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透过广告公司看中国社会，绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
内容简介
随改革开放而起的中国广告公司，既是市场经济的“前沿士兵”，也是营销大潮的“幕后军师”。在不同的历史阶段，广告公司接受了一波又一波的专业化、规模化、集团化、国际化的冲刷和洗礼，也经历了一场又一场全方位的市场竞争。
书中研究围绕着三个问题展开：不同区域的广告公司因何而生？倚何而立？往何处去？本书将广告公司置于广阔的媒介与市场环境下，以及社会、文化和政治变革中加以考察，通过广告作品看广告公司，透过广告公司看中国社会，进而绘制一幅幕后英雄的历史群像图。
作者简介
作者刘佳佳，浙江传媒学院广告系讲师，中国传媒大学广告学院博士研究生，研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项，发表论文10余篇，其中CSSCI期刊论文4篇。
章节目录
版权信息
“中国广告四十年”项目组
总序
绪论：幕后英雄们的历史群像
一 史料与史观：研究的价值与意义
二 多元与统一：关于分期标准的思考
三 问题意识与内容框架
第一部分 1979年之前的世界广告与中国广告业
第一章 探寻时代转换的空白：1979年前后的中国广告业与广告公司
一 激荡百年：时代变迁中的中国广告业
二 内贸与外贸：国家体制内的国营广告公司
三 世界广告的扩张与港澳台广告人
四 企业与媒介中的广告经营单位
五 双重观照：西方参照与中国情境
第二章 全球接力：现代广告业与广告公司的成熟
一 现代广告之前的传统广告：多源发生
二 印刷术、工业革命与现代广告：欧洲突破
三 广告专业化与现代广告公司的成熟：美国模式
小结 并非空白：中外广告交往的视野
第二部分 艰难复苏：体制、意识形态与广告公司（1979～1992）
第三章 广告的“破冰”与上海地区的广告公司
一 偶然与必然：广告的萌动
二 上海广告公司的奔走
三 上海市广告装潢公司的突破
四 什么是社会主义广告？
五 露美与美容时尚潮
第四章 北京地区的广告公司群像
一 北京广告公司的诞生
二 “北广模式”的专业化努力
三 北京市广告艺术公司的成立
四 中国广告联合总公司的应运而生
五 第三世界广告大会
六 广告公司与社会生活百态
七 广告作品千奇百态
第五章 外商广告与跨国广告公司在中国的早期活动
一 被忽视的时代样本：韩庆愈与向阳社
二 日本跨国广告公司进入中国的活动解析
三 作为跳板的香港：欧美广告公司在中国的早期运作
四 电扬的成立：美国模式、日本路径与中国情境的汇流
小结 时空交汇的跌宕与美好
第三部分 分化发展：市场、开放与广告公司（1992～2001）
第六章 全民办广告的时代浪潮
一 自上而下的改革与政策松绑
二 广告法、广告规划与广告公司的实力排序
三 产权视角：市场与国际化的双重力量
四 区域视角：“北上广”与地方样本
第七章 珠江奇迹：广东广告公司的发展历程
一 比肩京沪的广东广告业
二 国营时期广东广告业代表：省广与穗广
三 市场化萌动后广东广告业代表：白马、黑马与新境界
四 市场化浪潮后广东广告业代表：百花齐放，众星闪耀
五 广州4A成立与广州广告业的成熟
第八章 百花齐放：北上广之外的区域枭雄
一 杭州思美与浙江广告公司生态
二 哈尔滨海润与“北药现象”
三 西南地区的广告公司生态
四 其他地区的广告公司扫描
五 关于发展特色的总结
第九章 大师神话：策划业的峰与谷
一 广告扫盲与广告效果的强化
二 策划的历史智慧与广告业的汇流
三 作为时代明星的“十大策划人”的跌宕起伏
第十章 国有广告公司的艰难改革
一 有关国有广告公司改革的讨论
二 文化转向：从北京市广告艺术公司到文化产业集团
三 全面改革：北京广告公司的决心
四 更进一步：上海广告公司的辉煌与决心
第十一章 各取所需——跨国广告公司的合资之路
一 合资的动因：各取所需的外方与中方
二 合资的历程：合资对象与落地区域
三 合资的后果：广告市场的生态重构
四 跨国广告公司众生相
第十二章 媒介代理的独立：中外媒介代理公司的不同道路
一 媒介购买公司的发展简史
二 中国的媒介购买公司的发展
三 国外媒介购买公司在华发展的三个阶段
四 基于中国广告媒介环境视角的思考
小结 百舸争流的壮丽图景
第四部分 颠覆发展：资本、文化与广告公司（2001～2010）
第十三章 土洋之争：广告业的国际化与广告运作的本土化
一 广告业的国际化
二 跨国广告公司在中国的全面扩张
三 广告运作本土化的经验与教训
四 中国4A的成立：一种专业的自觉
第十四章 中国元素：中国广告公司的文化自觉
一 广告：从政治意识形态到狭隘商业工具
二 中国元素的历史与跨国品牌的本土化
三 华文广告的率先觉醒
四 从新广告运动到“中国元素”
五 中国文化的国际表达
第十五章 媒体的逻辑：中国广告业的早期资本化进程
一 全球视野下的广告专业化与资本化历程
二 规模化：户外媒体逻辑的延续
三 独占性：媒介稀缺时代的产物
四 整合化：匹配变化的广告公司
第十六章 燎原之火：互联网广告公司的涌现
一 互联网广告的萌发
二 电众数码与传统广告公司的互联网延伸
三 好耶、互动通与PC广告
四 华扬联众与互联网广告综合代理公司
五 术业有专攻：专业网络广告代理公司
六 依托媒体抑或依托客户：网络广告公司的两条路径
小结 三重世界：资本、文化与技术
第五部分 价值重构：技术、生态与广告公司（2010～ ）
第十七章 广告产业链的动荡：媒体、广告主与创意热店
一 媒体的“广告公司化”
二 广告主与In-house广告公司
三 独立创意热店的浪潮
第十八章 技术与跨界：中国广告业资本化的新特点
一 技术化：技术范式和价值重塑
二 跨界者：广告公司作为被收购的一部分
三 资本化反思与专业化回归
第十九章 范式转换：全球视野下的广告业生态再造
一 广告集团的求变
二 咨询公司
三 IT云计算公司
第二十章 “4A之死”的危机与广告公司的转向
一 “不谈广告的广告公司”：广告公司的出路
二 在危机中寻找自我
小结 三千年未有之大变局
余论 灰烬深处有余温：对中国广告公司的历史考察
附录一 1979～2018年中国广告业与中国广告公司部分发展数据
附录二 中国广告公司发展大事记与广告业阶段特征
参考文献
中国广告公司四十年（1979～2019）是2020年由社会科学文献出版社出版,作者王昕。
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