在内容为王的新媒体时代，写作能力的至关重要。
电子书
编辑推荐
IP训练营创始人、PPT达人秋叶带你从零认知新媒体内容创作，和秋叶一起学文案撰写。
内容简介
文案是一种将创意广而告之的文字呈现方式与表现过程，是营销推广活动中不可或缺的组成部分。在互联网融媒体飞速发展的背景下，文案也在新媒体平台上迸发了新的生机。新媒体文案不是一种营销模式的创新，但一定是在新的平台上赋予经典营销文案更好的表达形式。本书从新媒体文案的类型、特点和写作定位入手，讲述了新媒体文案相关岗位的一般性要求，剖析了新媒体文案的传播模式、创作技巧，常见新媒体平台的文案写作策略，以及常见的新媒体文案类型及写作要求。本书条理分明、结构清晰，内容实操性强，既可作为本科院校、职业院校相关新媒体文案创作与传播、广告文案写作课程的教材，也可供广大新媒体文案研究人员和从业人员学习和参考。
章节目录
- 第1 章新媒体文案概述
- 1.1 新媒体的发展
- 1.1.1 图文新媒体
- 1.1.2 视频新媒体
- 1.1.3 音频新媒体
- 1.1.4 社交新媒体
- 1.1.5 功能型新媒体
- 1.1.6 智能终端
- 1.2 新媒体文案的类型和分类
- 1.2.1 按文案目的分类
- 1.2.2 按篇幅长短分类
- 1.2.3 按广告植入方式分类
- 1.3 新媒体文案的特点
- 1.3.1 新媒体文案表现形式更丰富
- 1.3.2 新媒体文案投放途径更多元
- 1.3.3 新媒体文案传播更有互动性
- 1.3.4 新媒体文案写作定位更加人格化
- 1.3.5 新媒体文案更强调快速反应
- 1.4 主流新媒体平台文案写作定位
- 1.4.1 微信
- 1.4.2 微博
- 1.4.3 今日头条
- 1.4.4 淘宝
- 1.4.5 抖音
- 1.5 人工智能对新媒体文案的影响
- 1.6 新媒体文案岗位的基本要求
- 1.6.1 文字功底强
- 1.6.2 思维活跃有创意
- 1.6.3 擅长学习新方法，愿意钻研新事物
- 1.7 新媒体文案创作的5 项修炼
- 1.7.1 丰富人生阅历，不断积累知识
- 1.7.2 广泛阅读，扩大视野和补充知识
- 1.7.3 深入了解产品或服务
- 1.7.4 走近产品或服务的用户
- 1.7.5 持续收集、整理文案素材和案例
- 本章要点汇总
- 第2 章新媒体文案的传播模式
- 2.1 好文案的传播价值
- 2.1.1 宣传品牌形象，提升用户认同感
- 2.1.2 抓住用户痛点，激发其购买欲望
- 2.1.3 创造消费场景，增强用户社交黏性
- 2.2 不同平台文案的传播场景
- 2.2.1 电商文案的传播场景分析
- 2.2.2 微信公众号文案的传播场景分析
- 2.2.3 朋友圈文案的传播场景分析
- 2.3 影响新媒体文案传播力的因素
- 2.3.1 匹配传播平台的格调
- 2.3.2 设置吸引用户的创意
- 2.3.3 合理借势社会热点
- 2.3.4 引起用户的情感共鸣
- 2.3.5 巧妙植入社交引导语
- 2.4 文案传播的误区及风险防范
- 2.4.1 面面俱到，重点难以突出
- 2.4.2 夸张虚假宣传，违反法律法规规定
- 2.4.3 价值导向风险及防范
- 2.4.4 渠道投放失误风险
- 2.4.5 表述不当的风险及防范
- 本章要点汇总
- 第3 章新媒体文案的创作技巧
- 3.1 轻松写出文案的5 个步骤
- 3.1.1 了解客户需求
- 3.1.2 搜集背景资料
- 3.1.3 撰写初稿
- 3.1.4 分发测试
- 3.1.5 最终定稿
- 3.2 捕捉文案创作灵感的4 种方法
- 3.2.1 九宫格思考法
- 3.2.2 同类产品卖点汇总法
- 3.2.3 三段式写作法
- 3.2.4 头脑风暴法
- 3.3 如何写好文案的标题
- 3.3.1 创作文案标题的4 个原则
- 3.3.2 文案标题的6 种基本类型
- 3.3.3 写出吸睛文案标题的6 种技巧
- 3.4 如何写好文案的开头
- 3.4.1 创作文案开头的6 个原则
- 3.4.2 创作文案开头的6 种技巧
- 3.5 产品文案主体内容的写作技巧
- 3.5.1 陈述产品细节，突出产品卖点
- 3.5.2 利用故事营销，打造情感纽带
- 3.5.3 强化消费意愿，促成购买
- 本章要点汇总
- 第4 章常见的新媒体平台的营销文案写作策略
- 4.1 微博营销文案
- 4.1.1 什么是微博营销文案
- 4.1.2 微博营销文案的写作策略
- 4.2 微信朋友圈营销文案
- 4.2.1 什么是微信朋友圈营销文案
- 4.2.2 微信朋友圈营销文案的写作策略
- 4.3 公众号营销文案
- 4.3.1 什么是公众号营销文案
- 4.3.2 公众号营销文案的写作策略
- 4.4 社群营销文案
- 4.4.1 什么是社群营销文案
- 4.4.2 社群营销文案的写作策略
- 4.5 今日头条营销文案
- 4.5.1 什么是今日头条营销文案
- 4.5.2 今日头条营销文案的写作策略
- 4.6 短视频文案
- 4.6.1 什么是短视频文案
- 4.6.2 短视频文案的写作策略
- 4.7 直播文案
- 4.7.1 什么是直播文案
- 4.7.2 直播文案的写作策略
- 本章要点汇总
- 第5 章常见的新媒体文案类型及写作要点
- 5.1 电商产品文案
- 5.1.1 认识电商产品文案
- 5.1.2 电商产品文案的要素
- 5.1.3 电商产品文案的写作要点
- 5.2 品牌传播文案
- 5.2.1 认识品牌传播文案
- 5.2.2 品牌传播文案的特点
- 5.2.3 品牌传播文案的写作要点
- 5.3 活动策划文案
- 5.3.1 认识活动策划文案
- 5.3.2 活动策划文案的要素
- 5.3.3 常见活动策划文案的写作要点
- 5.4 推广软文
- 5.4.1 认识推广软文
- 5.4.2 推广软文的主要写作形式
- 5.4.3 推广软文的写作要点
- 本章要点汇总
展开全部
新媒体文案写作是2021年由人民邮电出版社出版,作者陈娜 主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《新媒体文案写作》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
本书侧重广告与文案的结合，讲解新媒体广告与文案写作的相关知识。
电子书
手把手帮助新媒体文案从业人员掌握各类文案的写作方法。
电子书
本书结合新的传受环境和新的传播形态，围绕网络与新媒体从业人才的培养目标，全面讲述新媒体写作的思维和技能。全书分六部分，共二十三章，主要介绍新媒体形态及新的传受环境、新媒体写作特点与内容生成、新媒体写作平台与渠道、新媒体写作主体与素养、新媒体写作方法要领与案例剖析、新媒体写作趋势前景。
电子书
新媒体人爆款文案写作手册，一线真实数据验证过的方法论、一整套文案升级系统，带你写出有销售力的文字。
电子书
本书全面系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识。
电子书
以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发点。
电子书
读完本书，你会发现写作也是有方法可循，加以适当的练习，你也能成为别人眼中的写作高手。
