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一本适应互联网时代的全新品牌营销指南，打破品牌独特性迷思。
内容简介
在互联网时代，要想让企业获得长足发展，过硬的品牌是不可或缺的关键。尽管人人都知道品牌的重要性，但只有极少数人能成功创立自己的品牌，成就自己的帝业，而大多数人只能望尘莫及，身陷品牌迷障不辨方向。
美国资深品牌专家布鲁斯·特克尔，凝聚多年的自我探索及企业咨询经验，为我们总结出一套“以客户为中心”的品牌创造法则，只有专注于品牌对客户的效用和客户使用产品后的感受，你的事业才会蒸蒸日上。《品牌赋能》全书共包括9个部分，分别从自身、品牌及客户三个角度为我们答疑解惑，指点迷津。让我们扭转思路，适应时代新变化，找准品牌定位，关注客户情感诉求，以客户为中心，建立品牌共识，从而创造属于个人和企业的品牌魅力。
作者简介
作者布鲁斯·特克尔，资深品牌专家，致力于让客户的品牌更有价值。布鲁斯创立了全球品牌咨询公司Turkel Brands，服务的客户包括：美国运通、花旗银行、耐克、探索频道、洲际酒店集团、百加得等。特克尔持续在品牌创新的领域开发出新天地，帮助客户运用简单、强而有力的品牌技术打造他们的自有品牌。
布鲁斯还是福斯商业频道的播报员，他每个星期会在CNN、ABC、CBS和NPR等电台报导专业的品牌推广、市场营销和广告知识、技术。他的故事曾被刊登于《纽约时报》《财富》《传播艺术》和《广告周刊》等杂志上，曾受邀在麻省理工学院、哈佛大学、国家安全局等数百个会议上发言，分享他的品牌理念。
章节目录
版权信息
序
前言 一个好创意的诞生
引言
产品的体验感高于功能
勾起消费者“炫耀”的欲望
你能为公司做什么？
世界上最重要的工作
直击消费者的关注点
第一章 重新认识营销：让你的产品更有价值
即时一代
第一世界问题
网络的力量
透明的麻烦
形象产品的诱惑
消费者的需求
成功并不独特
第二章 适应新变化：探索透明时代的营销模式
将“负债”转化为“资产”
让消费者自我感觉良好
电子“可卡因”
我们的敌人就是自己
透明时代
第三章 关注品牌价值：利用语言和故事的力量
背景高于内容
你的品牌要传达什么
永不满足的一代
时代的力量
将情感诉求和功能收益分离
SPOC：可持续运营方式
将快乐传递给消费者
语言的力量
智囊团
故事销售
将10分钟的演讲变为1亿美元的生意
第四章 转变营销思路：为客户营造特殊体验
产品的功能不再是消费者的第一需求
“以客户为中心”命名产品
我们销售的与他们购买的
售卖良好的体验感，而不是产品
为消费者营造特殊体验
第五章 树立品牌意识：触发客户的激情
自我推销
名字游戏
加强产品功能
定位你的品牌
第一印象
做你自己，做你自己，做你自己
追踪激情
SMIRFS
在演讲介绍中放入实质内容
分享你的兴趣
第六章 以客户为中心：与客户建立情感联系
最伟大的一代
品牌的力量
伟大的品牌让消费者对自己感觉良好
如何建立与消费者的联系
以公司为中心转向以客户为中心
乐于改变
与消费者的对话
行话的力量和危险
世界上最真实的品牌
利用恐惧心理的营销
第七章 激励客户行动：关注客户情感诉求
发现品牌价值
当品牌面对危机
推广你的品牌价值
了解客户需求
进行准确定位
消费者想要什么？
发现商业契机
寻找尚未解决的问题
从理智到情感的巨变
第八章 找准品牌定位：打造属于自己的品牌
销售领带的艺术
培育忠诚的消费者
找到消费者的激情所在
你的定位是什么？
你在客户心中的位置
品牌金字塔
为客户创造产品与服务
第九章 建立品牌共识：与客户分享品牌价值
让练习成为你生活的一部分
围绕你的品牌建立共识
3C
推销自己
太迈阿密了
唯一的风险
参考资料
品牌赋能是2019年由京华出版社出版,作者。
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