对淘宝运营和推广进行了深入讲解，并分享资深店主的成功经验。
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内容简介
本书通过“内容引流方法＋淘宝平台实战”的方式，从两条线讲解淘宝网店内容运营实战技巧。
一条是内容引流方法线，详细讲解了微信、微博、头条号、百度百家、一点号、企鹅媒体、QQ 、易信、搜狐公众平台、网易号、网易云阅读、凤凰号、UC头条等新媒体平台的内容引流技巧。
另一条是淘宝平台实战线，全面、深入地剖析了淘宝头条、淘宝直播、有好货、爱逛街、必买清单、红人淘等淘宝内容入口的运营实战技巧。
本书结构清晰、实战性强，适合淘宝与微店店主、网店运营人员、内容创业者、网店客服以及电商行业的相关从业者阅读，同时也适合自媒体从业者、网红与相关创业者、公众平台运营者、微商领域创业者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 内容电商：“移动＋社交”带来新趋势
- 1.1 手淘商家累计活跃粉丝数破百亿，电商进入“拼粉”时代
- 1.1.1 内容消费时代来临，粉丝就是生产力
- 1.1.2 手淘要做视频直播，继续升级内容平台属性
- 1.1.3 无线开发者和服务商迎来新商机
- 1.2 社交电商，中小卖家的机会和操作方法
- 1.2.1 爆款弱化
- 1.2.2 产品细化
- 1.2.3 流量入口多元化
- 1.2.4 流量推荐
- 1.2.5 费用降低
- 1.2.6 社交门槛不高
- 1.2.7 重新开始
- 1.3 阿里CEO张勇：天猫2016年四大法宝赋能品牌商家
- 1.3.1 向全部商家提供线上线下“三通”
- 1.3.2 整合泛媒体平台向商家提供全渠道营销工具
- 1.3.3 天猫将提供更强大的无线商家运营工具
- 1.3.4 天猫将给商家开拓全球、企业采购、农村三大新市场
- 第2章 内容矩阵：粉丝经济时代下内容为王
- 2.1 深度对比：内容电商VS传统电商
- 2.1.1 单一VS多个
- 2.1.2 销售VS设计
- 2.1.3 价格VS品质
- 2.1.4 主动VS被动
- 2.2 电商形式：内容电商的三大类型
- 2.2.1 UGC口碑体验：小红书
- 2.2.2 优质的PGC内容电商：优集品、清单、好物
- 2.2.3 主题式推荐：氧气、步履不停
- 2.3 盈利模式：内容变现的多种“姿势”
- 2.3.1 商品推荐
- 2.3.2 导购平台
- 2.3.3 粉丝转化
- 2.4 电商场景：内容是运营用户的方式
- 2.4.1 从流量运营变成用户运营
- 2.4.2 平台如何持续保持黏性
- 2.4.3 好内容是关键，还要找到好用户
- 2.5 内容设计：如何提高电商转化率
- 2.5.1 提炼卖点：围绕产品的主要诉求
- 2.5.2 跟上热点：让用户注意到你
- 2.5.3 注重细节：有效地引导用户
- 2.5.4 多讲故事：达人都是故事王
- 2.5.5 加强信任：优化流程与体验
- 第3章 社交红利：未来一切交易都将是社交
- 3.1 内容电商引发社交商业热潮
- 3.1.1 社交商业（Social Business）是什么
- 3.1.2 驱动社交商业加速发展的四大因素
- 3.1.3 社交商业下，网红经济已经崭露头角
- 3.2 微信：内容是最佳商业化操作
- 3.2.1 微信+内容电商的特点
- 3.2.2 朋友圈+内容电商的营销技巧
- 3.2.3 公众号+内容电商的营销技巧
- 3.2.4 其他功能+内容电商的营销技巧
- 3.3 微博：网红经济成为商业推手
