本书结构清晰，内容精炼，适合从事企业营销和新媒体营销的人员使用，可作为院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类专业的课程教材。
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编辑推荐
一本书从零开始精通今日头条号运营与营销。
内容简介
本书主要针对今日头条号，分专题进行介绍，包括账号注册、账号设置、图文排版、“爆款”内容打造、广告设计、广告投放、平台变现和平台“涨粉”等，教你轻松理清烦琐的运营工作。一本书，帮助你从零开始精通今日头条号运营与营销。
本书涉及150多个实战知识点，包括注册的准备工作和流程、信息设置、原创维权、图文格式设置、视频内容、悟空问答内容、微头条内容、账号权重和信息流广告等，全面突破，精准把握要点。本书实操案例部分还提供了素材文件和效果文件，方便读者边学习边练习，提高学习效率。
本书适合今日头条号运营者，以及希望通过今日头条号进行营销的个体、企业和商家阅读。
章节目录
- 内容提要
- 前 言
- 目 录
- 第1章 入驻与设置 ：从零开始，玩转头条号
- 1.1注册前：做好准备，才能进展顺利
- 1.1.1 账号定位：确定发展方向
- 1.1.2 注册条件：什么人才有资格
- 1.1.3 注册资料：不同类型
- 1.2注册中：不同终端，多种途径入驻
- 1.2.1 PC端注册1：个人号注册流程
- 1.2.2 PC端注册2：企业号注册流程
- 1.2.3 手机端注册流程
- 1.3设置：基础信息，助于了解和“吸睛”
- 1.3.1 名称：便于用户搜索和找到
- 1.3.2 头像：设计好账号的第一张“脸”
- 1.3.3 介绍：让用户知道你能提供什么
- 1.3.4 作者二维码：更多方式联系作者
- 1.4其他：3大方面，要格外注意的问题
- 1.4.1 如何完成实名认证
- 1.4.2 如何登录和更改密码
- 1.4.3 头条号有哪些重要变动
- 第2章功能模块管理：详细了解，灵活掌握
- 2.1账号信息：5大版块，明白那些可操作功能
- 2.1.1 哪些账号信息可修改
- 2.1.2 绑定手机和图片水印
- 2.1.3 “手机换绑申诉”功能
- 2.1.4 慎重使用“黑名单”
- 2.1.5 怎样修改账号类型
- 2.2原创保护：4大要点，维权保护，安全无忧
- 2.2.1 原创维权：3大功能提供，全面升级
- 2.2.2 授权签约：完成基本流程，专业人士维权
- 2.2.3 维权方法：疑似抄袭文章，怎样实现维权
- 2.2.4 添加白名单：多平台发文，才能不被误判
- 2.3账号权限：两大权限，17种功能有妙用
- 2.3.1 账号权限：5种功能，提升账号等级
- 2.3.2 功能权限：12种功能，扩展运营渠道
- 2.4自定义菜单：巧妙设置，更好地引导用户
- 2.4.1 菜单设置规范
- 2.4.2 菜单设置方法
- 2.5其他模块：熟练掌握更多设置，助运营
- 2.5.1 评论管理：提升关注度的有效途径
- 2.5.2 粉丝管理：3大内容，了解用户
- 2.5.3 收益设置：两大内容，运营好收益
- 2.5.4 结算设置：完善设置，收益连接个人
- 2.5.5 功能实验室：全网优质资源的入口
- 2.5.6 号外推广：文章投放，有计划、有数据
- 图文排版：迅速上手，提升阅读体验
- 3.1多项规范：提升账号内容质量
- 3.1.1 发文格式方面的规范
- 3.1.2 发文内容方面的规范
- 3.1.3 扩展链接的使用规范
- 3.1.4 10种情况，推荐量为零
- 3.2新建、发表文章：开始着手内容
- 3.3格式设置：层次分明，最佳体验
- 3.3.1 正文H1标题：区别于其他正文段落
- 3.3.2 字体加粗：让要点和重点得以凸显
- 3.3.3 引用：格式设置，增强内容说服力
