 认识抖音平台
- 8.1.1 抖音平台的推荐机制
- 8.1.2 抖音直播的营销优势
- 8.2 抖音直播运营实操
- 8.2.1 开通抖音直播
- 8.2.2 抖音小店创建商品
- 8.2.3 商品橱窗管理
- 8.2.4 设置预告直播时间
- 8.2.5 直播间购物车商品管理
- 8.3 抖音直播粉丝运营与维护
- 8.3.1 运用平台工具进行直播互动
- 8.3.2 创建粉丝群
- 8.4 抖音直播后期运营管理
- 8.4.1 直播物流管理
- 8.4.2 直播客户关系管理
- 8.4.3 直播结束后的数据分析
- 案例分析
- 课后提升
- 任务实训
展开全部
版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2022
作者：刘凯
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《短视频与直播运营（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
出版时间：2022
作者：刘凯
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《短视频与直播运营（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
短视频与直播运营（微课版）
免费读 (VIP)