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以企业形象的问题意识为主线，以企业形象的理论分析为方法，比较中西方经验。
内容简介
在持续推进“一带一路”建设、深度参与经济全球化的进程中，企业形象作为不可替代的无形资产与战略资源，是企业竞争力的核心组成。 在新的竞争环境下，企业不但要做出好业绩，还要有好行为，更要传播好声音，成为新时代的“三好企业”。 作者从学术视角分析了企业形象、企业声誉、企业传播的理论框架，从国际视角分析了美、日、德等发达国家在企业形象建构方面的经验，从中国视角分析了中国企业特别是国有企业在企业形象塑造上面临的挑战与积累的经验，提出了企业形象建构的创意传播策略。
作者简介
作者胡钰，清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，文化创意发展研究院执行院长。清华大学经济学学士、新闻学硕士、法学博士。主要研究领域：新闻传播理论、企业传播、科技传播、文化研究。承担国家社科基金、国家软科学计划、国家艺术基金等多项课题，出版著作十余部、论文百余篇。
章节目录
版权信息
“中国道路”丛书学术委员会
“中国道路”丛书编委会
“中国道路”丛书总序言
第一章 企业形象理论建构：内涵与体系
第一节 企业形象的概念
第二节 企业形象的构成要素
第三节 企业形象的具体功能
第二章 企业声誉理论建构：认知与评价
第一节 企业声誉的概念
第二节 企业声誉的关联因素
第三节 企业声誉的评价指标
第三章 企业传播理论建构：维度与框架
第一节 企业传播多视角研究
第二节 企业传播的认识维度
第三节 企业传播研究新框架
第四章 国外企业声誉建构：启示与借鉴
第一节 日本企业声誉的哲学建构
第二节 美国企业声誉的文化建构
第三节 德国企业声誉的科学建构
第五章 国企形象建设体系：挑战与规律
第一节 国企的改革历程与存在价值
第二节 国企形象面临的负面舆情与成因分析
第三节 国企形象的体系建设与战略目标
第六章 企业形象的创意传播：策略与实施
第一节 企业形象的传播策略
第二节 “国资小新”的创意传播
第三节 “走进新国企”创意传播
中国道路丛书
论企业形象：如何成为受赞誉的企业是2019年由中信出版集团出版,作者汪帅东。
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