本书系统全面地讲解了跨境电商各环节涉及的相关知识及其应用，主要内容包含跨境电商概述、跨境电商平台认知、跨境电商视觉营销、跨境电商营销方式、跨境电子支付、跨境物流，以及跨境客户服务，共8个项目。
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内容简介
本书采用项目教学的方式组织内容，共设8个项目，每个项目由项目情境引入、项目任务书、任务描述、相关知识、任务实施、任务评价、知识拓展和同步拓展8个部分组成。通过本书的学习和训练，学生不仅能够掌握在网络条件下开展跨境市场调研以及各种跨境网络营销的技术手段和方法，还基本能够独立分析和解决跨境网络营销实践中存在的问题。本书可作为高等职业院校跨境电子商务专业、国际贸易专业、电子商务专业的教学用书，也可以作为跨境电子商务培训的教材，还可作为跨境电子商务运营专员和营销专员自学的参考资料。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 跨境电商营销认知
- 任务一 认识跨境电子商务
- 任务二 熟悉营销理论
- 任务三 认识跨境电商营销
- 项目总结
- 项目二 跨境电商市场调研
- 任务一 跨境网络调研的内容
- 任务二 跨境网络调研的方法和步骤
- 任务三 分析目标市场电商应用程度
- 项目总结
- 项目三 跨境电商市场分析
- 任务一 分析跨境电商消费者
- 任务二 跨境电商市场细分
- 任务三 定位跨境电商目标市场
- 项目总结
- 项目四 搜索引擎营销
- 任务一 认识搜索引擎营销的内涵与特点
- 任务二 搜索引擎关键词广告
- 任务三 搜索引擎优化
- 任务四 分析搜索引擎营销方案
- 项目总结
- 项目五 社会化媒体营销
- 任务一 认识社会化媒体营销的内涵
- 任务二 Facebook营销的应用
- 任务三 LinkedIn营销的应用
- 任务四 Pinterest营销的应用
- 项目总结
- 项目六 视频营销
- 任务一 认识视频营销的内涵与特点
- 任务二 YouTube视频营销
- 任务三 TikTok短视频营销
- 任务四 直播营销
- 项目总结
- 项目七 电子邮件营销
- 任务一 认识电子邮件营销的内涵
- 任务二 了解电子邮件营销的策略
- 任务三 电子邮件营销的应用
- 任务四 分析电子邮件营销案例
- 项目总结
- 项目八 跨境电商营销策划
- 任务一 跨境电商文案策划
- 任务二 独立站品牌出境策划
- 任务三 跨境电商节日营销策划
- 任务四 跨境电商网红营销策划
- 项目总结
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跨境电商营销（第2版 慕课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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