本书系统阐述市场营销学,涵盖理论和实践策略,适合专业教材和企业参考。
本书是国外最为流行的市场调研教科书之一,两位作者均为国际知名的市场调研专家,既有很高的理论水平,又有丰富的实践经验。本书特色鲜明,语言生动,以“集中于调研客户”为宗旨,从管理者使用或购买市场调研信息的角度介绍市场调研的思想,内容涵盖市场调研在管理决策中的作用、调研方案的设计、利用统计工具对数据资料进行分析,以及市场调研的实际应用等诸多方面。
本书适用于营销学专业本科生、研究生及MBA的教学,也可供企业营销管理人员参考之用。
当代市场调研是2002年由机械工业出版社出版,作者小卡尔.迈克丹尼尔,罗杰.盖茨。
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