- 3.3.1 打造微博内容电商的基本工作
- 3.3.2 设计微博内容营销的常用技巧
- 3.3.3 运营微博内容电商的注意事项
- 第4章 流量入口：如何吸粉、增粉、爆粉
- 4.1 内容引流：内容可以在哪些地方吸粉
- 4.1.1 头条号：你创作的，就是头条
- 4.1.2 百度百家：百度新闻原创栏目
- 4.1.3 一点号：高度智能的内容平台
- 4.1.4 企鹅媒体：优质内容的准确曝光
- 4.1.5 微信公众号：超级APP入口
- 4.1.6 新浪微博：重要的社交网络入口
- 4.1.7 QQ公众号：沉积8亿用户资源
- 4.1.8 易信：让内容运营起来更方便
- 4.1.9 搜狐公众平台：内容运营全平台
- 4.1.10 网易号：内容分发与品牌助推平台
- 4.1.11 网易云阅读：聚合互联网资讯
- 4.1.12 凤凰号：图文影音综合资讯平台
- 4.1.13 UC头条：信息流式交互体验
- 4.1.14 国内其他优秀新媒体网站分析
- 4.1.15 国内新锐自媒体平台特点分析
- 4.2 电商导流：常用的方式与经典案例
- 4.2.1 用网红思维卖货
- 4.2.2 罗辑思维卖书、卖年货
- 4.2.3 淘宝网红通过内容电商快速变现
- 4.2.4 网红淘宝店如何创造C店奇迹
- 4.3 电商推广：淘宝店铺如何快速获得流量
- 4.3.1 与大V建立深度的合作
- 4.3.2 用免费的方式获得流量
- 第5章 手机淘宝：揭秘移动时代的内容电商
- 5.1 手机淘宝的现状
- 5.1.1 手机淘宝面临的问题
- 5.1.2 搜索的个性化
- 5.1.3 买家的标签化
- 5.1.4 商品的标签化
- 5.1.5 达人与社区
- 5.2 淘宝投入了几十亿元你却不会玩的流量
- 5.2.1 什么是淘宝达人
- 5.2.2 Papi酱太远，淘宝达人正当时
- 5.2.3 达人为店铺带来众多利好
- 5.2.4 商家这样与达人合作
- 5.2.5 如何成为淘宝大V达人
- 5.2.6 如何运作淘宝大V达人
- 5.2.7 使用达人数据指标
- 5.2.8 达人产品的分享
- 第6章 淘宝头条：引领生活消费的资讯平台
- 6.1 教你怎么轻松上淘宝头条
- 6.1.1 什么是淘宝头条
- 6.1.2 了解城市斑马计划
- 6.1.3 了解淘宝头条指数
- 6.1.4 淘宝头条的相关数据
- 6.1.5 淘宝头条的首页内容
- 6.1.6 淘宝头条的招募对象
- 6.1.7 淘宝头条的合作方式
- 6.1.8 解读淘宝的内容化布局
- 6.1.9 聚划算与淘宝头条的合作创新
- 6.2 淘宝头条的内容形式
- 6.2.1 潮流资讯
- 6.2.2 明星话题
- 6.2.3 热点话题
- 6.2.4 商品盘点
- 6.2.5 经验技巧
- 6.3 轻松玩转淘宝头条
- 6.3.1 查看热门排行榜
- 6.3.2 定制个人专属头条
- 6.3.3 聚焦热点脉络
- 6.3.4 收藏与分享喜欢的内容
- 6.3.5 淘宝头条的引流推广技巧
- 第7章 淘宝直播：可边看边买，所见即所得
- 7.1 如何成为淘宝直播的主播
- 7.1.1 了解淘宝直播平台
- 7.1.2 如何申请淘宝直播
- 7.1.3 直播的内容有什么要求和限制
- 7.1.4 淘宝直播这么火，商家如何做
- 7.2 淘宝直播怎么玩
- 7.2.1 直播时推荐相关商品
- 7.2.2 引导观看者关注自己
- 7.2.3 通过直播界面激活商品列表
- 7.2.4 淘宝直播室的相关设置
- 7.2.5 阿里多媒体中心发起直播秀