- 3.3.4 无序列表：创建“项目符号”效果
- 3.3.5 有序列表：增加“项目编号”效果
- 3.3.6 分割线：增加区隔，让图文更美观
- 3.3.7 清除格式：排除意外，更易排版
- 3.4插入文件：6大类，让内容更丰富
- 3.4.1 插入图片：增加图文可读性
- 3.4.2 文章链接：让读者了解更多
- 3.4.3 插入视频：让图文更生动
- 3.4.4 插入音频：更好地渲染气氛
- 3.4.5 商品：让读者快速下单
- 3.4.6 插入投票：让用户积极参与
- 3.5其他：细节把握好，效果更上层楼
- 3.5.1 声明原创：给图文设置保护标签
- 3.5.2 选择封面：美图，吸引读者点击
- 3.5.3 慎重选择，是否设置投放广告
- 3.5.4 双标题：不做“标题党”也能进步
- 3.5.5 保存和预览：不可轻忽的环节
- 3.5.6 “更多·错别字检查”：提高质量
- 第4章 “爆款”内容：新手小白也能篇篇10万以上阅读量
- 4.1爆款”图文内容：5大技巧，让文章更“吸睛”
- 4.1.1 从心理出发，打动读者
- 4.1.2 从黏性入手，把握要点
- 4.1.3 关注思路，创意是关键
- 4.1.4 重视标题，提升打开率
- 4.1.5 图片亮眼，吸引点击
- 4.2爆款”视频内容：8大方面，轻松引爆流量
- 4.2.1 选一个好的题材
- 4.2.2 观察身边的热门领域
- 4.2.3 设置一个合适标题
- 4.2.4 呈现一个“吸睛”封面
- 1024.2.5 利用光线提升内容
- 4.2.6 打造话题提升互动
- 4.2.7 利用热点轻松造势
- 4.2.8 有趣味才能吸引人
- 4.3爆款”问答内容：6大要点，教你如何问答
- 4.3.1 要点1：选择要回答的问题
- 4.3.2 要点2：回答内容要高质量
- 4.3.3 要点3：重视粉丝的作用
- 4.3.4 要点4：查看各领域达人攻略
- 4.3.5 要点5：要注意排版布局
- 4.4爆款”微头条内容：4大内容，打造强影响力
- 4.4.1 3大渠道分发内容
- 4.4.2 强品牌，才有关注
- 4.4.3 内容为王的创作力优势
- 4.4.4 人格化，树立清晰形象
- 第5章广告设计与投放： 步骤详解，技巧呈现
- 5.1制作亮眼的横幅广告
- 5.1.1 制作横幅广告背景效果
- 5.1.2 添加图案与文字效果
- 5.1.3 制作横幅广告效果
- 5.2制作图文推送广告封面
- 5.2.1 制作推送广告封面背景效果
- 5.2.2 添加图片与文字效果
- 5.2.3 制作图文推送广告封面效果
- 5.3品牌方投放今日头条广告的原因
- 5.3.1 争抢消费者关注的必选题
- 5.3.2 第三方监测，给出结果导向
- 5.3.3 结合效果，显著提升品牌指标
- 5.4信息流广告投放的4大技巧
- 5.4.1 切入场景：要自然，才有沉浸感
- 5.4.2 推广人群：要精准，才有高效率
- 5.4.3 强强联合：明星效应+个性化资源
- 5.4.4 内容策略：从文案到素材，紧跟热点
- 第6章获利形式 ：让值钱的头条号直接变现
- 6.14种方式，广告高效变现
- 6.1.1 自营广告
- 6.1.2 平台广告
- 6.1.3 品牌广告
- 6.1.4 广告植入
- 6.27大途径，原创内容变现
- 6.2.1 用户打赏获利
- 6.2.2 视频补贴获利
- 6.2.3 视频接口合作
- 6.2.4 悟空问答分成
- 6.2.5 签约作者收益
- 6.2.6 账号转让获利
- 6.2.7 淘宝客获利
- 6.34大政策扶持，多元化变现
- 6.3.1 “千人万元”计划：收入有保障
- 6.3.2 “礼遇计划”升级：高额奖金在眼前
- 6.3.3 “高佣扶持”计划：可插入淘宝商品
- 6.3.4 “创业孵化”支持：有望成为成功的公司
