本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
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内容简介
王晓亮本书以新媒体发展为导向，突出了“以应用为主线，以实战技能为核心”的编写特点，系统地阐述了新媒体营销的基础知识、实战方法和应用技巧，重点突出“应用”和“实战”能力。 本书共10章，具体内容包括认识新媒体营销、微信朋友圈营销、微信公众号营销与运营、社群营销、短视频营销与制作、直播营销、H5营销、内容营销、其他新媒体营销方式、 新媒体数据分析与应用等。全书涵盖微信平台、微博平台、社群平台、短视频平台、直播平台、今日头条、小红书、App、O2O等新媒体平台营销实战应用、方法与技巧，旨在培养读者形成新媒体营销的系统化思维与实践能力。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 认识新媒体营销
- 1.1 新媒体营销概述
- 1.1.1 新媒体的定义
- 1.1.2 新媒体营销的定义与特征
- 1.1.3 新媒体营销的核心理论
- 1.2 新媒体营销策略
- 1.2.1 口碑营销
- 1.2.2 情感营销
- 1.2.3 事件营销
- 1.2.4 借势营销
- 1.2.5 IP营销
- 1.2.6 社群营销
- 1.2.7 会员营销
- 1.3 新媒体平台
- 1.3.1 微信
- 1.3.2 短视频平台
- 1.3.3 直播平台
- 1.3.4 今日头条
- 1.3.5 小红书
- 技能实训——新媒体营销策略
- 思考与练习
- 第2章 微信朋友圈营销
- 2.1 认识微信
- 2.1.1 微信生态
- 2.1.2 微信生态的营销趋势
- 2.2 在微信增加用户的方法
- 2.2.1 用丰富的内容吸引用户
- 2.2.2 通过手机通讯录导入用户
- 2.2.3 通过微信二维码宣传应用
- 2.2.4 微信活动引流
- 2.3 微信朋友圈营销实战
- 2.3.1 朋友圈的定位
- 2.3.2 为新朋友改备注
- 2.3.3 朋友圈的营销技巧
- 2.3.4 朋友圈的互动技巧
- 2.3.5 朋友圈的商品成交技巧
- 2.3.6 不要只点赞，要多评论
- 2.3.7 朋友圈的广告植入技巧
- 技能实训——巧用分组打造朋友圈
- 思考与练习
- 第3章 微信公众号营销
- 3.1 微信公众号的商业价值
- 3.2 微信公众号的注册与设置
- 3.2.1 微信公众号的作用
- 3.2.2 微信公众号注册流程
- 3.2.3 用户管理
- 3.3 微信公众号的设计
- 3.3.1 设置微信公众号名称
- 3.3.2 微信公众号官方认证
- 3.4 微信公众号营销文案写作
- 3.4.1 文案标题
- 3.4.2 文案封面和正文配图
- 3.4.3 文案摘要
- 3.4.4 文案正文
- 3.5 微信公众号文案排版
- 3.6 微信公众号的营销策略
- 3.6.1 互动营销
- 3.6.2 活动营销
- 3.6.3 赠送礼品营销
- 3.6.4 体验营销
- 3.6.5 “大V”推荐
- 技能实训——利用微信公众号进行女包营销
- 思考与练习
- 第4章 社群营销
- 4.1 认识社群营销
- 4.1.1 社群的定义和特征
- 4.1.2 社群营销的定义与特点
- 4.1.3 社群营销的策略
- 4.2 创建和管理社群
- 4.2.1 创建社群名称
- 4.2.2 设计社群Logo
- 4.2.3 设置社群规则
- 4.2.4 明确社群结构
- 4.3 社群营销活动
- 4.3.1 社群积分活动
- 4.3.2 社群分享活动
- 4.3.3 社群红包活动
- 4.3.4 社群打卡活动
- 4.3.5 社群线下活动
- 4.3.6 社群福利活动
- 4.4 社群变现的常见模式
- 4.4.1 销售商品变现
- 4.4.2 付费课程
- 4.4.3 增值服务
- 4.4.4 社群分销变现
- 4.4.5 社群广告变现
- 4.4.6 社群咨询变现
- 技能实训——设置微信群二维码
- 思考与练习
- 第5章 短视频营销
- 5.1 短视频营销概述
- 5.1.1 短视频营销的定义及方式
- 5.1.2 短视频营销的主流平台
- 5.1.3 短视频营销的优势
- 5.2 短视频拍摄与制作流程
- 5.2.1 短视频选题与策划
- 5.2.2 短视频拍摄
- 5.2.3 短视频剪辑
- 5.2.4 短视频发布
- 5.2.5 短视频运营
- 5.3 拍摄与制作抖音短视频
- 5.3.1 选取封面
- 5.3.2 添加背景音乐
- 5.3.3 添加文字
- 5.3.4 添加自动字幕
- 5.4 使用剪映剪辑短视频
- 5.4.1 剪映介绍
- 5.4.2 添加贴纸
- 5.4.3 添加字幕
- 5.4.4 调整短视频的播放速度
- 5.4.5 自动添加歌词
- 5.4.6 制作特效
- 技能实训——使用抖音的“一键成片”功能制作短视频
- 思考与练习
- 第6章 直播营销
- 6.1 直播营销入门
- 6.1.1 认识直播和直播营销
- 6.1.2 直播营销的优势
- 6.1.3 直播营销风险的防范
- 6.1.4 直播营销流程
- 6.2 直播预热
- 6.2.1 直播平台私域场景
- 6.2.2 电商平台
