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本书全面介绍包装设计相关的知识和学生需掌握的专业技能。
内容简介
本书内容涵盖了包装设计概述、包装的色彩设计、包装的图形设计、包装的文字设计、包装的版式设计、包装的结构与造型设计、包装材料的应用、包装的可持续设计、包装设计中的工艺技术九大方面的内容。
本书可以帮助包装设计从业人员深刻理解这个领域，也可以帮助包装设计企业系统地提升创新能力和竞争力，确定未来产业发展的研发目标和方向，还可以指导和帮助欲进入包装设计行业者深入了解产业知识并提升专业技能。
作者简介
编著者陈根，教授级高级工程师；北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师。人民日报、澎湃新闻、第一财经、21世纪财经报道、第一财经、新浪、网易、英国金融时报、日本每日经济新闻、美国彭博社等国内外多家传媒的专栏作家。
章节目录
版权信息
内容简介
前言
第1章 包装设计概述
1.1 包装的定义
1.2 包装设计发展的7个重要阶段
1.2.1 手工业设计的包装
1.2.2 印刷包装的诞生与机械批量生产的促进作用
1.2.3 新艺术运动与装饰艺术影响下的包装设计
1.2.4 现代主义的设计思想
1.2.5 20世纪50年代至20世纪60年代的包装设计
1.2.6 后现代的设计思潮
1.2.7 绿色包装的兴起
1.3 包装的6个主要类别
1.3.1 按包装的产品内容分类
1.3.2 按包装的材质分类
1.3.3 按包装的产品性质分类
1.3.4 按包装的形状分类
1.3.5 按包装的工艺分类
1.3.6 按包装的结构分类
1.4 消费心理与包装的6个效能
1.4.1 7个消费阶段与心理需要
1.4.2 包装的6个效能
1.4.3 包装的“五感”设计
1.5 包装设计与品牌建设的关系
1.5.1 包装设计与品牌
1.5.2 品牌承诺
1.5.3 品牌重新定位
1.6 包装设计的9个核心要素
1.6.1 外观设计
1.6.2 文字信息
1.6.3 功能设计
1.6.4 材质运用
1.6.5 用户体验
1.6.6 二次利用
1.6.7 货架展示
1.6.8 视觉个性
1.6.9 立体思维
1.7 包装设计的准备工作与设计程序
1.7.1 包装设计的准备工作
1.7.2 包装设计的一般程序
第2章 包装的色彩设计
2.1 包装色彩设计的7个作用
2.1.1 引人注意
2.1.2 反映产品特性
2.1.3 暗示产品质量
2.1.4 突出主题
2.1.5 赏心悦目
2.1.6 加强记忆
2.1.7 有助于企业形象色的强化和统一
2.2 色彩的对比设计
2.2.1 色相对比
2.2.2 明度对比
2.2.3 纯度对比
2.2.4 面积对比
2.3 色彩调和
2.4 常见色彩给人的印象与感觉
2.4.1 红色
2.4.2 黄色
2.4.3 蓝色
2.4.4 绿色
2.4.5 紫色
2.4.6 白色
2.4.7 黑色
2.5 色彩的直接心理效应
2.5.1 轻重感
2.5.2 冷暖感
2.5.3 软硬感
2.5.4 前进感与后退感
2.5.5 兴奋感与沉静感
2.5.6 华丽感与质朴感
2.6 色彩的间接心理效应
2.6.1 色彩的通感
2.6.2 色彩的象征性
2.6.3 对色彩的喜好与禁忌
2.7 色彩模式与色卡认识
第3章 包装的图形设计
3.1 产品包装中图形的分类与特性
3.1.1 实物图形
3.1.2 象征性图形
3.1.3 标识图形
3.1.4 装饰图形
3.1.5 产品使用示意图
3.1.6 消费者形象图形
3.1.7 条形码
3.1.8 标贴与吊牌
3.2 产品包装中图形的表现手法
3.2.1 摄影
3.2.2 插画设计
3.2.3 传统文化元素
3.3 产品包装中图形的选择方法
3.3.1 联想
3.3.2 移位
3.3.3 抽象
3.3.4 童趣
第4章 包装的文字设计
4.1 产品包装中文字的3种类型
4.1.1 品牌文字
4.1.2 说明文字
4.1.3 广告文字
4.2 产品包装中文字设计的4个原则
4.2.1 文字的识别性
4.2.2 文字与产品的统一性
4.2.3 文字间的协调性
4.2.4 品牌文字的创新性
第5章 包装的版式设计
5.1 产品包装版式设计的3个原则
5.1.1 整体性原则
5.1.2 差异性原则
5.1.3 有序性原则
