引领学生了解电子商务文案写作基础，同时就多个类型文案进行简单练习。
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内容简介
本书立足于当前主流的移动电子商务，循序渐进地讲述了各类移动商务文案的写作方法。全书共8章，从初识移动商务文案、构思移动商务文案的创意、移动商务文案的写作方法入手，依次讲解了产品文案、品牌文案、微信文案、短视频与直播文案、海报文案、活动文案、软文、社群营销文案、今日头条文案、知乎文案等各类热门移动商务文案的写作方法，让文案人员能够紧跟时代步伐，写出精彩的移动商务文案。本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 特别说明
- 前言
- 第1章 初识移动商务文案
- 案例导入
- 1.1 认识移动商务文案
- 1.1.1 移动商务文案的产生
- 1.1.2 移动商务文案的作用
- 1.1.3 移动商务文案的分类
- 1.1.4 移动商务文案的载体
- 1.2 了解移动商务文案的岗位要求
- 1.2.1 移动商务文案岗位的工作范围
- 1.2.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
- 1.3 熟悉移动商务文案的写作流程
- 1.3.1 明确写作目的
- 1.3.2 搜集并整理素材
- 1.3.3 分析产品、市场和受众
- 1.3.4 输出创意并完成文案
- 1.4 同步实训
- 1.4.1 赏析一篇移动商务文案
- 1.4.2 查看移动商务文案岗位
- 1.5 思考与提高
- 第2章 构思移动商务文案的创意
- 案例导入
- 2.1 移动商务文案创意策略
- 2.1.1 百变创意——多角度思维
- 2.1.2 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
- 2.1.3 其他创意策略
- 2.2 优化移动商务文案的创意设计
- 2.2.1 重视视觉效果
- 2.2.2 突出传播性
- 2.2.3 强调受众体验
- 2.3 同步实训
- 2.3.1 使用九宫格思考法构思婚纱摄影文案创意
- 2.3.2 优化婚纱摄影文案创意
- 2.4 思考与提高
- 第3章 移动商务文案的写作方法
- 案例导入
- 3.1 移动商务文案标题的写作方法
- 3.1.1 标题的写作要求
- 3.1.2 标题中的关键词设置
- 3.1.3 标题的写作方法
- 3.2 移动商务文案的正文结构
- 3.2.1 直接式
- 3.2.2 并列式
- 3.2.3 递进式
- 3.2.4 对比式
- 3.2.5 总分式
- 3.2.6 三段式
- 3.3 移动商务文案开头和结尾的写作方法
- 3.3.1 移动商务文案开头的写作方法
- 3.3.2 移动商务文案结尾的写作方法
- 3.4 同步实训——为推广破壁机写作移动商务文案
- 3.5 思考与提高
- 第4章 写作产品文案
- 案例导入
- 4.1 提炼产品卖点
- 4.1.1 围绕产品特征提炼
- 4.1.2 围绕产品利益提炼
- 4.1.3 围绕产品其他信息提炼
- 4.2 写作产品标题文案
- 4.2.1 产品标题文案的作用
- 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题文案
- 4.2.3 产品标题文案的模板
- 4.2.4 产品标题文案写作注意事项
- 4.3 写作产品主图文案
- 4.3.1 主图图片文案写作要点
- 4.3.2 主图视频文案写作要点
- 4.4 写作产品详情页文案
- 4.4.1 产品详情页文案的功能与写作原则
- 4.4.2 产品详情页文案的写作方法
- 4.4.3 产品详情页文案的写作技巧
- 4.5 同步实训
- 4.5.1 写作茶罐主图图片文案
- 4.5.2 写作茶罐产品详情页文案
- 4.6 思考与提高
- 第5章 写作品牌文案
- 案例导入
- 5.1 写作品牌名称与口号
- 5.1.1 写作品牌名称
- 5.1.2 写作品牌口号
- 5.2 写作品牌故事
- 5.2.1 品牌故事的写作类型
- 5.2.2 品牌故事的写作要素
- 5.2.3 品牌故事的撰写流程
- 5.2.4 品牌故事的写作技巧
- 5.3 写作其他品牌文案
- 5.3.1 写作品牌产品上新文案
- 5.3.2 写作品牌热点营销文案
- 5.3.3 写作品牌节假日营销文案
- 5.3.4 写作品牌公关文案
- 5.4 同步实训——写作木雕工艺类品牌故事文案
- 5.5 思考与提高
- 第6章 写作微信文案
- 案例导入
- 6.1 写作微信朋友圈文案
