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网络视听内容全解析：政策管理、形式发展、趋势、专家观点。
内容简介
本书以网络视听内容作为切入点，从学界和业界的双重视野出发，全面梳理了互联网视听内容相关政策与政府层面的管理实践，分析了网络视听内容具体形式，发展现状及未来趋势，汇聚了业界专家、学者、行业领军人物的思想创见，具有开拓性和创新性，集权威性、学理性、实用性、前瞻性于一体。通过阅读该书，能够了解目前中国互联网视听内容的概况，能够对该行业的前沿技术、政策解读、主要受众、主要从业者有双重认识，能够形成策略性的行业见解。
章节目录
版权信息
专家委员会
课题组
主编简介
摘要
Ⅰ 总报告
B.1 网络视听行业发展现状、热点与趋势
一 行业概况与现状
二 政策热点扫描与分析
三 行业问题透视与对策
四 行业趋势与展望
Ⅱ 分报告
B.2 2019年网络剧行业发展报告
一 引言
二 网络剧行业政策
三 网络剧数据解读
四 网络剧产业运作
五 网络剧内容分析
六 网络剧受众研究
七 网络剧行业面临的困境及未来展望
B.3 2019年网络综艺行业发展报告
一 网络综艺整体表现
二 视频平台战略解读
三 网络综艺节目创作规律
四 网络综艺发展前瞻
B.4 2019年网络电影行业发展报告
前言
一 网络电影市场概况
二 网络电影合作单位盘点
三 2019年网络电影类型分析
四 网络电影受众分析
五 网络电影发展趋势
结语
B.5 2019年网络直播行业发展报告
一 网络直播行业发展动态
二 “直播+电商”模式分析
三 “直播+游戏”模式分析
四 “直播+其他”模式分析
五 网络直播的监管与发展趋势
Ⅲ 年度热点
B.6 2019年网络视听法规政策解读
一 2019年网络视听政策法规总体特征
二 网络大电影、网络剧和网络综艺等
三 网络短视频
四 互联网直播
五 趋势展望
B.7 2019年“直播+带货”研究报告
一 “直播+带货”模式的行业概述
二 “直播+带货”模式的达人类型
三 “直播+达人”模式的MCN机构
四 “直播+带货”模式中存在的问题
五 “直播+带货”模式的未来趋势
B.8 新媒体时代粉丝文化变迁驱动网络视听行业变革
一 粉丝实践的文化变迁
二 粉丝画像及粉丝行为背后的心理因素
三 新形势下粉丝驱动的问题与前瞻
B.9 2019年网络电影年度热点梳理及未来展望
一 政策指导
二 内容热点
三 新技术探索
四 平台助力
五 行业展望
B.10 “短视频+”，2019年数字营销的重要方式
一 热门话题到文化现象：短视频+文旅营销模式
二 碎片化的短视频和反碎片化的教育：短视频+教育的跨界合作
三 结语
B.11 优酷视频在网络视听领域的多元生态布局
一 用户运营：开启共享新时代
二 内容生产：坚持多元生态协作
三 模式开发：扩充产业链网络，助力多渠道变现
四 文化“走出去”：造船出海，匹配区域差异化需求
Ⅳ 案例分析
B.12 网络剧《庆余年》的热播影响因素分析
一 制作层面
二 营销层面
三 受众分析
四 结语
B.13 网络综艺《乐队的夏天》案例分析报告
一 节目简介
二 节目特色：故事性与参与感兼具，实现跨圈层式传播
三 市场反馈：热度与口碑齐备，小众文化成功“破圈”
四 商业孵化：赞助与品牌相融合，热度与红利共攀升
五 《乐队的夏天》影响分析
六 结语
B.14 从差异定位到深耕风格，网红视频趋向品牌化
一 从“二李”看网红视频的共通特点
二 网红视频品牌化背后的传播规律
三 从网红视频生态看品牌化的影响力
B.15 优酷网剧《长安十二时辰》案例解读
一 长安十二时辰概况及收视成绩
二 多维度镜像还原历史、现代化叙事探求共鸣
三 线上线下多方联动，助力文旅消费
四 展现中国文化魅力，实现跨文化传播
结语
Abstract
Contents
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法律声明
中国互联网视听行业发展报告（2020）（网络视听蓝皮书）是2020年由社会科学文献出版社出版,作者陈鹏。
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