编辑推荐
一本学习市场调研与预测的参考书。
内容简介
书中主要围绕开展实际市场调研活动的技术要求，以适应“项目引导、任务导向”教学模式要求，通过结合实际市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教材内容整合成10个项目49项任务。
本次再版将结合当前互联网、大数据、云计算形成的新技术手段对市场经济活动的影响，增加“网络市场调研技术”的新项目，使教材更加贴合市场的发展。其他的变化主要是对一些内容和表述方面的小修改和完善；前几版书中的文字内容表述有些多，本次再版更多使用图来表述的形式。
章节目录
版权信息
高职高专经管类、旅游类规划教材总编委会名单
高职高专经管类、旅游类规划教材经管专业基础课分编委会
走向职业化
前言
教学建议
项目1 建立市场调研与预测基本理念
任务1.1 市场调研活动概述
1.1.1 市场调研活动的基本认识
1.1.2 市场调研的要义与特征
1.1.3 市场调研的类型
1.1.4 市场调研的原则与程序
1.1.5 市场调研的内容
1.1.5.2 中观环境因素分析
1.1.5.3 微观环境因素分析
任务1.2 市场预测活动概述
1.2.1 市场预测的要义
1.2.2 市场预测的基本特性
1.2.3 市场调研与市场预测的关系
任务1.3 商圈调研
1.3.1 商圈概述
1.3.2 商圈调研概述
1.3.3 店址选择概述
项目2 设计市场调研总体方案
任务2.1 设计调研方案的格式
2.1.1 对调研方案的认识
2.1.2 市场调研总体方案的格式
任务2.2 设计调研方案的封面
2.2.1 设计封面的样式
2.2.2 封面设计的要点
任务2.3 设计调研方案的标题与目录
2.3.1 调研方案标题设计的意义与要求
2.3.2 标题的一般格式
2.3.3 调研方案的目录设计
任务2.4 设计调研方案的引言
2.4.1 对引言的认识
2.4.2 引言的撰写要求
任务2.5 设计调研方案的调研目的与内容
2.5.1 对调研目的的认识
2.5.2 对调研内容的认识
2.5.3 消费市场调研的目的与内容表述
任务2.6 设计调研对象与调研单位
2.6.1 对调研对象的认识与设计
2.6.2 对调研单位的认识与设计
任务2.7 设计调研方式与调研方法
2.7.1 对市场调研方式的认识与设计
2.7.2 对市场调研方法的认识与设计
任务2.8 设计调研资料处理和分析方法
2.8.1 调研资料的处理
2.8.2 调研资料的分析
任务2.9 设计调研报告提交方式
2.9.1 对报告的基本认识
2.9.2 方案中的设计
任务2.10 设定调研时间和调研工作期限
2.10.1 调研时间的认识与设定
2.10.2 调研期限的认识与设定
任务2.11 设计调研预算和调研组织
2.11.1 调研预算设计
2.11.2 调研组织设计
任务2.12 进行调研方案可行性研究与评价
2.12.1 认识可行性研究与评价的意义
2.12.2 可行性研究方法
项目3 运用市场调研的样本组织方式
任务3.1 确定调研样本的基本组织方式
3.1.1 对普查的认识
3.1.2 对抽样调研的基本认识
任务3.2 确定能否采用随机抽样方式
3.2.1 对抽样方式及其类别的基本认识
3.2.2 随机抽样方式的特点
3.2.3 对随机抽样技术科学性的认识
3.2.45种主要随机抽样方式
3.2.5 随机抽样方式常涉及的一些基本概念
任务3.3 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
3.3.1 随机抽样的主要方式
3.3.2 随机抽样调研技术的评价
任务3.4 运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
3.4.1 随机抽样误差计算与控制
3.4.2 点估计与区间估计
任务3.5 确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
3.5.1 对样本容量要义的认识
3.5.2 影响样本容量的因素
3.5.3 样本容量的计算
任务3.6 确定能否采用非随机抽样方式
3.6.1 认识采用非随机抽样技术的具体原因
3.6.2 认识非随机抽样技术的特点
任务3.7 确定应运用的非随机抽样方式
3.7.1 方便抽样
3.7.2 判断抽样
3.7.3 配额抽样
3.7.4 固定样本连续抽样
3.7.5 滚雪球抽样
项目4 设计市场调研问卷
任务4.1 设计调研问卷的封面
4.1.1 调研问卷封面设计基础
4.1.2 调研问卷封面设计的要点
4.1.3 设计时要注意的问题
任务4.2 设计调研问卷的标题
4.2.1 调研问卷标题设计基础
4.2.2 拟定标题的具体要求
任务4.3 设计调研问卷的问候语和问卷说明
4.3.1 对问候语和问卷说明设计要求的认识
4.3.2 应设计的主要内容
4.3.3 设计的要求
任务4.4 设计调研问卷的编码
4.4.1 认识问卷编码的意义与内容
4.4.2 掌握问卷编码的方式与形式
