内容简介
平面广告是目前重要的广告宣传媒介之一，本书主要对广告的基础知识及各类平面广告的设计理念、制作方法进行较全面、细致的讲解。本书以平面设计的典型应用为主线，按照“案例分析—设计理念—操作步骤”的顺序带领读者学习如何利用Photoshop和Illustrator完成专业的平面设计项目，案例涉及的应用领域包括新媒体广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、网络广告和户外广告等。本书第2~7章还设有课堂练习与课后习题，帮助读者巩固所学知识，拓宽设计思路，提高实战水平。
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- 第1 章广告的基础知识
- 1.1 广告的概念
- 1.2 广告的设计要素
- 1.2.1 文字
- 1.2.2 图形
- 1.2.3 商标
- 1.2.4 色彩
- 1.3 广告的创意表现
- 1.3.1 创意图形
- 1.3.2 创意文案
- 1.3.3 创意情感
- 1.4 广告的编排设计
- 1.4.1 广告的编排原则
- 1.4.2 广告的编排形式
- 1.5 广告的设计流程
- 1.5.1 市场调查
- 1.5.2 目标定位
- 1.5.3 创意构思
- 1.5.4 深入完善
- 1.5.5 制作与发布
- 1.6 常用设计软件
- 1.6.1 图像处理软件Photoshop
- 1.6.2 矢量绘图软件Illustrator
- 1.6.3 矢量绘图排版软件CorelDRAW
- 1.6.4 专业排版软件InDesign
- 1.7 广告的后期输出
- 1.7.1 输出分辨率
- 1.7.2 存储格式
- 1.7.3 颜色模式
- 1.7.4 印前注意事项
- 第2 章新媒体广告
- 2.1 新媒体广告概述
- 2.1.1 新媒体广告的定义
- 2.1.2 新媒体广告的特点
- 2.1.3 新媒体广告的设计形式
- 2.2 笔记本电脑广告设计
- 2.2.1 案例分析
- 2.2.2 设计理念
- 2.2.3 操作步骤
- 2.3 轻怡房地产广告设计
- 2.3.1 案例分析
- 2.3.2 设计理念
- 2.3.3 操作步骤
- 2.4 食品广告设计
- 2.4.1 案例分析
- 2.4.2 设计理念
- 2.4.3 操作步骤
- 2.5 冰箱广告设计
- 2.5.1 案例分析
- 2.5.2 设计理念
- 2.5.3 操作步骤
- 2.6 首饰广告设计
- 2.6.1 案例分析
- 2.6.2 设计理念
- 2.6.3 操作步骤
- 2.7 手机广告设计
- 2.7.1 案例分析
- 2.7.2 设计理念
- 2.7.3 操作步骤
- 2.8 课堂练习——汽车广告设计
- 2.8.1 案例分析
- 2.8.2 设计理念
- 2.9 课后习题——吸尘器广告设计
- 2.9.1 案例分析
- 2.9.2 设计理念
- 第3 章杂志广告
- 3.1 杂志广告的基础知识
- 3.1.1 杂志广告的特点
- 3.1.2 杂志广告的设计要领
- 3.2 电视机广告设计
- 3.2.1 案例分析
- 3.2.2 设计理念
- 3.2.3 操作步骤
- 3.3 照相机广告设计
- 3.3.1 案例分析
- 3.3.2 设计理念
- 3.3.3 操作步骤
- 3.4 香水广告设计
- 3.4.1 案例分析
- 3.4.2 设计理念
- 3.4.3 操作步骤
- 3.5 洗衣机广告设计
- 3.5.1 案例分析
- 3.5.2 设计理念
- 3.5.3 操作步骤
- 3.6 剃须刀广告设计
- 3.6.1 案例分析
- 3.6.2 设计理念
- 3.6.3 操作步骤
- 3.7 古琴展览广告设计
- 3.7.1 案例分析
- 3.7.2 设计理念
- 3.7.3 操作步骤
- 3.8 课堂练习——月饼广告设计
- 3.8.1 案例分析
- 3.8.2 设计理念
- 3.9 课后习题——手表广告设计
- 3.9.1 案例分析
- 3.9.2 设计理念
- 第4 章招贴广告
- 4.1 招贴广告的基础知识
- 4.1.1 招贴广告的作用
- 4.1.2 招贴广告的设计要领
- 4.2 文物博览会广告设计
- 4.2.1 案例分析
- 4.2.2 设计理念
- 4.2.3 操作步骤
- 4.3 咖啡厅广告设计
- 4.3.1 案例分析
- 4.3.2 设计理念
