编辑推荐
本书对媒体创意与策划作了详细的介绍，内容包括创意的原理与基本方法、图书的创意与策划、报刊的创意与策划、广播的创意与策划等。
内容简介
在本书中，确定了这样几个主旨：第一，媒体的创意与策划是个文化活，其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。
第二，速成的创意策划方式是没有的，想学会媒体创意与策划，重点是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的，要从里面取得。创意是连接的动作，把不同的概念、事物连接在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。
第三，随着网络和数字传播时代的到来，媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体，不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式，更是有意识地收集注意力。在这个人人有能力收集注意力的时代，媒体的定义变得更暧昧了，你的MSN签名、你的邮件主题、你的空间底图等等，都可能是媒体。我们正在走入一个的自媒体时代，只要你能，你就是媒体。
而另一方面，媒体即创意。媒体本身的特点，决定了受众的不同，受众的兴趣点表现范围内的注意力分布，决定着媒体投放的时间、地点和表现形式。好的媒体创意与策划人员，要懂得上述的媒体特点才是创意与策划的出发点，没有针对媒体的深入洞察，别的都是空谈。
章节目录
版权信息
前言
第一章 创意的原理与基本方法
第一节 创意的原理
一、创意的概念
二、创意的形式
第二节 创意的基本方法
一、创意的基本技法
二、创意的基本程序
本章小结
第二章 策划的原理与基本方法
第一节 策划的原理
一、策划的概念
二、策划的分类
第二节 现代策划的主要理论依据
（一）马斯洛需求理论
（二）二八法则
（三）长尾理论
（四）“马太效应”理论
（五）木桶理论
（六）定位理论
（七）USP理论
（八）SWOT分析法
（九）5W2H法
（十）麦克尔·波特竞争理论
（十一）品牌形象论
（十二）果子效应
（十三）羊群效应
（十四）4C理论
（十五）4P理论
（十六）蓝海战略
（十七）魏斯曼营销战略
（十八）CI理论系统
第三节 策划的原则与基本方法
一、策划的原则
二、策划的基本方法
三、策划的基本程序
本章小结
一、策划的基本特点
二、策划的作用和意义
第三章 媒体及媒体的创意与策划
第一节 媒介：人类传播的工具和技术手段
第二节 媒体：作为社会组织的大众传媒
一、传播者与大众传媒
二、大众传媒的组织目标与制约因素
三、传媒组织在信息生产过程中的作用
第三节 媒体革命：新媒体、自媒体的兴起与发展
一、新媒体
二、新媒体与社会发展
三、自媒体
第四节 媒体的创意与策划
一、传媒大变局呼唤媒体的创意与策划
二、媒体“内容为王”的不变本质决定了创意与策划的重要性
本章小结
第四章 图书的创意与策划
第一节 图书选题的创意与策划
一、基本概念
二、图书选题创意与策划的要素与秘诀
三、选题策划对打造出版社品牌的重要性
第二节 图书宣传的创意与策划
一、基本概念
二、图书宣传创意与策划的四大要义
三、图书宣传创意与策划的操作方法
四、图书宣传创意与策划实例解析
第三节 图书编辑的创意与策划
一、基本概念
二、图书编辑的主要类型与创意策划
第四节 图书制作的创意与策划
一、基本概念
二、图书制作创意与策划人员的基本素质要求
三、图书制作创意与策划实例解析
第五节 图书营销的创意与策划
一、基本概念
二、图书营销创意与策划实例解析
本章小结
第五章 报刊的创意与策划
第一节 报纸创意与策划的一般流程
1.预备阶段
2.方案设计阶段
3.试行方案阶段
第二节 报纸新闻的创意与策划
一、报纸新闻创意与策划的原则
二、报纸新闻创意与策划的运作方式
第三节 杂志的创意与策划
一、杂志的整体创意与策划
