编辑推荐
全面探讨包装设计概念、创新、实用性，助力专业技能提升，适合业界与高校参考。
内容简介
本书面向大众消费市场，立足包装的实际效用，以更加深入的探究和全方位的视角，通过包装设计的概念界定；包装设计的发展与创新；包装设计的计划、生产、包装设计的结构与造型；包装设计的结构与材质；包装设计的可持续设计；包装设计的印刷工艺；包装设计的构成要素以及包装设计的创新理念9个方面对包装设计进行全面透彻的阐述。本书可以指导和帮助欲进入包装行业者增强专业知识技能，提升创新能力和竞争力；也可作为高校包装设计、工业设计等多专业师生的教材和参考书。
章节目录
封面页
书名页
版权页
内容简介
前言
目录
第1章 包装设计概述
1.1 了解包装设计
1.1.1 什么是包装设计
1.1.2 包装设计理念的革新
1.1.3 常见的商品包装分类
1.2 包装设计的发展历程
1.2.1 原始包装
1.2.2 近代包装
1.2.3 现代包装
1.3 工业包装与商业包装
1.3.1 工业包装与商业包装概述
1.3.2 工业包装的特点
1.3.3 商业包装的特点
1.3.4 包装设计的基本要点
1.4 包装设计的功能
1.4.1 传达功能
1.4.2 使用功能
1.4.3 保护功能
1.4.4 美化功能
1.5 包装设计对企业形象的影响
1.5.1 包装是商品向商品化迈进的必然步骤
1.5.2 包装对企业形象的影响
1.5.3 正确的现代包装理念
1.6 本章小结
第2章 包装设计的流程与定位
2.1 包装设计的流程
2.2 了解包装的设计定位
2.2.1 什么是定位
2.2.2 包装设计的定位对象
2.3 包装的设计定位方法
2.3.1 品牌定位
2.3.2 商品定位
2.3.3 消费对象定位
2.4 消费心理对于包装设计的影响
2.4.1 消费心理与包装设计的关系
2.4.2 消费心理特征
2.4.3 包装品牌系列化设计方法
2.5 设计易拉罐啤酒包装
实战 设计易拉罐啤酒包装
2.6 本章小结
第3章 包装的材质与造型
3.1 常见包装材质
3.1.1 纸材质
3.1.2 塑料材质
3.1.3 金属材质
3.1.4 玻璃、陶瓷材质
3.1.5 复合材质
3.1.6 自然材质和仿自然材质
3.2 常见包装形式
3.2.1 包装袋
3.2.2 包装盒
3.2.3 包装箱
3.2.4 包装瓶
3.2.5 包装罐（筒）
3.2.6 购物袋
3.3 包装造型设计原则
3.3.1 符合商品特性
3.3.2 符合使用便利性
3.3.3 兼顾视觉与触觉美感
3.3.4 加工工艺可行性
3.3.5 便于商品运输与存储
3.3.6 符合生态与环保要求
3.4 设计巧克力食品包装盒
实战 设计巧克力食品包装盒
3.5 本章小结
第4章 包装的结构与印刷工艺
4.1 纸盒包装结构概述
4.1.1 纸盒包装设计的基本概念和发展状况
4.1.2 纸盒包装设计的基本特性
4.1.3 纸盒包装结构设计要点
4.2 纸盒包装技术与结构设计
4.2.1 纸盒包装技术
4.2.2 折叠纸盒结构设计
4.2.3 其他纸盒结构设计
4.3 包装印刷的主要类型
4.3.1 凸版印刷
4.3.2 凹版印刷
4.3.3 平版印刷
4.3.4 丝网印刷
4.4 印刷的要素与流程
4.4.1 印刷的要素
4.4.2 印刷工艺流程
4.5 常见包装印刷工艺
4.5.1 印金（银）
4.5.2 烫印
4.5.3 局部UV
4.5.4 上光和压光
4.5.5 覆膜
4.5.6 起凸和压凹
4.6 设计酒类商品包装
实战 设计酒类商品包装
4.7 本章小结
第5章 包装的视觉元素设计
5.1 色彩设计
5.1.1 色彩的基本表现
5.1.2 包装设计中色彩的功能
5.1.3 包装设计中色彩的消费心理
5.1.4 包装设计的色彩搭配技巧
5.2 图形设计
5.2.1 图形的分类
5.2.2 图形在包装设计中的作用
5.2.3 图形在包装上的运用方式
5.3 文字设计
5.3.1 包装文字的设计原则
5.3.2 包装文字的组合运用
5.3.3 包装文字设计的注意事项
5.4 版式设计
5.4.1 包装设计中的版式设计原则
5.4.2 包装中版式设计的基本形式
5.5 设计牛奶饮料包装
实战 设计牛奶饮料包装
5.6 本章小结
第6章 包装设计的风格与创新
6.1 常见的包装设计风格
6.1.1 恬淡幽静的日式设计
6.1.2 简约温情的北欧设计
6.1.3 典雅大气的法式设计
6.1.4 尽量张力的德式设计
6.2 包装设计的创意思维
6.2.1 包装设计创意原则
6.2.2 包装设计的表现重点
6.2.3 包装设计的创意表现形式
6.3 包装设计技巧
6.3.1 为一系列商品设计
6.3.2 使用特殊材质提升商品质感
6.3.3 富有创意的包装造型设计
6.3.4 巧妙利用商品本身的色彩
6.3.5 采用传统包装方式
6.4 包装设计的新趋势
6.4.1 绿色包装设计
6.4.2 极简包装设计
6.4.3 人性化包装设计
6.4.4 交互式包装设计
6.4.5 概念包装设计
6.5 设计坚果零食礼盒包装
实战 设计坚果零食礼盒包装
6.6 本章小结
零基础学包装设计是2020年由清华大学出版社出版,作者李万军。
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