5.2 产品包装设计元素的编排
5.2.1 图形与文字的编排
5.2.2 空间
5.2.3 包装层面
5.3 12种常用的包装版式构图
5.3.1 焦点式
5.3.2 色块分割式
5.3.3 围合式
5.3.4 半遮面式
5.3.5 质感文字式
5.3.6 底纹式
5.3.7 标志主体式
5.3.8 图文组合式
5.3.9 图标式
5.3.10 全屏式
5.3.11 镂空式
5.3.12 融入结合式
5.4 12种包装设计元素的提取方法
5.4.1 以产品的主要成分为设计元素
5.4.2 从产品的原产地提炼设计元素
5.4.3 根据品牌调性提炼设计元素
5.4.4 根据产品的功效或用途提炼设计元素
5.4.5 以品牌的标志或辅助图形为设计元素
5.4.6 以品牌吉祥物为设计元素
5.4.7 以主要消费对象或与消费对象相关的要素为设计元素
5.4.8 直接以产品为设计元素
5.4.9 从产品的生产过程中提炼设计元素
5.4.10 以品牌或产品故事为设计元素
5.4.11 根据产品的属性提炼设计元素
5.4.12 以与产品直接相关的内容为设计元素
第6章 包装的结构与造型设计
6.1 包装结构设计的内容
6.1.1 造型
6.1.2 结构
6.1.3 尺寸
6.2 包装结构设计的9个原则
6.2.1 要符合产品自身的性质
6.2.2 要考虑产品的形态与重量
6.2.3 要符合产品的用途
6.2.4 要符合产品的消费对象
6.2.5 要符合环境保护的要求
6.2.6 要符合储运的要求
6.2.7 要符合陈列展示的要求
6.2.8 要符合与企业整体形象统一的要求
6.2.9 要符合当前的加工工艺的要求
6.3 包装造型的10种方法
6.3.1 体面构成法
6.3.2 对称与均衡法
6.3.3 节奏与韵律法
6.3.4 对比法
6.3.5 肌理法
6.3.6 虚实空间法
6.3.7 线型法
6.3.8 仿生法
6.3.9 雕塑法
6.3.10 综合法
6.4 常见的6种包装造型形式
6.4.1 盒（箱）式
6.4.2 罐（桶）式
6.4.3 瓶式
6.4.4 袋式
6.4.5 管式
6.4.6 泡罩式
6.5 现代包装结构设计的5个先进理念
6.5.1 人体工学的结构形态
6.5.2 仿生设计学的结构形态
6.5.3 组合与分解的结构形态
6.5.4 可重复利用的结构形态
6.5.5 概念化的结构形态
6.6 包装结构设计的相关事项
6.6.1 包装结构设计尺寸的注意事项
6.6.2 包装结构设计师的工作注意事项
第7章 包装材料的应用
7.1 纸
7.1.1 纸的分类
7.1.2 10种基础的纸包装结构
7.2 塑料
7.2.1 泡沫塑料
7.2.2 薄膜类塑料
7.2.3 硬塑料
7.3 金属
7.4 玻璃
7.5 陶瓷
7.6 复合材料
7.6.1 基材
7.6.2 复合包装材料制造技术
7.6.3 挤出贴面层合技术
7.6.4 共挤塑层合技术
第8章 包装的可持续设计
8.1 可持续包装设计的概念
8.2 可持续的包装材料
8.2.1 有机材料
8.2.2 木质材料
8.2.3 纸质材料
8.2.4 可食用材料
8.2.5 可降解材料
8.2.6 可回收材料
8.3 可持续包装结构的设计方法
8.3.1 包装结构的优化
8.3.2 包装结构的简易化
8.3.3 包装材料的少量化
8.4 包装废弃物的回收利用
8.4.1 再生纸箱
8.4.2 食品包装回收堆肥
8.4.3 可降解塑料袋制品
第9章 包装设计中的工艺技术
9.1 包装的8种基本工艺
9.1.1 晒版
9.1.2 切纸
9.1.3 印刷
9.1.4 表面处理
9.1.5 裱贴
9.1.6 模切
9.1.7 结合
9.1.8 成品打包
9.2 常用的8种印刷方法
9.2.1 丝网印刷
9.2.2 激光蚀刻
9.2.3 平版印刷
9.2.4 柔版印刷
9.2.5 胶版印刷
9.2.6 凸版印刷
9.2.7 凹版印刷
9.2.8 数字印刷
9.3 常用的6种表面处理工艺
9.3.1 覆膜
9.3.2 烫印
9.3.3 上光
9.3.4 凹凸压印
9.3.5 浮雕压印
9.3.6 局部UV上光
参考文献
反侵权盗版声明
包装设计是2024年由电子工业出版社出版,作者陈根 编著。
得书感谢您对《包装设计》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