- 6.4其他变现：更多方式巧获利
- 6.4.1 版权方式获利
- 6.4.2 企业融资获利
- 第7章内容推广：了解今日头条的内容规则
- 7.1消重机制：知晓内容没有推荐量的原因
- 7.1.1 优势：避免重复推荐内容
- 7.1.2 操作过程：通过算法来消重
- 7.2文章审核：3大方面，确保内容能有效传达
- 7.2.1 文章的审核规范及细则
- 7.2.2 切忌反复修改推送文章
- 7.2.3 注意规范，才能快速过审
- 7.3推荐系统：精准投送用户想看到的内容
- 7.3.1 认识机器对文章的理解
- 7.3.2 清楚文章推荐的目标用户
- 7.3.3 了解文章推荐是如何实现的
- 7.3.4 懂得推荐效果不好的原因
- 第8章 运营“涨粉”技巧：低成本，亲测有效
- 8.1用户定位：两大方面，把握“涨粉”的核心
- 8.1.1 粉丝画像，了解用户特点
- 1648.1.2 抓住用户痛点，才是关键
- 8.2利用内容：6大类型，快速引导流量
- 8.2.1 利用“爆款”“软文”内容“涨粉”
- 8.2.2 借助短视频内容“涨粉”
- 8.2.3 利用微头条内容“涨粉”
- 8.2.4 巧用悟空问答内容“涨粉”
- 8.2.5 在内容中引导用户关注
- 8.2.6 利用互动话题内容“涨粉”
- 8.3利用平台功能：两大途径，不要忽视
- 8.3.1 私信功能：利用免费优质资源
- 8.3.2 自定义菜单：利用“精选内容”
- 8.4其他方式：借助外力
- 8.4.1 利用其他平台：多种方式“吸粉”
- 8.4.2 互粉和互推：合作共赢
- 第9章 留存和促活：激励你的用户持续关注
- 9.17大技巧，把用户留住
- 9.1.1 优化产品：着力产品，不断提升品质
- 9.1.2 击中痛点：打造一个不忍舍弃的理由
- 9.1.3 解决问题：要及时，要有针对性
- 9.1.4 消除抱怨：掌握技巧，提升满意度
- 9.1.5 征求意见：多方参与，提升黏性
- 9.1.6 做好保证：言必信，行必果
- 9.1.7 给出奖励：利用利益，关联用户
- 9.26大方式，让用户活跃起来
- 9.2.1 活动——让用户积极参与
- 9.2.2 物质——激励用户，行动起来
- 9.2.3 精神——从心开始，无形触动
- 9.2.4 功能——利用好奇心，牵动用户
- 9.2.5 信息——及时通知，提醒关注
- 9.2.6 互动——多沟通，多服务
- 第10章 数据分析：觉得难学？几招就够了
- 10.1用户数据：了解你的关注者
- 10.1.1 查看新“增粉”丝数据
- 10.1.2 查看取消关注数据
- 10.1.3 查看用户属性数据
- 10.1.4 偏好哪些分类内容
- 10.1.5 偏好关注哪些关键词
- 10.2 内容数据：掌握你的推送情况
- 10.2.1 概况数据：掌握头条号状况
- 10.2.2 图文分析：优化内容，提升阅读量
- 10.2.3 视频分析：精细化数据促进运营
- 10.2.4 微头条分析：推荐给感兴趣的用户
- 10.2.5 问答分析：优秀回答，被推荐上头条
- 10.3用户兴趣热度分析：得出最高占比
- 10.3.1 创建偏好文章类型和关键词数据表
- 10.3.2 突出显示占比最高的数据信息
- 10.4通过相同的关注者：寻找合作平台
- 10.4.1 创建有相同受众的平台数据统计表
- 10.4.2 创建各平台受众活跃情况对比表
- 10.4.3 选择合作和“增粉”的平台
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今日头条全攻略：后台操作+内容创作+指数提升+广告变现+营销运营是2019年由人民邮电出版社出版,作者代豪。
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