30位营销大咖分享一线营销经验，帮助你迅速掌握营销技巧。
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内容简介
大数据改变了人们的生活方式，也改变了企业的生产和营销行为。企业主导市场的时代已经一去不复返了，消费者变成了这个时代真正的主导者。消费者的需求开始影响并决定企业的生产行为，消费者的兴趣爱好开始成为企业营销者关注的重点。我们已经无法否认，是互联网和大数据让消费者成为市场的王者。
本书从服装、餐饮、交通、零售、商超、娱乐、通信、社交、广告、生产制造等方面为企业的精准营销提出了建议和解决方案。每家企业在面对市场和消费者的时候，都会探索和形成体现自身优势的方式方法。但不论哪一类行业，在利用互联网和大数据进行营销时，基本的原理和策略是相通的。本书以翔实的案例，向读者展示市场中已经成功利用大数据的企业。从别人的案例中，相信每位企业的经营者和营销者都能发现适合自己企业的策略。
本书适合各类企业管理者、营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监，各类电商运营经理、从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者阅读与参考。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权
- 前言
- 第1章 数字迷人：大数据时代， 营销大变局
- 1.1 从IT到DT，什么变了？
- 1.2 如果消费者控制了你的营销，怎么办？
- 1.3 大数据为什么能撬动世界？
- 1.4 大数据商业变革，变革了什么？
- 1.5 精准营销，为什么在现在崛起与爆发
- 第2章 数据源头：消费者？搜索引擎？还是DT技术
- 2.1 思维变局，不能忽视的数据
- 2.2 精准营销数据从哪儿来？
- 2.3 构建属于自己的营销数据库
- 2.4 DT技术挖掘数据，要比消费者还了解他自己
- 第3章 量体裁衣：让衣服穿在合适的人身上
- 3.1 用数据挖掘消费者适合穿什么？
- 3.2 如何以导购App收集数据，定位消费者？
- 3.3 社交平台的服装营销策略
- 3.4 以数据提升服务，以体验吸引消费者
- 第4章 看人下菜：舌尖上的餐饮大数据
- 4.1 移动互联网带来的营销渠道变革
- 4.2 基于地图的餐饮营销怎么做？
- 4.3 如何积累自己的餐饮营销数据？
- 4.4 让消费者参与，DIY自己的饭菜
- 4.5 社交饭局：社交平台上如何做餐饮营销？
- 4.6 未来食客们到底关注什么？
- 第5章 说走就走：地图和街景数据中的营销秘密
- 5.1 地图知道你所有足迹的秘密
- 5.2 如何让旅游App知道消费者想去哪儿？
- 5.3 出行无忧，大数据如何让城市畅通无阻？
- 5.4 街景地图怎样让用户足不出户游遍全世界？
- 5.5 用无线终端收集景区游客信息，精准营销
- 第6章 生活保姆：零售与商超打响大数据之战
- 6.1 淘宝大数据的精准营销
- 6.2 怎样用大数据为消费者开好购物单？
- 6.3 用数据决策商品搭配销售
- 6.4 瞅准“关键时刻”，精准营销
- 6.5 划分消费者类别，让营销进入消费者的心
- 第7章 影视凶猛：依据用户的喜好创作影视
- 7.1 搜索引擎知道电影的票房
- 7.2 拍什么影视作品数据说了算
- 7.3 视频网站的大数据精准营销
- 7.4 如何在微电影4、微视频5中实现精准营销？
- 第8章 社交通信：大数据宝地， 精准营销利器
- 8.1 寻找社交平台上的大数据宝藏
- 8.2 腾讯为什么与京东合作？
- 8.3 社交平台上开故事会
- 8.4 如何吸引粉丝，做好粉丝营销？
- 8.5 通信运营商的大数据实践
- 第9章 广告媒体：让广告只给有需求的消费者看
- 9.1 不一样的时代，不一样的广告
- 9.2 如何让广告只给有需求的消费者看？
- 9.3 新媒体如何做精准营销？
- 9.4 大数据如何让传统媒体实现精准营销？
- 9.5 攻占手机端流量入口
- 第10章 金融理财：互联网金融的颠覆与创新
- 10.1 互联网改变了传统金融市场的什么？
- 10.2 互联网金融要精准人群，而不是精准媒体
- 10.3 如何用大数据做P2P网贷？
- 10.4 第三方理财平台如何吸引消费者？
- 10.5 剖析众筹模式的营销模式
- 第11章 医疗服务：让每个人都有自己的专属医生
- 11.1 大数据真的可以预测医疗方向吗？
- 11.2 求人不如求己的智能App
- 11.3 如何根据流感疫情数据定制营销方案？
- 11.4 用大数据为病人寻求治疗方案
- 11.5 医药O2O怎样掌控消费者健康？
- 11.6 医疗/运动穿戴设备实现病人自助医疗
- 第12章 生产制造：用大数据多快好省地按需生产
- 12.1 大数据时代，需求决定生产
- 12.2 用数据定位消费者，挖掘消费者需求
- 12.3 个性化生产，让消费者参与产品设计
- 12.4 如何以大数据提升传统制造业核心竞争力？
- 12.5 让产品信息化，构建企业营销数据库
- 第13章 共赢营销：精准营销时代的双赢未来
- 13.1 大数据与精准营销构建智能未来
- 13.2 数据与云构建人类的共享未来
- 13.3 数据安全是大势所趋
- 13.4 数据思维创造新的发展机遇
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互联网+大数据：精准营销的利器是2015年由人民邮电出版社出版,作者陈建英。
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本书分为4篇13章。其中，第1章到第4章属于基础篇，主要介绍大数据概述、大数据营销概述、大数据时代的消费者行为分析、大数据广告营销等内容。第5章、第6章属于工具篇，主要介绍精准营销、大数据搜索营销等内容。第7章到第11章属于智能应用篇，主要介绍当前热门的大数据营销应用领域，包括App营销、微信营销、微博营销、O2O营销、短视频与直播营销等内容。第12章、第13章属于拓展篇，主要介绍跨界营销、其他大
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本书分析了在大数据驱动企业营销的过程中，小数据对实现企业精细化经营的作用，同时告诉读者如何在大数据时代通过小数据来进行精准细分市场，冲击领域第一，组建数据分析团队，打造营销铁军，集中优势兵力，最终实现精细化经营。本书适合大数据研究者、网络工作者、企业管理者及员工阅读。
