本书深入剖析了快手平台的特点，介绍了内容策划、短视频内容制作、直播技巧、运营变现等实用内容。本书共10章，先对快手平台的使用操作与账号定位进行了讲解，方便读者快速上手；随后详细介绍了短视频内容制作、素材拍摄、后期剪辑的相关技巧；然后本书着重介绍了快手账号的运营策略，比如运营创收、自营电商等综合性的运营技巧；最后，本书还分享了快手小店、快手直播等运营者切实关心的内容，使读者能够了解并掌握运营快手账号
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章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 序言
- 第1章 美团点评发展史
- 1.1 美团点评的介绍
- 1.2 美团点评实现O2O闭环消费场景
- 1.3 美团点评的益处
- 第2章 互联网重新定义新消费者的消费场景
- 2.1 美团点评重新定义“新消费”场景
- 2.2 美团点评重新定位消费者的消费行为
- 第3章 建立线上营销理念
- 3.1 商户如何建立适合大众点评的营销理念
- 3.2 营销理念如何落地
- 3.3 运用“3消”营销理念开展营销活动
- 3.4 线上营销效果评价
- 第4章 大众点评上商户的基础运营逻辑
- 4.1 大众点评的17项核心工具
- 4.2 大众点评运营逻辑之“六脉神剑”
- 4.3 为什么商户的星级和评分会降低？精选评价与全部评价的区别
- 4.4 拒绝黑色产业
- 4.5 首页推荐的原理与逻辑
- 第5章 大众点评精细化运营之“商户通”
- 5.1 新店宝、商户通、旺铺宝的功能与区别
- 5.2 商户通的内容包装
- 5.3 团购、代金券与促销工具
- 5.4 品牌文化
- 5.5 VIP特权
- 5.6 评价转化的三大要素
- 5.7 商户对好评、中评、差评的回复
- 第6章 大众点评数据化运营之“推广通”
- 6.1 推广通
- 6.2 数据化营销时代搭建品牌线上数据库
- 第7章 重新定义大众点评的“霸王餐”
- 7.1 策略营销之“霸王餐”
- 7.2 重新定义“霸王餐”
- 7.3 “霸王餐”活动运营技巧
- 7.4 新店“霸王餐”营销技巧
- 7.5 老店及连锁商户“霸王餐”营销技巧
- 第8章 策略推广与流量互导
- 8.1 利用分销模式进行新客引流
- 8.2 餐饮新店开业营销方案
- 8.3 流量互导
- 第9章 解析大众点评各项榜单与智能排序
- 9.1 深度解析智能排序
- 9.2 人气排名与热门榜单
- 9.3 口味榜、环境榜、服务榜和评价榜解析
- 第10章 餐饮案例
- 10.1 20年老餐饮人借助线上营销打造火爆品牌
- 10.2 景区线上餐饮模式：景区餐饮店月营业收入“160万元以上”
- 第11章 搭建线上营销体系
- 11.1 线上单店／小店营销体系
- 11.2 线上连锁店营销体系
- 11.3 线上品牌店营销体系
- 第12章 选址
- 12.1 选址与营销的关系
- 12.2 选址是餐饮营销的核心因素
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大众点评精细化运营是2021年由北京时代华文书局出版,作者徐文俊。
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