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互联网行业巨头的争相竞争，将带领这个世界科技走向何方？
内容简介
在全球范围内，谷歌、亚马逊、脸书、苹果已经在数字世界积累了我们难以想象的权力，而现有的监管机构对此无能为力，甚至还未察觉。这种新的数字垄断的力量是前所未有的，对经济、社会、政治和个人生活都已产生重要影响，未来可能会愈演愈烈。
本书中，作者马丁·摩尔（Martin Moore）、达米安·坦比尼（Damian Tambini）率世界顶尖学者对互联网头部公司所拥有的数字力量进行了深入的研究，试图向我们揭示这些巨头在数字世界中的霸权地位，并为社会敲响警钟，呼吁社会各界一同探讨应对之策！
作者简介
作者马丁·摩尔（Martin Moore），伦敦国王学院媒体、传播与权力研究中心主任。他的研究主要集中在选举、公投运动期间的政治沟通及技术平台的公民力量。
章节目录
版权信息
第一章 科技巨头的诞生
占据优势的科技企业可能会被超越，但不会被取代
为什么数字市场是赢家通吃的？
直接网络效应
间接网络效应
大数据和机器学习
转换成本和锁定用户
结论：数字市场是赢家通吃的，而且赢家很难被驱逐出局
五个巨头的故事
微软
苹果
谷歌
脸书
亚马逊
超出科技巨头核心市场的竞争
我们会有麻烦吗？
第二章 数字霸权的形成
平台的基本经济情况
平台的战略选择
平台垄断带来的挑战
准入障碍
价格歧视
信任机制难以建立
缺乏创新动力
免费带来的问题
信息的所有权
应对竞争挑战
第三章 数据集中和数据滥用
从谷歌收购DoubleClick到微软收购领英
谷歌收购DoubleClick和脸书收购WhatsApp
终端产品市场缺乏紧密竞争
市场界定要求数据间存在供求关系
分析潜在的数据市场
微软收购领英案中的决策演变
在微软收购领英案中数据对机器学习的作用
威瑞森收购雅虎案中采取的新策略
评估数据成为权力的潜能
源于数据的市场权力指标
数据的特征
数据的可获得性
数据和规模在机器学习中的作用
两个主要指标
滥用霸权地位
剥削性滥用
排他性滥用
竞争法和霸权地位之外的政策措施
本章小结
第四章 亚马逊对反垄断法的挑战
芝加哥学派革命
亚马逊的商业策略
放弃短期回报来获取长期霸权地位
建立结构性霸权地位
歧视性定价和收费
亚马逊物流配送服务及亚马逊在其他行业的霸权地位
亚马逊电商平台Marketplace及数据开发
应对平台霸权的两种模式
通过竞争来治理线上平台市场
通过规章制度来治理垄断型支配性平台
本章小结
第五章 平台对媒体多元化的挑战
媒体多样性的重要性
媒体多样性为什么很重要
社交媒体平台对多样性来说是福还是祸？
了解平台权力和多样性
社交网络和结构性多样性
内部多样性
本章小结
第六章 平台在扮演上帝吗？
数字霸权地位和用户信息简化行为
数据挖掘和歧视
数据挖掘及差异化
创造认知的能力
“上帝的力量”：数字霸权的加重效应
数字霸权平台的“上帝的力量”
“上帝的力量”的影响
加剧信息与权力的不对称性
对服务供应商的数据处理行为的实际影响
数据保护法规的作用及局限性
数据保护法规的适用范围
本章小结
第七章 数字霸权对议程设置的影响
控制的起源
“为你定制的”新闻
聚合的回归
集体消费与个体消费
议程设置效果被重提
本章小结
第八章 主流信息媒介与言论自由
数字霸权与言论自由：我们的立场是什么？
主导地位对言论自由的挑战
影响选举结果的能力
获取大量个人数据引发“寒蝉效应”
限制思想自由和寻求信息的权利
制定社会言论规范
对数字霸权的监管对策
主流平台的透明度要求
自我管理内容的最低标准
让线上内容监管更人性化
本章小结
第九章 硅谷对独立新闻业的威胁
平台作为发布者的崛起
新闻出版者需要面对的现实
引爆点：秘密发布与2016年总统选举
虚假新闻
独立出版商的未来
第十章 社交媒体的力量与选举的合法性
媒体与选举的合法性
选举合法性
网络竞选战
英国脱欧及2017年大选
数据驱动的社交媒体竞选是如何进行的？
选民细分和用户画像变得更智能化
信息的定向与传达
英国脱欧公投的亮点：个人投入不足25万英镑
脸书是一站式的政治投票活动场所吗？
网络社交媒体在竞选活动中的一些指标
“脸书党”赢了吗？
为什么数字霸权需要引起重视？
审查效应
主导效应
政治宣传“泡沫”
缺乏竞争纪律
分权与制衡
本章小结
第十一章 操纵思想：搜索引擎影响投票意向
控制的新旧形式
一个搜索引擎做了什么，又是为谁而做？
搜索引擎的操纵效应
搜索推荐结果效应
反监控搜索引擎的方法
本章小结
第十二章 “轻信”时代：假消息危机
网络上错误信息的蔓延
数据集
回音室效应
关注模式
两极分化
信息级联
情感动态
对矛盾信息的反应
对揭露性信息的回应
对网络社交媒体消费情况的剖析
数据集
选择性接触
本章小结
第十三章 注意力经济中的平台权力与责任
是什么让谷歌和脸书变得不同？
概念化的数字权力
直接权力与间接权力
平台权力
平台再生力及其缺点
注意力经济
注意力的三个维度
公司的责任
本章小结
后记 数字霸权、公民权益和消费者权益
权力
危害与对角一体化
应对方法
什么是我们知道的，什么是我们需要知道的
接受或毁灭
巨头：失控的互联网企业是2020年由浙江大学出版社出版,作者（英）马丁·摩尔。
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