- 7.3 视频直播内容规范详解
- 7.3.1 淘宝直播视频内容规范
- 7.3.2 淘宝直播内容形式技巧
- 7.3.3 直播视频内容标签规范
- 第8章 有好货：千人千面的流量展示新平台
- 8.1 淘宝有好货的优势分析
- 8.1.1 位置较佳
- 8.1.2 单品展示
- 8.1.3 展示面积大
- 8.2 有好货的报名规则
- 8.2.1 产品定位以精致为主
- 8.2.2 产品的质量要有保障
- 8.2.3 商品图片的基本要求
- 8.2.4 导购内容的范围要求
- 8.3 有好货的基本商品属性
- 8.3.1 小众品牌
- 8.3.2 设计风格强
- 8.3.3 创意感强
- 8.3.4 大品牌、奢侈品的限量款
- 8.3.5 海淘商品
- 8.3.6 不符合调性要求的商品类型
- 8.4 轻松玩转淘宝有好货
- 8.4.1 封面图布局设计
- 8.4.2 店铺的基本要求
- 8.4.3 有好货的文案规范
- 8.4.4 手机淘宝首页入口图筛选标准
- 8.4.5 有好货“百科”内容的要求
- 8.4.6 寻找有好货达人合作引流
- 第9章 爱逛街：聚集淘宝网中所有最会买的达人
- 9.1 轻松玩转淘宝爱逛街
- 9.1.1 了解爱逛街平台
- 9.1.2 爱逛街推广的作用
- 9.1.3 快速发布宝贝、照片、视频
- 9.1.4 了解爱逛街的商品内容规则
- 9.1.5 发现并get更多频道
- 9.1.6 爱逛街全站个性化直推
- 9.2 轻松玩转爱逛街APP
- 9.2.1 【爱】栏目：红人亲身示范搭配、视频教学
- 9.2.2 【逛】栏目：良心推荐的高颜值好宝贝
- 9.2.3 【街】栏目：分享好物，一起拼单
- 9.2.4 其他特色栏目功能
- 9.3 爱逛街的内容营销技巧
- 9.3.1 达人选择店铺时有哪些要求
- 9.3.2 如何推广才能让宝贝上首页
- 第10章 必买清单：做好新品引流和老品维护
- 10.1 必买清单如何报名
- 10.1.1 必买清单的报名要求
- 10.1.2 必买清单的发布条件
- 10.1.3 如何申请参与必买清单
- 10.1.4 特殊清单展示的要求
- 10.2 必买清单的内容组成
- 10.2.1 精心设计的清单商品图片
- 10.2.2 主题明确的清单标题
- 10.2.3 氛围强烈的清单banner
- 10.2.4 简单明了的清单描述
- 10.2.5 突出卖点的推荐理由
- 10.3 必买清单的活动资质
- 10.3.1 对店铺的要求
- 10.3.2 对商品的要求
- 10.3.3 对商品所在类目的要求
- 第11章 红人淘：网络红人们带你去逛街淘宝
- 11.1 红人淘的基本使用方法
- 11.1.1 下载与安装红人淘APP
- 11.1.2 注册与登录红人淘APP
- 11.1.3 红人淘APP的相关设置
- 11.2 轻松玩转红人淘APP
- 11.2.1 添加关注与标签功能
- 11.2.2 评论与分享内容
- 11.2.3 签到：签到得积分
- 11.2.4 抽奖：小积分抽大奖
- 11.2.5 逛街：查看热门用户
- 11.3 红人淘如何发布内容
- 11.3.1 淘宝贝：发布商品
- 11.3.2 秀搭配：发布图集
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淘宝网店内容运营：内容引流方法+淘宝平台实战是2017年由人民邮电出版社出版,作者近水思鱼。
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