本书对移动电子商务的基础知识与实务进行了介绍，主要内容包括移动电子商务概述、移动电子商务技术基础、移动电子商务平台、无线店铺的运营与管理、移动营销、移动电子商务数据分析、移动电子商务支付和移动电子商务安全管理。
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内容简介
本书系统地介绍了移动商务基础知识及应用，包括移动商务的概念、类型、特点、应用、运营模式、岗位等基础知识，以及移动商务技术、移动支付、移动营销、短视频营销和直播营销、移动商务安全等知识。本书知识全面，案例丰富，理论与实践紧密结合，还配有丰富的二维码拓展资源，以供读者学习。 本书可作为中等职业学校移动商务及市场营销等专业相关课程的教材，也可供有志于从事电子商务、移动商务相关行业的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走进移动商务时代
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 了解移动商务
- 活动1 移动商务的概念
- 活动2 移动商务的类型和特点
- 活动3 移动商务的应用
- 任务二 认识移动商务运营模式
- 活动1 O2O模式
- 活动2 平台电商模式
- 活动3 C2B模式
- 活动4 新零售模式
- 任务三 了解移动商务岗位
- 活动1 移动商务岗位的职责
- 活动2 移动商务岗位的能力要求
- 同步实训
- 实训一 体验移动购物
- 实训二 制定移动商务岗位的职业规划
- 项目总结
- 课后习题
- 项目二 了解移动商务技术
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 了解二维码、RFID、NFC
- 活动1 二维码
- 活动2 RFlD
- 活动3 NFC
- 任务二 认识LBS
- 活动1 LBS的含义和发展历程
- 活动2 LBS的定位原理
- 活动3 LBS的应用
- 任务三 认识云计算、大数据和物联网
- 活动1 云计算
- 活动2 大数据
- 活动3 物联网
- 任务四 了解H5
- 活动1 H5的含义
- 活动2 H5的特点和类型
- 活动3 H5的应用场景
- 同步实训
- 实训一 使用草料二维码制作二维码
- 实训二 体验高德地图的LBS服务
- 项目总结
- 课后习题
- 项目三 走进移动支付
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 了解移动支付
- 活动1 移动支付的含义与特点
- 活动2 移动支付的类型
- 活动3 移动支付的发展
- 任务二 探索移动支付的方式和应用场景
- 活动1 移动支付的方式
- 活动2 移动支付的应用场景
- 任务三 认识数字人民币
- 活动1 数字人民币的含义
- 活动2 数字人民币的特点
- 活动3 数字人民币的发展
- 同步实训
- 实训一 体验移动支付
- 实训二 开通并使用数字人民币钱包
- 项目总结
- 课后习题
- 项目四 认识移动营销
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 LBS营销
- 活动1 LBS营销的特点
- 活动2 LBS营销的应用
- 活动3 LBS营销的方法
- 任务二 小程序营销
- 活动1 小程序营销的优势
- 活动2 小程序营销的策略
- 任务三 App营销
- 活动1 App营销的特点
- 活动2 App营销的类型
- 活动3 开展App推广
- 活动4 策划App营销活动
- 同步实训
- 实训一 为农产品商城小程序进行营销策划
- 实训二 为菜谱App进行营销策划
- 项目总结
- 课后习题
- 项目五 短视频营销和直播营销
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 短视频营销
- 活动1 短视频账号的打造
- 活动2 短视频内容的策划
- 活动3 短视频的拍摄与剪辑
- 活动4 短视频的推广
- 任务二 直播营销
- 活动1 直播的筹备
- 活动2 直播的开展
- 活动3 直播的宣传
- 活动4 直播的复盘
- 同步实训
- 实训一 为农产品网店开展短视频营销
- 实训二 为日用品品牌进行直播营销
- 项目总结
- 课后习题
- 项目六 维护移动商务安全
- 职场情境
- 学习目标
- 任务一 维护移动商务行业安全
- 活动1 了解移动商务面临的安全威胁
- 活动2 熟悉移动商务安全技术
- 任务二 维护移动终端安全
- 活动1 了解移动终端面临的安全威胁
- 活动2 掌握移动终端的安全防护
- 同步实训
- 实训 使用腾讯手机管家App维护手机安全
- 项目总结
- 课后习题
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移动商务基础与实务（慕课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者方英 主编。
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