类似推荐
编辑推荐
从理论联系实际去指导企业如何寻找“正确的营销方向”。
内容简介
本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个著名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。
书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。
作者简介
作者唐玉生，广西大学商学院教授，硕士生导师。主要研究方向为战略营销和品牌管理。
章节目录
封面
版权信息
内容简介
前言
第一篇 行业特征与品牌营销战略要素
第一章 20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节 20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节 20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第二章 20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节 20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节 20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节 20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第三章 21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素
第一节 21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节 21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节 21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第四章 2010年至今行业特征与品牌营销战略要素
第一节 2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素
第二节 2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素
第三节 2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素
本章小结
第五章 结论与讨论
第二篇 品牌营销的战略共性与个性
第六章 家电行业品牌营销的战略共性与个性
第一节 20世纪80年代家电行业的战略共性与个性
第二节 20世纪90年代家电行业的战略共性与个性
第三节 21世纪00年代家电行业的战略共性与个性
第四节 2010年至今家电行业的战略共性与个性
本章小结
第七章 计算机行业品牌营销的战略共性与个性
第一节 20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性
第二节 20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性
第三节 21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性
第四节 2010年至今计算机行业的战略共性与个性
本章小结
第八章 手机行业品牌营销的战略共性与个性
第一节 20世纪90年代手机行业的战略共性与个性
第二节 21世纪00年代手机行业的战略共性与个性
第三节 2010年至今手机行业的战略共性与个性
本章小结
第九章 结论与讨论
第三篇 品牌营销的战略格局
第十章 家电行业的战略格局
第一节 20世纪80年代家电行业的战略格局
第二节 20世纪90年代家电行业的战略格局
第三节 21世纪00年代家电行业的战略格局
第四节 2010年至今家电行业的战略格局
本章小结
第十一章 计算机行业的战略格局
第一节 20世纪80年代计算机行业的战略格局
第二节 20世纪90年代计算机行业的战略格局
第三节 21世纪00年代计算机行业的战略格局
第四节 2010年至今计算机行业的战略格局
本章小结
第十二章 手机行业的战略格局
第一节 20世纪90年代手机行业的战略格局
第二节 21世纪00年代手机行业的战略格局
第三节 2010年至今手机行业的战略格局
本章小结
第十三章 结论与讨论
第四篇 品牌营销的战略创新
第十四章 家电行业品牌营销战略创新
第一节 家电行业的突破式战略创新
第二节 家电行业的渐进式战略创新
第三节 家电行业品牌营销战略创新机制及特征
本章小结
第十五章 计算机行业品牌营销战略创新
第一节 计算机行业的突破式战略创新
第二节 计算机行业的渐进式战略创新
第三节 计算机行业营销战略创新机制及特征
本章小结
第十六章 手机行业品牌营销战略创新
第一节 手机行业的突破式战略创新
第二节 手机行业的渐进式战略创新
第三节 手机行业营销战略创新机制及特征
本章小结
第十七章 结论与讨论
主要参考资料
封底
赢在变革：品牌营销战略40年是2020年由电子工业出版社出版,作者唐玉生。
得书感谢您对《赢在变革：品牌营销战略40年》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
