本书紧紧围绕当前直播电商行业的发展趋势，全景式讲解了抖音电商的操作思路、工具与方法。
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内容简介
本书将从电子商务视觉营销的角度出发，先介绍视觉营销的基础知识，包括了解视觉营销、视觉营销的体现和布局，再介绍处理商品图片的方法，然后对店铺首页视觉营销设计、店铺详情页视觉营销设计、促销图与短视频的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计等基础知识进行介绍等。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 项目一 了解视觉营销
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 视觉营销基础
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）什么是视觉营销
- （二）视觉营销的信息传达
- （三）视觉营销的定位
- 三、任务实训——分析电饭煲海报的视觉营销定位
- 四、任务考核
- 任务二 视觉营销设计要素
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）视觉色彩
- （二）视觉文字
- （三）视觉构图
- 三、任务实训——赏析佰草集旗舰店首页
- 四、任务考核
- 任务三 提炼视觉创意
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）商品视觉创意
- （二）活动视觉创意
- 三、任务实训——规划“双12”活动海报方案
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目二 视觉营销的体现与布局
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 视觉营销设计体现
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）店铺视觉营销体现
- （二）商品视觉体现
- （三）广告视觉体现
- 三、任务实训——赏析旅行箱首页
- 四、任务考核
- 任务二 店铺的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）首页的布局
- （二）首页的视觉营销
- 三、任务实训——赏析衣途女装店铺首页
- 四、任务考核
- 任务三 商品的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）主图的视觉营销
- （二）详情页的视觉营销
- 三、任务实训——分析防晒霜主图的视觉营销
- 四、任务考核
- 任务四 广告的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）广告视觉化的重要性
- （二）广告品牌信息的传达
- 三、任务实训——分析海报的广告视觉要点
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目三 商品图片的拍摄与处理
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 商品的拍摄
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）拍摄前的准备工作
- （二）拍摄商品图片
- 三、任务实训——拍摄一组护肤品商品图片
- 四、任务考核
- 任务二 商品图片的基本处理
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）裁剪商品图片
- （二）修复商品图片
- 三、任务实训
- 实训一：裁剪芒果的细节部分
- 实训二：去除蔬菜中的污点
- 四、任务考核
- 任务三 商品图片色彩的调整
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）调整偏色的商品图片
- （二）调整曝光不足的商品图片
- （三）调整曝光过度的商品图片
- 三、任务实训——调整毛绒公仔质感
- 四、任务考核
- 任务四 抠取商品图片内容
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）单色背景商品的抠取
- （二）精细商品的抠取
- （三）半透明商品的抠取
- 三、任务实训
- 实训一：制作冰箱海报
- 实训二：制作有机蔬菜海报
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目四 店铺首页的视觉营销设计
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 认识店铺首页
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）店铺首页的主要功能
- （二）店铺首页的布局要点
- 三、任务实训——赏析九阳官方旗舰店首页
- 四、任务考核
- 任务二 店招与导航栏的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）店招与导航栏的视觉设计风格
- （二）店招与导航栏的视觉设计要点
- （三）店招与导航栏的设计与制作
- 三、任务实训
- 实训一：制作童装店店招
- 实训二：制作家居店铺店招
- 四、任务考核
- 任务三 全屏海报的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）海报的视觉组成
- （二）海报的画面构图
- （三）海报的设计与制作
- 三、任务实训
- 实训一：制作洗衣机全屏海报
- 实训二：制作水果店铺全屏海报
- 四、任务考核
- 任务四 优惠活动区域的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）优惠券视觉设计
- （二）商品分类视觉设计
- （三）活动专区视觉设计
- 三、任务实训
- 实训一：制作家居店铺的优惠券
- 实训二：制作家居店铺的商品分类
- 实训三：制作家居店铺的活动专区
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目五 商品详情页的视觉营销设计
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 认识商品详情页
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）商品详情页设计准备
- （二）商品详情页视觉设计要点
- 三、任务实训——分析方太厨具商品详情页的设计要点
- 四、任务考核
- 任务二 商品详情页的视觉设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）焦点图视觉设计
- （二）卖点图视觉设计
- （三）商品信息展示图视觉设计
- （四）细节图视觉设计
- 三、任务实训——制作棉袜的商品详情页
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目六 促销图与短视频的视觉营销设计
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 促销图的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）直通车图与钻展图视觉设计要点
- （二）直通车图的制作
- （三）钻展图的制作
- 三、任务实训
- 实训一：制作儿童水杯直通车图
- 实训二：制作护肤品钻展图
- 四、任务考核
- 任务二 短视频的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）认识主图短视频
- （二）主图短视频的拍摄与编辑
- 三、任务实训——拍摄与编辑女包短视频
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目七 移动端店铺的视觉营销设计
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 移动端店铺的视觉设计要点
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）移动端店铺首页视觉设计要点
- （二）移动端商品详情页视觉设计要点
- 三、任务实训——分析客厅沙发移动端商品详情页的设计要点
- 四、任务考核
- 任务二 移动端店铺首页与商品详情页的制作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）移动端首页的制作
- （二）移动端商品详情页的制作
- 三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目八 完整的店铺视觉营销案例展示
- 学习目标
- 学习导图
- 案例导入
- 任务一 女鞋店铺视觉营销展示
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）制作女鞋店铺首页
- （二）制作女鞋详情页
- 三、任务实训——制作蛋糕店店铺首页
- 四、任务考核
- 任务二 家用电器店铺视觉营销展示
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- （一）制作家用电器店铺首页
- （二）制作家用电器详情页
- 三、任务实训
- 实训一：制作珠宝店铺首页
- 实训二：制作珠宝详情页
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
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电子商务视觉营销是2020年由人民邮电出版社出版,作者肖丽辉。
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