随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方
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内容简介
电子商务类专业 创新型人才培养系列教材, 本书共9章，内容包括初识电商文案与视觉营销、电商文案的策划与写作、视觉营销策略的布局、视觉营销中的文案文字与图片设计、店铺首页文案与视觉营销设计、商品详情页文案与视觉营销设计、广告活动文案与视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计、电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析等。
章节目录
- 第1章 初识电商文案与视觉营销
- 1.1 初识电商文案
- 1.1.1 优秀电商文案的特征
- 1.1.2 电商文案写作的基本流程
- 课堂练习：分析某品牌坚果列巴商品详情页的文案
- 1.2 初识电商视觉营销
- 1.2.1 视觉营销的概念
- 1.2.2 视觉营销的基本流程
- 1.2.3 视觉营销的基本原则
- 课堂练习：分析某店铺首页视觉营销设计效果
- 课后习题
- 第2章 电商文案的策划与写作
- 2.1 电商文案的经典写作方法
- 2.1.1 元素组合法
- 2.1.2 头脑风暴法
- 2.1.3 九宫格思考法
- 2.1.4 五步创意法
- 课堂练习1：分析蔡林记武汉热干面商品详情页文案
- 课堂练习2：撰写养生电炖杯的商品详情页文案
- 2.2 电商文案的写作切入点
- 2.2.1 从消费者的需求切入
- 2.2.2 从消费者的“痛点”切入
- 2.2.3 从热点话题切入
- 2.2.4 逆向思维切入
- 2.2.5 制造“冲突”
- 课堂练习1：分析睫毛膏商品详情页文案
- 课堂练习2：撰写婴儿拉拉裤的商品详情页文案
- 2.3 不同类型文案的写作
- 2.3.1 一句话文案的写作
- 2.3.2 商品包装文案的写作
- 2.3.3 评价及咨询回复文案的写作
- 课堂练习1：撰写钻石对戒的一句话文案
- 课堂练习2：撰写新鲜脐橙的商品包装文案
- 课堂练习3：撰写因客服人员回复慢被差评的回复文案
- 课后习题
- 第3章 视觉营销策略的布局
- 3.1 视觉营销中的色彩运用
- 3.1.1 色彩的联觉现象
- 3.1.2 色彩搭配的方法
- 3.1.3 网店风格的形成
- 课堂练习1：分析卢正浩茶叶店铺的色彩运用
- 课堂练习2：设计女装店铺的色彩搭配
- 3.2 视觉营销中的构图
- 3.2.1 简单切割构图法
- 3.2.2 组合切割构图法
- 3.2.3 对称切割构图法
- 3.2.4 整体场景构图法
- 3.2.5 流程构图法
- 3.2.6 物体轮廓构图法
- 3.2.7 多重切割构图法
- 课堂练习1：分析嘉华鲜花饼店铺首页页面构图
- 课堂练习2：设计女装店铺首页构图
- 课后习题
- 第4章 视觉营销中的文案文字与图片设计
- 4.1 视觉营销中的文案文字设计
- 4.1.1 文字字体的选择
- 4.1.2 文字字体的设计
- 4.1.3 文案版式的设计
- 课堂练习1：分析儿童口罩商品详情页文案视觉设计
- 课堂练习2：设计热干面商品详情页文案版式
- 4.2 视觉营销中的图片设计
- 4.2.1 图片的风格设计
- 4.2.2 图片的呈现方式
- 4.2.3 图片及文案的精简表现形式
- 4.2.4 图片中促销信息的表现
- 课堂练习1：分析韩束店铺商品海报视觉营销设计
- 课堂练习2：设计口红商品主图
- 课后习题
- 第5章 店铺首页文案与视觉营销设计
- 5.1 店招文案与视觉营销设计
- 5.1.1 店招文案的策划
- 5.1.2 店招的视觉营销设计
- 课堂练习1：分析美妆店铺的店招设计
- 课堂练习2：设计美妆店铺的店招
- 5.2 首焦轮播区文案与视觉营销设计
- 5.2.1 首焦轮播区文案的策划
- 5.2.2 首焦轮播区的视觉营销设计
- 课堂练习1：分析口腔护理用品店铺首焦轮播区海报设计
- 课堂练习2：设计驼奶粉店铺的首焦轮播图
- 5.3 商品陈列区文案与视觉营销设计
- 5.3.1 商品陈列区文案的策划
- 5.3.2 商品陈列区视觉营销设计
- 课堂练习1：分析女包店铺商品陈列区的设计
- 课堂练习2：设计女士手表店铺的商品陈列区
- 课后习题
- 第6章 商品详情页文案与视觉营销设计
- 6.1 商品详情页文案的写作
- 6.1.1 商品详情页文案的内容框架
- 6.1.2 撰写商品详情页文案的技巧
- 课堂练习1：分析海尔洗衣机的商品详情页文案
- 课堂练习2：撰写女士马丁靴的商品详情页文案
- 6.2 商品详情页视觉营销设计
- 6.2.1 商品细节展示区的表现形式
- 6.2.2 提升商品详情页表现力的技巧
- 课堂练习1：分析连衣裙商品详情页的设计
- 课堂练习2：设计螺蛳粉的商品详情页
- 课后习题
- 第7章 广告活动文案与视觉营销设计
- 7.1 广告活动文案策划
- 7.1.1 根据目标人群特点选择语言风格
- 7.1.2 激发消费者的参与感
- 课堂练习1：分析眼霜年货节直通车文案
- 课堂练习2：撰写情侣手表“双十一”活动文案
- 7.2 广告活动图片视觉营销设计
- 7.2.1 广告活动图片的构图方式
- 7.2.2 直通车图片的视觉设计
- 7.2.3 钻石展位图片的视觉设计
- 课堂练习1：分析品牌童装钻石展位图片
- 课堂练习2：设计铸铁珐琅锅直通车图片
- 课后习题
- 第8章 移动端店铺视觉营销设计
- 8.1 移动端店铺视觉营销设计要点
- 8.1.1 保证页面加载速度
- 8.1.2 内容信息简洁
- 8.1.3 简单、方便的操作与交互
- 课堂练习1：分析红色小象移动端店铺首页设计
- 课堂练习2：设计女装店铺的移动端首页
- 8.2 移动端店铺页面视觉营销设计
- 8.2.1 移动端店铺首页视觉营销设计
- 8.2.2 移动端店铺商品详情页视觉营销设计
- 课堂练习1：分析实木沙发移动端商品详情页
- 课堂练习2：设计代餐麦片移动端商品详情页
- 课后习题
- 第9章 电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析
- 9.1 服饰行业文案与视觉营销分析
- 9.1.1 首页文案与视觉营销设计
- 9.1.2 商品详情页文案与视觉营销设计
- 9.1.3 广告活动文案与视觉营销设计
- 9.2 食品行业文案与视觉营销分析
- 9.2.1 首页文案与视觉营销设计
- 9.2.2 商品详情页文案与视觉营销设计
- 9.2.3 广告活动文案与视觉营销设计
- 9.3 家纺行业文案与视觉营销分析
- 9.3.1 首页文案与视觉营销设计
- 9.3.2 商品详情页文案与视觉营销设计
- 9.3.3 广告活动文案与视觉营销设计
- 课后习题
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电商文案策划与视觉营销实战（第2版 微课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者周南 冯静 主编。
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