- 6.2.3 社交平台
- 6.2.4 企业官方网站
- 6.2.5 线下实体店
- 6.3 直播中营销
- 6.3.1 派发红包
- 6.3.2 开展抽奖活动
- 6.3.3 发放优惠券
- 6.3.4 赠品促销
- 6.3.5 预售促销
- 6.4 直播后二次营销
- 技能实训——开通淘宝直播权限
- 思考与练习
- 第7章 H5营销
- 7.1 H5营销的基础知识
- 7.1.1 H5营销的概念
- 7.1.2 H5的类型
- 7.1.3 H5营销成功传播的基础
- 7.2 H5营销的内容制作
- 7.2.1 H5内容制作工具
- 7.2.2 选择H5模板
- 7.2.3 模板素材的替换与活动配置
- 7.3 H5营销的推广
- 7.3.1 H5营销推广的内容策划关键点
- 7.3.2 H5营销的推广策略
- 技能实训——在线设计H5促销海报
- 思考与练习
- 第8章 内容营销
- 8.1 内容营销概述
- 8.1.1 内容营销认知
- 8.1.2 内容营销实施步骤
- 8.1.3 内容营销常见平台
- 8.2 今日头条营销
- 8.2.1 今日头条推荐机制
- 8.2.2 今日头条审核机制
- 8.2.3 开通文章原创
- 8.2.4 投放广告赚收益
- 8.2.5 视频创作收益
- 8.2.6 问答创作收益
- 8.3 小红书营销
- 8.3.1 小红书推荐机制
- 8.3.2 商品笔记关键要素
- 8.3.3 查找平台热点关键词
- 8.3.4 商品笔记发布
- 8.4 微博营销
- 8.4.1 微博营销方法
- 8.4.2 微博营销文案写作技巧
- 技能实训——通过发布微博头条文章营销
- 思考与练习
- 第9章 其他新媒体营销方式
- 9.1 App营销与运营
- 9.1.1 认识App营销
- 9.1.2 App运营
- 9.1.3 App营销策略
- 9.1.4 App推广渠道
- 9.2 O2O营销
- 9.2.1 O2O营销的基本概念
- 9.2.2 O2O营销模式
- 9.2.3 常见O2O营销平台
- 9.3 二维码营销
- 9.3.1 二维码基本定义及分类
- 9.3.2 二维码商业应用模式
- 技能实训——生成商品二维码
- 思考与练习
- 第10章 新媒体数据分析与应用
- 10.1 新媒体数据分析概述
- 10.1.1 新媒体数据分析的意义
- 10.1.2 新媒体数据分析的流程
- 10.1.3 新媒体数据分析指标
- 10.1.4 新媒体数据分析工具
- 10.2 微信公众号数据分析
- 10.2.1 用户分析
- 10.2.2 内容分析
- 10.2.3 菜单分析
- 10.2.4 消息分析
- 10.3 短视频数据分析
- 10.3.1 抖音号授权
- 10.3.2 分析短视频数据
- 10.4 直播数据分析
- 10.4.1 流量指标
- 10.4.2 互动指标
- 10.4.3 转化指标
- 技能实训——使用抖音平台分析短视频数据
- 思考与练习
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新媒体营销应用实战（微课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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本书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。
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本书系统地介绍了新媒体营销的基础理论、营销方法和营销技巧等。全书共8章，具体内容包括新媒体营销基础、新媒体营销定位、新媒体营销内容创作、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销和新媒体营销行业案例分析等。本书不仅配有丰富的案例和拓展资源(扫描二维码即可获取)，以补充说明正文内容；还设置了案例分析与课堂实训等模块，以培养读者的实际分析与应用能力，帮助读者尽快掌握所学内容。
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本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营
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新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现
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本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。全书共9章，包括认识新媒体营销、新媒体用户与内容定位、新媒体营销方式、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、H5营销和其他新媒体营销方式等内容。本书不仅案例丰富，而且包含大量实训操作，有助于加深读者对新媒体营销策略的理解，提高读者的新媒体营销实践能力和运营能力。
