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立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。
内容简介
注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
作者简介
吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
章节目录
目录
001 序一
002 序二
003 序三
005 序四
010 前言 思索的酵母
1 吴文芳是什么人？
002 我是很重要的人
007 我是知道“知道”的力量的人
012 我做广告的一些重要年份
039 我给创意人的一些意见
2 向广告英雄偷师
046 威廉·伯恩巴克
050 李奥·贝纳
055 大卫·奥格威
057 我心中21条不可忘怀的经典广告
3 我的两个工具箱
099 工具箱A
099 工具1：“为什么”指南针
105 工具2：2.5个“创意制式”
109 工具3：团团转计划圈
118 工具4：角色价值心电图
124 工具5：T 式肯定器
126 工具6：A4白纸
129 工具7：ABCDEFG
141 工具8：“思索列车”时间表
146 工具9：24/7酵母GPS
148 工具箱B
148 战斗力1：人生总是先“书”后赢
156 战斗力2：接受七只猴子训练
159 战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162 战斗力4：从航空公司看 CEO
168 战斗力5：从保险业看CEO
171 战斗力6：从购物中心看 CEO
175 战斗力7：从穿什么看CEO
177 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
4 给大家几乎免费的午餐
185 世上几乎免费的午餐
191 免费午餐派发了
194 一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196 一块钱午餐2：穿在身上的名画
198 一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201 一块钱午餐4：会走动的行李箱
203 一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
205 一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？
5 未来的广告
208 苹果与宗教谁更广告？
213 寻找未来的酵母
215 策划未来的广告
217 塑造未来的我
222 结语 我很幸运
瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密是2020年由北京时代华文书局出版,作者吴文芳。
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