本书是校企合作“双元”开发的新形态教材，基于“大智移云区”的技术背景，满足岗课赛证融通的要求，从税务会计岗位工作要求出发，将内容分为纳税核算、纳税申报、日常事项管理与税收风险管理3个工作领域，具体包括8个工作任务、31项职业能力。本书将知识传授与价值引领相结合，辅以省级精品资源共享课程资源（包括电子课件、实操视频、实训指导书、课程教学平台等），更好服务于学生职业素养的形成。本书可作为高等职业院校财
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内容简介
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，采用项目任务体例形式，系统地介绍了市场营销知识。本书共分为6个项目，包括走近市场营销、分析市场环境、确定目标市场、制定产品营销策略、实施数字互动营销以及实施新媒体营销。本书以职业能力为本位，注重实践训练和综合能力的培养，能够充分满足职业教育教学需求。 本书内容新颖，案例丰富，可作为中等职业院校市场营销、电子商务、网络营销等专业相关课程的教材，也可作为市场营销从业人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走近市场营销
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 初识市场营销
- 活动一 了解市场的内涵与类型
- 活动二 清楚市场营销的相关概念
- 活动三 理解市场营销理念
- 活动四 把握市场营销的新发展
- 任务二 培养市场营销人员职业素养
- 活动一 认识市场营销类岗位及职能
- 活动二 遵守市场营销人员职业道德
- 活动三 明晰市场营销人员的必备素质
- 活动四 培养市场营销人员的职业技能
- 温故知新
- 融会贯通
- 项目二 分析市场环境
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 策划市场营销调研
- 活动一 认知市场营销调研的内容
- 活动二 掌握市场营销调研的步骤
- 活动三 选择市场营销调研的方法
- 任务二 分析市场营销环境
- 活动一 分析市场营销微观环境
- 活动二 分析市场营销宏观环境
- 活动三 运用SWOT分析法分析市场营销环境
- 任务三 分析市场购买行为
- 活动一 分析消费者需求
- 活动二 分析消费者购买行为
- 活动三 分析组织购买行为
- 温故知新
- 融会贯通
- 项目三 确定目标市场
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 进行市场细分
- 活动一 了解市场细分的标准
- 活动二 掌握市场细分的方法
- 活动三 把握市场细分的步骤
- 任务二 选择目标市场
- 活动一 把握选择目标市场的标准
- 活动二 确定目标市场的覆盖模式
- 活动三 选择目标市场的营销策略
- 任务三 做好市场定位
- 活动一 把握市场定位的步骤
- 活动二 明确市场定位的内容
- 活动三 确定市场定位的依据
- 活动四 选择市场定位的策略
- 温故知新
- 融会贯通
- 项目四 制定产品营销策略
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 制定产品策略
- 活动一 开发新产品
- 活动二 制定产品组合策略
- 活动三 制定产品生命周期策略
- 活动四 制定产品包装策略
- 活动五 制定品牌策略
- 任务二 确定价格策略
- 活动一 选择产品定价方法
- 活动二 确定产品定价策略
- 活动三 调整产品价格策略
- 任务三 建立分销渠道策略
- 活动一 设计分销渠道
- 活动二 管理分销渠道
- 任务四 开展促销活动
- 活动一 开展人员推销
- 活动二 实施广告促销
- 活动三 进行营业推广
- 活动四 实施公共关系促销
- 温故知新
- 融会贯通
- 项目五 实施数字互动营销
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 初识数字互动营销
- 活动一 认知数字互动营销的原理
- 活动二 认知数字互动营销的构成要素
- 活动三 了解数字互动营销的类型
- 任务二 数字互动营销的内容策划
- 活动一 做好内容定位
- 活动二 确定内容选题
- 活动三 确定内容表现形式
- 活动四 规划内容分发策略
- 任务三 数字互动营销的实施与运营
- 活动一 确定互动对象
- 活动二 明确互动目标
- 活动三 选择互动方式
- 活动四 确定互动渠道
- 活动五 评估互动效果
- 温故知新
- 融会贯通
- 项目六 实施新媒体营销
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 实施短视频营销
- 活动一 策划短视频营销内容
- 活动二 选择短视频营销平台
- 活动三 确定短视频营销方法
- 任务二 实施直播营销
- 活动一 认知直播营销的构成要素
- 活动二 选择直播营销平台
- 活动三 策划和实施直播营销
- 任务三 实施社群营销
- 活动一 认知社群的构成要素
- 活动二 明确创建社群的步骤
- 活动三 确定社群营销的运行方式
- 活动四 选择社群营销的变现方式
- 任务四 实施VR营销
- 活动一 认知VR营销的特点和价值
- 活动二 整合VR营销思路
- 活动三 选择VR营销渠道
- 活动四 实施VR营销策略
- 温故知新
- 融会贯通
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市场营销实务（慕课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者田禾。
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