新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现
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内容简介
本书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。
章节目录
- 第一章绪论
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 新媒体
- 一、新媒体的定义
- 二、新媒体的特征
- 第二节 新媒体营销
- 一、新媒体营销的内涵
- 二、新媒体营销的特征
- 第三节 新媒体运营
- 一、新媒体运营概述
- 二、新媒体运营的策略
- 第四节 新媒体行业的职业发展
- 一、新媒体运营岗位的主要工作
- 二、新媒体人才的能力提升点
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第二章新媒体营销平
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 微信营销
- 一、微信营销概述
- 二、微信公众号营销
- 三、微信小程序营销
- 第二节 微博营销
- 一、微博营销概述
- 二、企业微博营销认知
- 三、企业微博推广
- 第三节 短视频营销
- 一、短视频营销概述
- 二、短视频营销的平台
- 三、短视频的制作
- 四、短视频营销策略
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第三章新媒体营销文案写作
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 新媒体营销文案认知
- 一、新媒体营销文案的定义
- 二、新媒体营销文案的特点
- 第二节 新媒体营销文案的前期准备
- 一、新媒体营销文案写作步骤
- 二、新媒体营销文案准备工作
- 第三节 新媒体营销文案的开篇写作
- 一、常见的新媒体营销文案开篇方式
- 二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧
- 第四节 新媒体营销文案的正文写作
- 一、常见的新媒体营销文案正文类型
- 二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧
- 第五节 新媒体营销文案的结尾写作
- 一、常见的新媒体营销文案结尾类型
- 二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第四章新媒体营销技能
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 新媒体图文处理技能
- 一、新媒体图文排版的原则
- 二、常用的新媒体图文排版工具
- 第二节 新媒体图片处理技能
- 一、图片的基础知识
- 二、处理图片的软件
- 三、图片的使用原则
- 第三节 新媒体音频、视频处理技能
- 一、常见的音视频格式
- 二、常见视频剪辑软件介绍
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第五章新媒体营销引流
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 腾讯引流
- 一、QQ引流
- 二、微信引流
- 第二节 大众平台引流
- 一、微博引流
- 二、其他平台引流
- 第三节 阿里巴巴、百度引流
- 一、阿里巴巴引流
- 二、百度引流
- 第四节 工具引流
- 一、App引流
- 二、网站引流
- 三、手机助手引流
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第六章新媒体营销带货
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 带货
- 一、带货概述
- 二、带货的本质
- 三、带货平台的类型
- 第二节 常见的带货平台
- 一、拼多多
- 二、小红书
- 三、快手
- 第三节 主要的带货策略
- 一、无条件相信年轻人，并允许试错
- 二、小步快跑，快速迭代
- 三、立足于品类属性、品牌资产、企业人设及企业家人设
- 四、赢家通吃，头部效应
- 五、用足品牌推广的红利期
- 技能实训
- 本章考核检测
- 第七章新媒体营销数据分析
- 章节目标
- 学习重点、难点
- 引例
- 第一节 新媒体数据认知
- 一、新媒体数据分析的重要性
- 二、新媒体数据的类别与来源
- 三、常用的数据分析工具
- 四、新媒体数据分析的基本步骤
- 第二节 微信公众号数据分析
- 一、微信公众号数据分析概述
- 二、如何做好用户数据分析
- 三、如何做好图文数据分析
- 四、如何做好菜单和消息数据分析
- 五、第三方数据分析工具
- 第三节 微博数据分析
- 一、微博数据分析概述
- 二、微博基本数据分析
- 三、微博粉丝数据分析
- 四、微博内容数据分析
- 五、微博推广数据分析
- 第四节 新媒体活动数据分析
- 一、新媒体活动的类型
- 二、活动前的数据准备
- 三、活动中的数据监测
- 四、活动后的数据复盘
- 技能实训
- 本章考核检测
- 参考文献
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新媒体营销与运营（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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