二、杂志内容的创意与策划
第四节 报刊创意与策划实例解析
实例解析一：《新京报》战略策划评析
实例解析二：美国《国家地理》杂志策划——以品牌战略取胜
本章小结
第六章 广播的创意与策划
第一节 新闻类广播节目的创意与策划
一、新闻类广播节目创意与策划过程中的分类与特征
二、新闻类广播节目的特征
三、新闻类广播节目创意策划中的选题与构思
第二节 服务类广播节目的创意与策划
一、服务类广播节目创意与策划过程中的分类与特征
二、服务类广播节目创意策划中的选题与构思
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
一、综艺类广播节目创意与策划过程中的分类与特征
二、综艺类广播节目创意策划中的选题与构思
本章小结
1.与电影的合作
2.与报纸的竞争与合作
3.在与电视的妥协中争取空间
第七章 电视的创意与策划
第一节 电视频道的创意与策划
一、电视频道的专业化观念
二、电视频道规划设置中的创意与策划
三、电视频道创意与策划实例解析
第二节 电视栏目的创意与策划
一、电视栏目的创意与策划：个性化观念
二、如何进行电视栏目的创意与策划
三、电视栏目创意与策划的方案
第三节 电视节目的创意与策划
一、电视节目创意与策划的精品化观念
二、电视节目的分类与创意、策划的要点
三、电视节目创意与策划实例解析
本章小结
第八章 网站的创意与策划
第一节 网站定位的创意与策划
一、明确网站定位
二、树立网站整体风格
三、如何产生网站创意
四、网站规划书的写作
第二节 网站内容的创意与策划
一、网站内容的重要性
二、网站内容的互动性
三、如何进行网站内容的创意策划与制作
第三节 网站运营的创意与策划
一、导航台注册技巧
二、目标电子邮件宣传技巧
三、讨论组BBS宣传技巧
四、网站合作技巧
五、网络广告技巧
六、制造事件技巧
七、传统方式推广技巧
八、访问流量分析技巧
本章小结
（一）关于网络媒体和网站
（二）关于网站的创意与策划
第九章 手机媒体的创意与策划
第一节 手机媒体概观
一、第五媒体的定义
二、第五媒体的特征
第二节 手机媒体服务的创意与策划
一、短信
二、彩信
三、彩铃和炫铃
四、手机上网——WAP
五、手机游戏
六、手机电视
七、手机博客
第三节 手机媒体运营的创意与策划
一、手机广告经营的创意与策划
二、手机游戏经营的创意与策划
三、手机媒体新应用的创意与策划
第四节 手机媒体创意与策划实例解析
实例一：i-mode在日本的成功
实例二：《中国妇女报·彩信版》——中国手机媒体的先行者
本章小结
第十章 流媒体的创意与策划
第一节 流媒体概观
一、流媒体的格式与播放方式
二、当下流媒体的主要运用领域
三、流媒体的传播优势
第二节 流媒体内容的创意与策划
一、设法满足流媒体用户对内容的消费需求
二、丰富用户的体验
三、利用流媒体的低成本优势，大力开发小众节目
四、对以往的媒体内容重新进行数字化开发
五、提供更真实、更值得信任的信息来源
六、做出更有效的教育和服务类节目
七、为特立独行者提供展示自我的媒体平台，满足有特殊兴趣者的喜好
第三节 流媒体运营创意与策划实例解析
实例解析一：互联星空——流媒体宽频运营解决方案
实例解析二：经纬中天流媒体运营系统完善的解决方案
本章小结
第十一章 户外媒体的创意与策划
第一节 户外媒体概观
一、“家庭外”媒体概况
二、交通媒体概况
三、户外媒体的传播优势
第二节 户外媒体的创意与策划
一、把握好几个原则
二、发挥户外媒体的独特优势
三、避开户外媒体的劣势
四、注重户外媒体的安置位置
五、交通媒体的创意与策划要扬长避短
第三节 户外媒体创意与策划实例解析
实例解析一：倾斜——统一可护儿优酪乳
实例解析二：趣味皮革——大众甲壳虫
本章小结
后记
媒体创意与策划（21世纪新闻传播学核心教材）是2009年由中国传媒大学出版社出版,作者陈勤。
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