本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
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内容简介
本书系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧等。全书共8章，具体内容包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容创作、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例和拓展资源(扫描二维码即可获取)，以补充说明正文内容；还设置了案例分析与课堂实训等模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
章节目录
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- C-qy
- D-ml
- 01
- 第1章 新媒体营销基础
- 1.1 新媒体营销概述
- 1.1.1 新媒体的定义与特征
- 1.1.2 新媒体营销的定义与特点
- 1.1.3 新媒体营销与传统媒体营销的区别
- 1.1.4 新媒体营销的核心理论
- 1.1.5 新媒体营销的变现方式
- 1.2 新媒体营销的主要模式
- 1.2.1 事件营销
- 1.2.2 口碑营销
- 1.2.3 情感营销
- 1.2.4 病毒营销
- 1.2.5 借势营销
- 1.2.6 IP营销
- 1.2.7 饥饿营销
- 1.2.8 跨界营销
- 1.2.9 互动营销
- 1.3 新媒体营销的策划流程
- 1.3.1 确立营销参与者
- 1.3.2 明确营销目标
- 1.3.3 制定营销方案
- 1.3.4 创作营销内容
- 1.3.5 组建营销团队
- 1.3.6 营销工作的评估和调整
- 1.4 案例分析——百草味新媒体营销秘诀
- 1.4.1 借力事件营销
- 1.4.2 开展情感营销
- 1.4.3 热衷IP营销
- 课堂实训
- 思考题
- 02
- 第2章 新媒体营销定位
- 2.1 用户定位
- 2.1.1 了解用户
- 2.1.2 构建用户画像
- 2.1.3 划分用户层级
- 2.2 内容定位
- 2.2.1 内容的表现形式
- 2.2.2 内容素材的收集与整理
- 2.2.3 内容定位的原则
- 2.2.4 内容定位的流程
- 2.2.5 内容定位的误区
- 2.3 平台定位
- 2.3.1 微信
- 2.3.2 微博
- 2.3.3 音频平台
- 2.3.4 视频平台
- 2.3.5 直播平台
- 2.3.6 问答平台
- 2.3.7 写作平台
- 2.4 案例分析——完美日记新媒体营销定位
- 2.4.1 精准的用户定位
- 2.4.2 契合用户画像的新媒体营销
- 2.4.3 丰富的内容表现形式
- 思考题
- 03
- 第3章 新媒体营销内容的创作
- 3.1 新媒体文案创作
- 3.1.1 文案创作前的调查
- 3.1.2 文案的写作
- 3.1.3 不同类型文案的具体写作方法
- 3.2 图片制作
- 3.2.1 封面图制作
- 3.2.2 信息长图制作
- 3.2.3 GIF动图制作
- 3.3 图文排版
- 3.3.1 文字排版
- 3.3.2 图片排版
- 3.3.3 排版工具的应用
- 3.4 短视频制作
- 3.4.1 选择拍摄器材和道具
- 3.4.2 常用的构图方法
- 3.4.3 剪辑短视频
- 3.4.4 发布短视频
- 3.5 案例分析——江小白新媒体营销 内容的创作
- 3.5.1 “走心”文案的编写
- 3.5.2 创意图片的制作
- 3.5.3 热门短视频的创作
- 04
- 第4章 微信营销
- 4.1 微信个人号营销
- 4.1.1 打造微信个人号
- 4.1.2 添加尽可能多的微信好友
- 4.1.3 管理微信好友
- 4.1.4 经营微信朋友圈
- 4.2 微信公众号营销
- 4.2.1 打造微信公众号的形象
- 4.2.2 创作微信公众号推送文章
- 4.2.3 为微信公众号增粉
- 4.2.4 策划微信公众号营销活动
- 4.2.5 创建并管理微信群
- 4.2.6 利用视频号功能
- 4.3 案例分析——“宝马中国” 微信公众号营销
- 4.3.1 宝马的微信公众号包装
- 4.3.2 “宝马中国”微信公众号内容的打造
- 4.3.3 “宝马中国”微信公众号的粉丝营销
- 课堂实训
