类似推荐
编辑推荐
这本书是对品牌营销的另类烧脑解读，综合了物理学、脑科学等多学科知识，解析了品牌在时空中与大众互动的科学原理。
内容简介
进入21世纪，营销手段、品牌推广以及设计理念都在发生飞速变化，互联网将极大影响媒体、营销以及品牌经营的未来。当下，全球品牌数量众多，每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多，但大家都没有研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。本书阐述了品牌在时间、空间两个维度的演变，大众品牌观念的变化，社交网络对品牌推广的影响，以及品牌对人类社会的价值。第二部分，着重阐释了品牌如何为品牌所有者创造价值。读完这本书，读者不仅可以掌握创建、经营品牌的架构知识，把握系统看待品牌的新视角，也能够获得科学评估品牌、优化品牌方案的新思路、新方式。
作者简介
作者亚伦·凯勒，调研、设计及零售策划师、企业家，拥有22年客户服务经验，致力于设计出更加深入人心的“品牌时刻”。著有《设计要素之包装》《设计要素之标识》。亚伦在图书创作和营销方面都有丰富经验。
章节目录
版权信息
此书所获赞誉
序言 酒后的畅谈
引言 一切只与时间和空间有关
01 物理学与品牌
与时间有什么相关？
三种品牌模型
特殊的通才
品牌就是一切，品牌又一文不值
视消费者为妻子，而非傻子
品牌定义“时刻”
为品牌注入人的活力
品牌的工作端
问问你的母亲
要了解品牌的“生”，就要理解品牌的“死”
人类大脑中品牌的存在状态
从“存在的人”到“有行为的消费者”
人与人交易
研究品牌就是研究人类
02 时间与品牌
一切都与时间有关
2 800万个时刻
品牌建立在时间之前
在光束上骑行
此刻非彼刻
光速推广
能感受到“移动”吗？
浓意加倍，欢乐加倍
03 空间与品牌
让我们从身体开始吧！
社会是一种化学物质
马克·扎克伯格和全家桶
和乔纳森·伊夫一起的三人组
和祖母一块买皮裤
名声是标度问题
社交世界不等同于数字世界
1+1=3？
心理学家荣格与物理学家爱因斯坦
“设计”何时而至
04 品牌推广与信号
一切都有其象征意义
空间维度
谁在冒险？
品牌建设从品牌推广者开始
你在某些事情上信任的人
你的经历，你的选择
让光透进来一些，看看能结出什么果实
大智者开发的大卖场
品牌推广不等同于广告，而广告是品牌推广的重要部分
购买来的忠诚其实是一种负债
讲真话，但要有度
玛莎知道正确的“食谱”
整合营销传播的“非整合化”
05 品牌信号与感官
各种信号向你挥手致意呢！
重要时刻
记忆来源于体验
最终的鉴赏家？
正确看待大脑信息处理功能
让我们变得多彩起来
追逐巨龙
眼见为“实”？
潜在的美丽
汤姆，你能听到我说话吗？
美妙的寂静之声
去碰触他人
06 时刻与记忆
当感官信号存留
你忘了带闪存
亲爱的，过来
什么品牌的缝纫机？
是时候谈谈外显记忆了
自欺的我们
学习的两条泥土路
你的身体知道
人与生物学“共舞”
极端情绪
人脑中的记忆联系如银河系般庞杂
培养一株结合蛋白
福布斯先生去世时有记忆吗？
道夫·龙格尔[8]一记上勾拳后
抛弃“冒号”，去感受
乐观者才是大赢家
品牌生命“四幕”
07 品牌能量与价值
灵丹妙药
黑莓变成香蕉
情感的逻辑
赞扬还是贬损？
不进则亡
微观层面的动机因素
亚当·斯密和卡尔·马克思走进同一家酒吧
悬赏品牌人头
为了23%的折扣，是买奶牛还是买牛奶？
品牌价值还是未开化的领域
无论她说什么，营销规模都不重要
您想打车吗？按下这个按钮即可
你的决定
与品牌所有者共舞？
08 模拟系统与品牌价值
和新模型合照
再来点威帝麦片
面团宝宝
深入品牌绝境
热流涌动，放慢脚步
嘿，迷人的数字，你们在干什么？
在回报率下降前行动
事无极致
通往饱和市场的隐蔽大门
数字世界中的随机冲击
美国通用会计准则与商誉
09 品牌推广与价值
直通未来
放烟火庆祝未来
近距离看：美的事物可能正是小的事物
机器人有个问题
品牌深陷混乱格局，消费者对其缺乏信任
我们的无知程度至少为95%
致谢
品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统是2018年由中信出版集团出版,作者[美] 亚伦·凯勒。
得书感谢您对《品牌物理学：隐藏在创意与故事背后的科学营销系统》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