- 4.3.3 操作步骤
- 4.4 公益环保广告设计
- 4.4.1 案例分析
- 4.4.2 设计理念
- 4.4.3 操作步骤
- 4.5 冰激凌广告设计
- 4.5.1 案例分析
- 4.5.2 设计理念
- 4.5.3 操作步骤
- 4.6 音乐会广告设计
- 4.6.1 案例分析
- 4.6.2 设计理念
- 4.6.3 操作步骤
- 4.7 油泼面广告设计
- 4.7.1 案例分析
- 4.7.2 设计理念
- 4.7.3 操作步骤
- 4.8 课堂练习——篮球赛广告设计
- 4.8.1 案例分析
- 4.8.2 设计理念
- 4.9 课后习题——现代家居展广告设计
- 4.9.1 案例分析
- 4.9.2 设计理念
- 第5 章直邮广告
- 5.1 直邮广告的基础知识
- 5.1.1 直邮广告的特点
- 5.1.2 直邮广告的设计要领
- 5.2 辞典广告设计
- 5.2.1 案例分析
- 5.2.2 设计理念
- 5.2.3 操作步骤
- 5.3 五谷杂粮广告设计
- 5.3.1 案例分析
- 5.3.2 设计理念
- 5.3.3 操作步骤
- 5.4 茶叶广告设计
- 5.4.1 案例分析
- 5.4.2 设计理念
- 5.4.3 操作步骤
- 5.5 店庆广告设计
- 5.5.1 案例分析
- 5.5.2 设计理念
- 5.5.3 操作步骤
- 5.6 宠物食品广告设计
- 5.6.1 案例分析
- 5.6.2 设计理念
- 5.6.3 操作步骤
- 5.7 防盗门广告设计
- 5.7.1 案例分析
- 5.7.2 设计理念
- 5.7.3 操作步骤
- 5.8 课堂练习——牙膏广告设计
- 5.8.1 案例分析
- 5.8.2 设计理念
- 5.9 课后习题——旅游广告设计
- 5.9.1 案例分析
- 5.9.2 设计理念
- 第6 章网络广告
- 6.1 网络广告的基础知识
- 6.1.1 网络广告的表现形式
- 6.1.2 网络广告的设计要领
- 6.1.3 网络广告设计的注意事项
- 6.2 空调扇广告设计
- 6.2.1 案例分析
- 6.2.2 设计理念
- 6.2.3 操作步骤
- 6.3 女装广告设计
- 6.3.1 案例分析
- 6.3.2 设计理念
- 6.3.3 操作步骤
- 6.4 女包广告设计
- 6.4.1 案例分析
- 6.4.2 设计理念
- 6.4.3 操作步骤
- 6.5 时尚女鞋广告设计
- 6.5.1 案例分析
- 6.5.2 设计理念
- 6.5.3 操作步骤
- 6.6 家电广告设计
- 6.6.1 案例分析
- 6.6.2 设计理念
- 6.6.3 操作步骤
- 6.7 化妆品广告设计
- 6.7.1 案例分析
- 6.7.2 设计理念
- 6.7.3 操作步骤
- 6.8 课堂练习——现代家居广告设计
- 6.8.1 案例分析
- 6.8.2 设计理念
- 6.9 课后习题——洗衣液广告设计
- 6.9.1 案例分析
- 6.9.2 设计理念
- 第7 章户外广告
- 7.1 户外广告的基础知识
- 7.1.1 户外广告的特点
- 7.1.2 户外广告的媒体形式
- 7.1.3 户外广告的设计要领
- 7.2 粽子广告设计
- 7.2.1 案例分析
- 7.2.2 设计理念
- 7.2.3 操作步骤
- 7.3 百货公司庆典广告设计
- 7.3.1 案例分析
- 7.3.2 设计理念
- 7.3.3 操作步骤
- 7.4 豆浆机广告设计
- 7.4.1 案例分析
- 7.4.2 设计理念
- 7.4.3 操作步骤
- 7.5 饮品广告设计
- 7.5.1 案例分析
- 7.5.2 设计理念
- 7.5.3 操作步骤
- 7.6 牛奶广告设计
- 7.6.1 案例分析
- 7.6.2 设计理念
- 7.6.3 操作步骤
- 7.7 锅具广告设计
- 7.7.1 案例分析
- 7.7.2 设计理念
- 7.7.3 操作步骤
- 7.8 课堂练习——汤圆广告设计
- 7.8.1 案例分析
- 7.8.2 设计理念
- 7.9 课后习题——房地产广告设计
- 7.9.1 案例分析
- 7.9.2 设计理念
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023
作者：主编
温馨提示：
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