- 思考题
- 05
- 第5章 微博营销
- 5.1 微博营销入门
- 5.1.1 认识微博账号的类型
- 5.1.2 包装微博账号
- 5.2 微博内容的创作
- 5.2.1 发布短微博
- 5.2.2 设计头条文章
- 5.2.3 使用微博话题
- 5.3 微博营销的方法
- 5.3.1 借助微博热搜
- 5.3.2 打造微博营销矩阵
- 5.3.3 开展微博营销活动
- 5.3.4 借助粉丝头条
- 5.4 微博营销的技巧
- 5.4.1 掌握微博发布时间
- 5.4.2 获取和维护微博粉丝
- 5.4.3 利用@提醒功能增加转发量
- 5.5 案例分析——海尔频上微博热搜的秘密
- 5.5.1 海尔微博账号的包装
- 5.5.2 海尔微博内容的创作
- 5.5.3 海尔微博账号“吸粉”无数的原因
- 课堂实训
- 思考题
- 06
- 第6章 短视频营销
- 6.1 短视频营销入门
- 6.1.1 认识短视频和短视频营销
- 6.1.2 了解短视频平台
- 6.1.3 短视频营销的策略
- 6.2 抖音短视频营销
- 6.2.1 抖音短视频的品牌账号打造
- 6.2.2 抖音短视频的内容打造
- 6.2.3 抖音短视频营销的方法
- 6.3 快手短视频营销
- 6.3.1 快手短视频营销定位
- 6.3.2 快手短视频的内容打造
- 6.3.3 快手短视频的营销技巧
- 6.4 案例分析——麻辣德子抖音短视频营销
- 6.4.1 麻辣德子抖音短视频的内容定位
- 6.4.2 麻辣德子抖音短视频的内容特色
- 6.4.3 麻辣德子抖音短视频营销总结
- 课堂实训
- 思考题
- 07
- 第7章 直播营销
- 7.1 直播营销入门
- 7.1.1 认识直播和直播营销
- 7.1.2 直播营销的优势
- 7.1.3 主流的直播平台
- 7.1.4 直播营销风险的防范
- 7.2 直播营销策划流程
- 7.2.1 明确直播营销目标
- 7.2.2 策划直播营销脚本
- 7.2.3 编辑直播营销宣传文案
- 7.2.4 做好直播营销宣传
- 7.2.5 筹备直播活动硬件
- 7.3 直播营销的重要技巧
- 7.3.1 打造个人IP
- 7.3.2 开展直播推广
- 7.3.3 吸引和维护粉丝
- 7.3.4 构建直播间场景
- 7.4 案例分析——国货品牌李宁的直播 营销分析
- 7.4.1 李宁的直播特点
- 7.4.2 李宁的直播内容
- 7.4.3 李宁的直播营销特色
- 课堂实训
- 思考题
- 08
- 第8章 新媒体营销行业案例分析
- 8.1 日化用品类案例分析——六神
- 8.1.1 利用短视频开启年轻化之路
- 8.1.2 跨界营销颠覆传统印象
- 8.1.3 利用H5吸引用户目光
- 8.2 食品类案例分析——卫龙
- 8.2.1 借势营销获得流量和曝光量
- 8.2.2 联合IP开展营销
- 8.2.3 跨界营销开启营销新玩法
- 8.2.4 创意为品牌注入活力
- 8.3 餐饮类案例分析——星巴克
- 8.3.1 微信公众号营销助力产品销售
- 8.3.2 饥饿营销激发用户购买欲望
- 8.3.3 注重粉丝的力量
- 8.4 美妆类案例分析——自然堂
- 8.4.1 打造“种草喜马拉雅”IP
- 8.4.2 “短视频+直播”提升品牌形象和产品销量
- 8.4.3 用富有情感和创意的广告塑造品牌形象
- 8.5 金融理财类案例分析——支付宝
- 8.5.1 活动营销引热度
- 8.5.2 “节日+情感营销”拉近与用户的距离
- 8.5.3 多平台、全方位开展新媒体营销
- 8.6 体育用品类案例分析——安踏
- 8.6.1 清晰的用户定位
- 8.6.2 借势热点提高品牌和产品的曝光率
- 8.6.3 借助IP开展跨界营销
- 8.7 厨电类案例分析——方太
- 8.7.1 利用新媒体文案宣传产品和品牌
- 8.7.2 利用互动营销与用户友好交流
- 8.7.3 直播营销引狂欢
- 8.8 智能设备类案例分析——OPPO
- 8.8.1 借势名人获取流量
- 8.8.2 微博营销打造品牌经济
- 8.8.3 通过短视频营销产品
- 思考题
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新媒体营销与案例分析（微课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者白东蕊 主编。
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