编辑推荐
本书是21世纪市场营销立体化教材中的一种。
内容简介
全书共有十章，具体包括导论、国际营销战略计划、国际市场分析与评估、国际目标市场选择、国际市场进入方式、国际市场产品策略、国际市场渠道策略、国际市场营销管理。此次修订重在对全书案例进行全面更新修订，修订量占比一半左右。
作者简介
编者汤定娜，企业管理博士，中南财经政法大学工商管理学院教授，营销管理专业博士生导师。中国市场学会理事、中国管理学会营销管理专业委员会委员、中国高校市场研究会副会长、湖北省市场营销学会副会长。
章节目录
版权信息
总序
第1章 导论
1.1 国际市场营销概念
1.1.1 国际市场营销的定义
1.1.2 国际市场营销的特点
1.1.3 国际市场营销与国际贸易的联系与区别
1.2 国际市场营销学及其发展历程
1.2.1 国际市场营销学的研究对象与研究内容
1.2.2 国际市场营销学的发展历程
1.3 国际市场营销决策
1.3.1 企业开展国际市场营销活动的动因
1.3.2 企业国际市场营销决策的主要内容
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例探讨
第2章 国际市场营销战略计划
2.1 国际市场营销战略要素和目标
2.1.1 国际市场营销战略要素
2.1.2 国际市场营销目标
2.2 国际市场营销战略计划
2.2.1 国际市场营销战略计划概述
2.2.2 国际市场营销战略计划的制定
2.3 国际市场投资组合战略
2.3.1 国际市场投资组合战略分析方法
2.3.2 国际市场投资组合战略的评价与选择
第3章 国际市场分析与评估
3.1 国际市场的测量与预测
3.1.1 国际市场的测量与调研
3.1.2 国际市场预测
3.2 国际市场营销环境分析与评估
3.2.1 国际市场经济环境
3.2.2 国际市场政治法律环境
3.2.3 国际市场营销的其他环境
3.3 国际市场结构与不同市场类型
3.3.1 国际市场结构概述
3.3.2 国际市场类型
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
案例思考题
第4章 国际目标市场选择
4.1 国际市场细分
4.1.1 国际市场细分的概念和类型
4.1.2 国际市场细分标准
4.1.3 国际市场细分方法
4.2 国际目标市场选择
4.2.1 国际目标市场选择的基础问题
4.2.2 国际目标市场的选择方法
4.2.3 国际目标市场评估
4.3 国际市场定位
4.3.1 国际市场定位的含义
4.3.2 国际市场定位的方法
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第5章 国际市场进入方式选择
5.1 进入国际市场的方式
5.1.1 出口进入方式
5.1.2 合同进入方式
5.1.3 直接投资进入方式
5.1.4 其他进入方式
5.2 进入国际市场方式的选择
5.2.1 影响国际市场进入方式选择的因素
5.2.2 国际市场进入方式选择策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例探讨
第6章 国际市场产品策略
6.1 国际产品生命周期
6.1.1 产品生命周期理论和企业营销策略
6.1.2 国际产品生命周期理论及企业营销策略
6.2 国际市场产品策略
6.2.1 国际产品的概念和类型
6.2.2 国际市场产品的标准化策略和差异化策略
6.2.3 出口产品改变策略
6.3 国际市场品牌和包装策略
6.3.1 国际市场品牌策略
6.3.2 国际市场包装策略
6.4 国际市场质量保证和服务策略
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第7章 国际市场渠道策略
7.1 国际市场营销渠道模式
7.1.1 国际市场营销渠道的概念与模式
7.1.2 欧美和日本营销渠道模式比较
7.2 国际市场营销渠道设计
7.2.1 确定营销渠道目标
7.2.2 评估营销渠道的影响因素
7.2.3 确定营销渠道组织形式
7.2.4 国际营销渠道选择策略
7.3 国际市场营销渠道管理
7.3.1 寻找中间商
7.3.2 选择中间商
7.3.3 中间商的控制
7.3.4 中间商的激励
7.3.5 中间商的评估与调整
7.4 国际市场物流管理
7.4.1 国际市场营销渠道物流管理的原则
7.4.2 国际市场营销渠道物流管理
7.5 国际市场网络渠道
7.5.1 国际市场网络渠道概述
7.5.2 国际网络营销渠道所面临的风险问题
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第8章 国际市场促销策略
8.1 国际市场促销组合
8.1.1 国际市场促销的含义与类型
8.1.2 国际市场促销组合策略
8.2 国际市场广告策略
8.2.1 国际市场广告的概念、特点及作用
8.2.2 国际市场广告的限制因素
8.2.3 国际市场广告策略
8.3 国际市场人员推销策略
8.3.1 销售人员的选择策略
8.3.2 国际市场人员推销策略
8.3.3 国际洽谈技巧
8.4 国际公共关系策略
8.4.1 国际公共关系的对象
8.4.2 国际公共关系的内容
8.4.3 国际公共关系的途径和策略
8.5 国际会展
8.5.1 国际会展形式的特点和类型
8.5.2 国际会展促销策略
8.6 国际市场促销与网络营销
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第9章 国际市场价格策略
9.1 国际市场产品价格构成与价格阶升
9.1.1 国际市场产品价格构成
9.2 国际市场定价的影响因素
9.2.1 国际市场定价基本影响因素
9.2.2 国际市场定价目标
9.2.3 政策与法规因素
9.3 国际市场定价的方法
9.3.1 成本导向定价法
9.3.2 需求导向定价法
9.3.3 竞争导向定价法
9.4 跨国公司的定价取向
9.4.1 母国取向定价
9.4.2 东道国取向定价
9.4.3 世界取向定价
9.5 倾销与转移定价
9.5.1 倾销与反倾销
9.5.2 转移定价
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
第10章 国际市场营销管理
10.1 国际市场营销的全球化与本土化
10.2 国际市场营销管理的战略要素
10.2.1 国际市场营销管理的EPRG导向
10.2.2 国际市场营销管理中领导者的能力
10.3 国际市场营销管理的组织结构
10.3.1 国际市场营销组织结构的演变和发展
10.3.2 国际市场营销组织结构的类型
10.3.3 影响国际市场营销组织结构的因素
10.3.4 国际市场营销组织的设计原则
10.4 国际市场营销管理控制
10.4.1 影响国际市场营销控制的主要因素
10.4.2 国际营销控制的程序
10.4.3 国际市场营销控制的方法与手段
本章小结
关键术语
思考题
参考文献
案例研讨
主要参考文献
再版后记
国际市场营销学（第二版）是2020年由华中科技大学出版社出版,作者汤定娜 主编。
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