- 6.1.1 微信朋友圈文案的写作方法
- 6.1.2 微信朋友圈文案的写作注意事项
- 6.2 写作微信公众号文案
- 6.2.1 微信公众号文案的组成
- 6.2.2 微信公众号文案的写作技巧
- 6.3 写作微信视频号文案
- 6.3.1 认识微信视频号
- 6.3.2 微信视频号文案的写作技巧
- 6.4 同步实训
- 6.4.1 写作单鞋的微信朋友圈文案
- 6.4.2 写作单鞋的微信公众号文案
- 6.5 思考与提高
- 第7章 写作短视频与直播文案
- 案例导入
- 7.1 认识短视频文案
- 7.1.1 常见的短视频平台
- 7.1.2 短视频文案的组成部分
- 7.1.3 短视频脚本的写作
- 7.2 写作直播文案
- 7.2.1 设计直播话术
- 7.2.2 写作整场直播脚本
- 7.2.3 写作单品直播脚本
- 7.2.4 写作直播预告文案
- 7.3 同步实训
- 7.3.1 为汉服产品撰写短视频脚本
- 7.3.2 写作汉服产品的单品直播脚本
- 7.4 思考与提高
- 第8章 写作其他移动商务文案
- 案例导入
- 8.1 写作海报文案
- 8.1.1 海报文案的组成
- 8.1.2 不同类型海报文案的写作
- 8.1.3 海报文案的排版
- 8.2 写作活动文案
- 8.2.1 活动文案的种类
- 8.2.2 活动文案的内容
- 8.2.3 活动文案的写作要点
- 8.3 写作软文
- 8.3.1 软文的类型
- 8.3.2 软文的写作技巧
- 8.4 写作社群营销文案
- 8.4.1 社群营销文案的写作类型
- 8.4.2 社群营销文案的写作要素
- 8.4.3 社群营销文案的写作技巧
- 8.5 写作今日头条文案
- 8.5.1 今日头条的信息流推荐机制
- 8.5.2 今日头条文案的写作要点
- 8.6 写作知乎文案
- 8.6.1 认识知乎平台
- 8.6.2 知乎文案写作策略
- 8.7 同步实训
- 8.7.1 设计积木活动海报
- 8.7.2 撰写推广积木的社群文案
- 8.8 思考与提高
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移动商务文案写作（第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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结合党政机关公文的具体范例，先讲再练，旨在讲通、讲懂、讲会，还要能看、能写、能判。
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职场写作，的确不是简单的命题作文。
职场写作，更像是一场没有硝烟的战场。
年终总结、商业计划书、求职简历、合同书等等，都离不开笔杆子。
一篇篇好的文章，定会让你得到赏识，助你平步青云。
本书有以下核心特点：
（1）像小说一样情景式写法，有主人公山羊胡、领导老姜、同事子衿等各类职场人物，让一本写作书读起来不那么枯燥。更可以模拟自己在职场中的情况，对号入座，方便快速掌握核心技法。
（2）正反范例的对比，加上悉心的解读，让看似板正的文章变得鲜活起来。那些写作上的雷区，一一点透，自己不会在类似的问题上出错。
（3）针对如何写作，设计“这样做”“不要这样做”版块，把道理和方法掰开揉碎，娓娓道来。
（4）这本书不仅讲了写作的技巧，而且通过多篇文章和附录插文，告诉读者在职场中写作有多么重要。与其说这是一本工具书，不如说这是一本帮你打通职业上升通道的工作指南。
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适读人群 ：写作者，特别是论文、非虚构文章、书籍的写作者；学习者，不仅是学校学生，也包括工作中持续学习的人。
（1）写作是人人需要的能力，书中颠覆大家对写作的认知。
不需要苦读，也不需要高智商，做好笔记同样能够助你写出有思想、有见解的文章或书籍。
（2）全面解读卢曼笔记写作法。
德国社会学教授卢曼，被誉为“当代黑格尔”，37岁才投身学术界，去世前写了58本著作，几百篇学术文章，他所用的方法原理在书中详细揭示。
（3）传递的不仅是写作的方法，更是学习的方法。
按书中方法建立个人的笔记宝库，代替自己存储知识和灵感，把大家从死记硬背及难以输出的困境中解救出来，根据自己的喜好去思考。
（4）终身学习者相见恨晚的学习指南。
英文版豆瓣评分8.7分，很多人已经成为本书理论积极践行者，中文版配有中文软件浮墨flomo支持的学习实践手册，可作为入门者的参考资料。
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