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本书系统地介绍了短视频与直播营销知识。
内容简介
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，按照短视频与直播营销岗位的工作内容，系统地介绍了短视频与直播营销知识，包括走进短视频与直播，短视频内容策划，短视频拍摄与剪辑，发布短视频预热直播活动、直播的策划与执行，以及短视频与直播营销复盘等。本书知识系统、结构清晰、实用性强，在讲解知识时以实际操作为主，能够充分满足职业教育教学需求。本书不仅可以作为职业院校电子商务、网络营销、直播电商、市场营销等相关专业课程的教材，也可以作为广大读者学习短视频与直播营销相关知识的参考书。
展开全文
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走近短视频与直播
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 初识短视频
- 活动一 分析短视频的特点
- 活动二 熟悉短视频的类型
- 任务二 初识直播
- 活动一 分析直播的特点
- 活动二 选择直播的表现形式
- 任务三 了解“短视频+直播”整合运营
- 活动一 分析“短视频+直播”的优势
- 活动二 构建“短视频+直播”的营销闭环
- 活动三 探寻“短视频+直播”的变现方式
- 任务四 认识主流短视频与直播平台
- 活动一 认识抖音
- 活动二 认识快手
- 活动三 认识微信视频号
- 活动四 认识淘宝直播
- 同步实训
- 实训一 选择短视频类型和平台
- 实训二 熟悉短视频平台的相关规则
- 项目总结
- 项目二 短视频内容策划
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 定位短视频内容
- 活动一 明确短视频内容定位方向
- 活动二 确定短视频的内容类型
- 活动三 选择短视频内容的展现形式
- 任务二 设计短视频内容
- 活动一 策划短视频的内容结构
- 活动二 植入短视频营销内容
- 活动三 设计短视频封面与标题
- 任务三 撰写短视频脚本
- 活动一 做好前期准备
- 活动二 撰写拍摄提纲
- 活动三 撰写分镜头脚本
- 活动四 掌握撰写脚本的技巧
- 同步实训
- 实训一 撰写短视频的拍摄提纲
- 实训二 撰写搞笑短视频的分镜头脚本
- 项目总结
- 项目三 拍摄与剪辑短视频
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 拍摄短视频
- 活动一 准备短视频拍摄设备
- 活动二 选择拍摄画面景别
- 活动三 选择画面构图方式
- 活动四 选择拍摄角度
- 活动五 选择运镜方式
- 任务二 剪辑短视频
- 活动一 了解短视频剪辑的基本规则
- 活动二 粗剪视频
- 活动三 编辑音频
- 活动四 添加转场效果和动画效果
- 活动五 添加视频效果
- 活动六 视频调色
- 活动七 添加文字和贴纸
- 活动八 制作片头
- 同步实训
- 实训一 拍摄短视频
- 实训二 剪辑短视频
- 项目总结
- 项目四 发布短视频为直播预热
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 发布短视频
- 活动一 选择短视频的发布渠道
- 活动二 选择短视频的发布时间
- 活动三 发布短视频
- 任务二 直播预热
- 活动一 用短视频为直播预热
- 活动二 用短视频为直播间引流
- 同步实训
- 实训一 在不同的渠道发布短视频
- 实训二 用短视频为直播预热
- 项目总结
- 项目五 直播的策划与执行
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 做好直播前期准备
- 活动一 组建直播团队
- 活动二 搭建直播间
- 活动三 设计直播封面图和标题
- 活动四 撰写直播脚本
- 任务二 上架直播间商品
- 活动一 选择直播间商品
- 活动二 规划直播间商品结构
- 活动三 确定直播间商品价格
- 活动四 陈列直播间商品
- 任务三 使用直播话术
- 活动一 使用开场欢迎话术
- 活动二 使用互动留人话术
- 活动三 使用商品推介话术
- 活动四 使用促进成交话术
- 活动五 使用直播下播话术
- 任务四 执行直播活动
- 活动一 直播前预热
- 活动二 提高直播间人气
- 活动三 设计直播互动环节
- 活动四 处理直播间突发状况
- 活动五 付费推广直播
- 活动六 引导观众加入粉丝群
- 同步实训
- 实训一 为直播带货设计直播话术
- 实训二 执行直播活动
- 项目总结
- 项目六 短视频与直播营销复盘
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 短视频营销复盘
- 活动一 获取短视频数据
- 活动二 分析短视频数据指标
- 任务二 直播营销复盘
- 活动一 获取直播数据
- 活动二 分析直播数据指标
- 同步实训
- 实训一 进行短视频营销复盘
- 实训二 进行直播营销复盘
- 项目总结
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：熊布庭 主编
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《短视频与直播营销实务（慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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