任务4.5 设计调研问卷的甄别部分
4.5.1 问卷甄别部分的意义及内容
4.5.2 甄别的形式
任务4.6 设计调研问卷的题目
4.6.1 问卷中问题的主要类型
4.6.2 问卷问题表述的一般方法
4.6.3 敏感性问题的提问
4.6.4 提问的一些基本技巧和要求
任务4.7 设计调研问卷题目的答案
4.7.1 封闭式问题的答案设计形式
4.7.2 开放式问题的答案设计
任务4.8 设计调研问卷的作业情况记录及结尾
4.8.1 问卷作业情况记录设计
4.8.2 问卷结尾设计
项目5 运用市场调研方法开展调研
任务5.1 确定是否采用间接的市场调研法
5.1.1 认识市场调研的基本方法
5.1.2 市场调研间接资料来源
5.1.3 间接调研法的评价
任务5.2 运用访问法进行市场调研
5.2.1 对访问法要义的认识
5.2.2 常用的访问调研方法
任务5.3 运用观察法进行市场调研
5.3.1 对观察法的基本认识
5.3.2 观察法的具体方法
5.3.3 对观察法的评价
5.3.4 观察法的主要运用
任务5.4 运用实验法进行市场调研
5.4.1 对实验法的基本认识
5.4.2 实验调研效果的主要分析方法
5.4.3 实验法的主要运用
任务5.5 运用网络市场调研技术
5.5.1 网络市场调研概述
5.5.2 网络市场调研的优势
5.5.3 网络市场调研的不足
5.5.4 网络市场调研的内容
任务5.6 网络市场调研的方法与策略
5.6.1 网络市场调研的方法
5.6.2 网络市场调研实施策略
项目6 处理市场调研资料
任务6.1 拟定市场调研资料的处理程序
6.1.1 市场调研资料处理的要义
6.1.2 市场调研资料处理的基本过程
任务6.2 对市场调研资料进行审核
6.2.1 市场调研资料审核的意义
6.2.2 市场调研资料审核的技术运用方式
6.2.3 市场调研资料审核工作的开展方式
6.2.4 审核验收人员应检查的主要内容
6.2.5 资料审核中不能接受的问卷资料
6.2.6 审核验收人员对不同资料的处理方法
任务6.3 对市场调研资料进行编辑
6.3.1 市场调研资料编辑的意义
6.3.2 市场调研资料编辑的方法
6.3.3 资料检查编辑人员要解决的主要问题
6.3.4 调研资料编辑过程中发现问题的处理
6.3.5 问卷作废的条件
6.3.6 资料编辑中要注意的几个要求
任务6.4 进行市场调研资料的分类（组）整理汇总
6.4.1 调研资料分类整理的意义
6.4.2 调研资料的分类整理方法
6.4.3 资料汇总的方法
6.4.4 调研资料的表达
任务6.5 对调研资料进行编码
6.5.1 资料编码的要义
6.5.2 资料编码的方式
6.5.3 编码过程
任务6.6 对调研资料进行转换存储
6.6.1 资料转换存储的要义
6.6.2 调研资料录入的方式
6.6.3 数据库的组建
6.6.4 数据录入
6.6.5 数据库的检查
项目7 分析市场调研资料
任务7.1 选择市场调研资料的分析方法
7.1.1 正确认识和开展市场调研分析活动
7.1.2 对市场调研资料分析方法的认识
7.1.3 对定性分析方法的基本认识
7.1.4 对定量（统计）分析方法的基本认识
任务7.2 运用定性分析方法
7.2.1 对比法
7.2.2 演绎法
7.2.3 归纳法
7.2.4 比较分析法
7.2.5 结构分析法
任务7.3 运用定量分析方法
7.3.1 调研数据的描述性统计分析
7.3.2 解析性统计分析
项目8 预测市场
任务8.1 正确选择市场预测的方法
8.1.1 市场预测的要义
8.1.2 市场预测方法的种类
8.1.3 对定性预测法的认识
8.1.4 对定量预测方法的认识
8.1.5 市场预测方法的选择
8.1.6 市场预测的基本原理
8.1.7 市场预测的基本原则
8.1.8 市场预测的程序
8.1.9 市场预测的主要内容
任务8.2 运用定性预测法
8.2.1 经验判断预测法
8.2.2 类推预测法
任务8.3 运用定量预测法
8.3.1 定量预测概述
8.3.2 定量预测方法的类别
8.3.3 定量预测方法评价
8.3.4 时间序列预测法
8.3.5 回归分析预测法
项目9 撰写市场调研报告
任务9.1 拟定市场调研报告的格式
9.1.1 市场调研报告概述
9.1.2 市场调研报告的作用
9.1.3 市场调研报告的种类
9.1.4 市场调研报告的特点
9.1.5 市场调研报告的格式
任务9.2 设计市场调研报告的各要素
9.2.1 前文部分的设计
9.2.2 正文部分的设计
9.2.3 结尾部分的设计
任务9.3 市场调研报告各部分的撰写
9.3.1 写作调研报告的基本要求
9.3.2 正文开头部分的撰写
9.3.3 调研分析与结果部分的撰写
9.3.4 调研结论与建议部分的撰写
参考文献
市场调研与预测（第4版）是2023年由机械工业出版社出版,作者邱小平 编著。
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