本书根据运营岗位的主要职能，阐述了在移动互联网环境下如何通过内容运营、活动运营、社群运营、短视频运营和产品运营提高企业用户质量和品牌曝光率，主要内容包括：移动电商趋势与基本认知、移动电商内容运营、移动电商活动运营、移动电商社群运营、短视频运营、移动电商产品运营等。
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内容简介
本书在深入研究农村电商的基础上，讲解农村电商与农产品电商概述、农产品电商化的前期准备、农产品电商运营方案、拼多多平台运营、微店平台运营和农村电商营销等知识，旨在为有农村电商运营需求的读者提供详尽的指导方案。
章节目录
- 第1章 认识农村电商与农产品电商
- 1.1 农村电商概述
- 1.1.1 农村电商的概念
- 1.1.2 农村电商的分类与特征
- 1.1.3 农村电商的发展背景与趋势
- 1.1.4 农村电商的县域资源配置
- 1.2 农产品电商概述
- 1.2.1 农产品电商的作用
- 1.2.2 农产品电商的新发展
- 1.3 本章实训——分析甘肃成县的县域电商资源配置
- 1.4 本章小结
- 第2章 农产品电商化的前期准备
- 2.1 市场分析与选品
- 2.1.1 分析农产品市场
- 2.1.2 描绘客户画像
- 2.1.3 农产品的选品
- 2.1.4 挖掘农产品卖点
- 2.2 农产品的拍摄与销售包装设计
- 2.2.1 拍摄农产品
- 2.2.2 设计农产品销售包装
- 2.2.3 写作农产品文案
- 2.3 农产品电商团队的搭建
- 2.3.1 设计电商团队架构
- 2.3.2 制定部门职责
- 2.3.3 培养专业人才
- 2.4 本章实训——为沃柑写作文案
- 2.5 本章小结
- 第3章 农产品电商运营方案
- 3.1 农产品电商运营概述
- 3.1.1 农产品电商运营特点
- 3.1.2 农产品电商运营模式
- 3.2 农产品电商平台的选择
- 3.2.1 主流综合电商平台
- 3.2.2 垂直农产品电商平台
- 3.3 农产品营销策略
- 3.3.1 产品策略
- 3.3.2 价格策略
- 3.3.3 品牌策略
- 3.3.4 促销策略
- 3.4 农产品电商运营保障
- 3.4.1 客户服务
- 3.4.2 物流管理
- 3.4.3 财务管理
- 3.5 本章实训
- 3.5.1 为金丝小枣制定产品策略
- 3.5.2 为有机大米制定品牌策略和促销策略
- 3.6 本章小结
- 第4章 拼多多平台运营
- 4.1 拼多多店铺开店流程
- 4.1.1 准备资料
- 4.1.2 注册账户
- 4.1.3 开设店铺
- 4.1.4 设置店铺基本信息
- 4.2 农产品发布及管理
- 4.2.1 发布农产品
- 4.2.2 管理农产品
- 4.3 店铺装修
- 4.3.1 定位店铺视觉风格
- 4.3.2 装修店铺首页
- 4.3.3 装修农产品详情页
- 4.4 拼多多平台付费推广
- 4.4.1 多多进宝
- 4.4.2 多多搜索
- 4.4.3 多多场景
- 4.5 拼多多平台活动推广
- 4.5.1 了解平台活动
- 4.5.2 做好活动前的准备工作
- 4.6 拼多多平台运营数据分析
- 4.6.1 分析店铺运营数据
- 4.6.2 优化店铺运营数据
- 4.7 本章实训——店铺装修
- 4.8 本章小结
- 第5章 微店平台运营
- 5.1 微店概述
- 5.1.1 微店的特点
- 5.1.2 常见的微店平台
- 5.2 有赞店铺开店流程
- 5.2.1 创建店铺
- 5.2.2 认证店铺
- 5.3 农产品发布及管理
- 5.3.1 发布农产品
- 5.3.2 设置商品页模板
- 5.3.3 新建商品分组
- 5.4 有赞店铺装修
- 5.4.1 装修店铺首页
- 5.4.2 装修个人中心页面
- 5.4.3 装修店铺导航
- 5.5 有赞平台流量运营
- 5.5.1 小程序店铺引流
- 5.5.2 微信公众号引流
- 5.5.3 有赞精选引流
- 5.6 有赞店铺会员管理
- 5.6.1 管理客户标签
- 5.6.2 搭建会员体系
- 5.6.3 设计会员活动
- 5.7 有赞店铺数据分析与优化
- 5.7.1 分析有赞店铺数据
- 5.7.2 优化有赞店铺数据
- 5.8 本章实训——发布大米产品
- 5.9 本章小结
- 第6章 农村电商营销
- 6.1 短视频营销
- 6.1.1 短视频营销的特点
- 6.1.2 短视频营销内容定位
- 6.1.3 短视频营销的技巧
- 6.2 直播营销
- 6.2.1 直播营销的要素和特点
- 6.2.2 直播营销策略
- 6.2.3 直播营销的技巧
- 6.3 微信营销
- 6.3.1 微信朋友圈营销
- 6.3.2 微信社群营销
- 6.4 微博营销
- 6.4.1 微博营销内容的分类
- 6.4.2 微博营销的方法
- 6.5 本章实训
- 6.5.1 为水果策划短视频营销
- 6.5.2 为菜籽油产品策划微博营销
- 6.6 本章小结
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农村电商运营（慕课版）是2022年由人民邮电出版社出版,作者毛利。
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本书共分八章。第一章重点介绍了农村电商的概念、分类、发展现状与机遇，引导读者全面认识农村电商；第二章重点讲解了农产品电商化需要注意的事项，包括农产品用户画像、农产品卖点挖掘、农产品文案策划等；第三章重点讲解了农产品电商品牌策划需要注意的事项，包括农产品品牌定位的流程和方法，农产品品牌的命名策略、包装策略、价格策略、渠道策略、推广策略等；第四章重点讲解了农村电商平台运营，包括淘宝、京东、1688平台
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