本书深度剖析新媒体平台营销推广的有效方法及实战技巧，共分为12章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘决；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音价值；微信公众号营销，开展社会化营销的标配；微博营销，以热点引爆流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌提升影响力；营
电子书
内容简介
随着互联网技术的飞速发展，新媒体成为当代社会不可或缺的一部分。新媒体一般包括短视频直播、搜索引擎、移动客户端、小程序、社群、电商平台等。虽然新旧媒体不断更替，新的媒体平台和形式层出不穷，但万变不离其宗，不论新媒体如何变迁，很多规律是相同的，这也是本书的立意所在。本书旨在在新平台的基础上，讲清楚新媒体营销的基本知识。
本书系统阐述了新媒体营销的多个核心问题，共八章，从新媒体营销的基本理论、新媒体的类型、新媒体广告投放载体、新媒体营销策略，讲到短视频营销与运营、直播营销与运营，再到新媒体营销案例分析、新媒体岗位及能力需求。通过本书，读者可以更全面地掌握新媒体的基本知识，以应用到以后的工作实践中。
本书适合从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用，也可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类专业新媒体营销课程的教学用书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 新媒体与新媒体营销
- 1.1 新媒体的概念和特点
- 1.1.1 新媒体的概念
- 1.1.2 新媒体的特点
- 1.2 优质新媒体的四大特征
- 1.2.1 鲜明的用户画像
- 1.2.2 稳定的用户群体
- 1.2.3 成熟的变现模式
- 1.2.4 严格的平台监管
- 1.3 新媒体发展的八大趋势
- 1.3.1 新媒体越来越被企业重视
- 1.3.2 注意力经济时代来临
- 1.3.3 碎片化时代来临
- 1.3.4 参与感时代来临
- 1.3.5 短视频时代来临
- 1.3.6 直播时代来临
- 1.3.7 内容电商时代来临
- 1.3.8 从信息流到个性化推荐
- 1.4 新媒体营销的概念与功能
- 1.4.1 新媒体营销的概念
- 1.4.2 新媒体营销的功能
- 第二章 新媒体的类型
- 2.1 从门户网站到移动网站
- 2.1.1 第一代新媒体：门户网站
- 2.1.2 微网站的兴起：移动网站
- 2.1.3 移动网站营销概述
- 2.2 从论坛到知乎
- 2.2.1 第一代社区：论坛
- 2.2.2 问答社区的复兴：知乎
- 2.2.3 知乎营销概述
- 2.3 从博客到微博
- 2.3.1 第一代自媒体：博客
- 2.3.2 微博：人人都是自媒体
- 2.3.3 微博营销概述
- 2.4 从手机报到新闻客户端
- 2.4.1 手机报：早期新闻订阅
- 2.4.2 新闻客户端：移动阅读的大势所趋
- 2.4.3 新闻客户端营销概述
- 2.5 从自媒体到社群
- 2.5.1 自媒体：人人都是创作者
- 2.5.2 社群：基于同好的线上社区
- 2.5.3 社群营销概述
- 2.6 从微信到企业微信
- 2.6.1 超级社交载体：微信
- 2.6.2 企业微信：从个人到企业
- 2.6.3 企业微信营销概述
- 2.7 从App到小程序
- 2.7.1 移动客户端的普及：App
- 2.7.2 应用更方便：小程序
- 2.7.3 小程序营销概述
- 2.8 从视频网站到抖音
- 2.8.1 视频网站：长视频的普及
- 2.8.2 抖音：流行的短视频平台
- 2.8.3 短视频营销概述
- 2.9 从豆瓣到小红书
- 2.9.1 豆瓣：基于小组的内容社区
- 2.9.2 小红书：图文重新崛起
- 2.9.3 小红书营销概述
- 2.10 从数字电视到直播
- 2.10.1 早期电视购物：数字电视
- 2.10.2 直播：电商新流量
- 2.10.3 直播营销概述
- 2.11 从淘宝到抖音小店
- 2.11.1 电子商务平台：淘宝
- 2.11.2 抖音电商平台：抖音小店
- 2.11.3 抖音电商营销概述
- 2.12 从搜索引擎到人工智能
- 2.12.1 信息检索与问答：搜索引擎
- 2.12.2 信息整合与创作：人工智能
- 2.12.3 搜索引擎营销概述
- 第三章 新媒体广告投放载体
- 3.1 新媒体广告综述
- 3.1.1 新媒体广告的三种计费模式
- 3.1.2 新媒体时代广告传播的新特点
- 3.2 新媒体广告投放的基本步骤
- 3.2.1 步骤一：确定营销目标
- 3.2.2 步骤二：选择投放载体
- 3.2.3 步骤三：确定投放计划
- 3.2.4 步骤四：开始投放
- 3.2.5 步骤五：分析数据，调整策略
- 3.3 网站平台
- 3.3.1 网站平台的广告形式
- 3.3.2 网站平台的广告投放要点
- 3.4 移动客户端平台
- 3.4.1 移动客户端的广告形式
- 3.4.2 移动客户端的广告投放要点
- 3.5 社交媒体平台
- 3.5.1 社交媒体的广告形式
- 3.5.2 社交媒体的广告投放要点
- 3.6 短视频平台
- 3.6.1 短视频平台的广告形式
- 3.6.2 短视频的广告投放要点
- 3.7 搜索引擎平台
- 3.7.1 搜索引擎的广告形式
- 3.7.2 搜索引擎的广告投放要点
- 3.8 直播平台
- 3.8.1 直播平台的广告形式
- 3.8.2 直播平台的广告投放要点
- 3.9 图文平台
- 3.9.1 图文平台的广告形式
- 3.9.2 图文平台的广告投放要点
- 3.10 其他广告投放平台
- 3.10.1 音频平台广告
- 3.10.2 长视频平台广告
- 第四章 新媒体营销策略
- 4.1 新媒体营销的基本策略
- 4.1.1 注意新媒体渠道卡位
- 4.1.2 自营和投放双管齐下
- 4.1.3 系统策划营销方案
- 4.1.4 利用热点玩出新花样
- 4.2 新媒体营销的十大模式
- 4.2.1 饥饿营销
- 4.2.2 事件营销
- 4.2.3 口碑营销
- 4.2.4 情感营销
- 4.2.5 互动营销
- 4.2.6 裂变营销
- 4.2.7 借势营销
- 4.2.8 IP营销
- 4.2.9 社群营销
- 4.2.10 跨界营销
- 4.3 新媒体运营的五大板块
- 4.3.1 用户运营
- 4.3.2 内容运营
- 4.3.3 活动运营
- 4.3.4 产品运营
- 4.3.5 社群运营
- 第五章 短视频营销与运营
- 5.1 短视频营销的价值与优势
- 5.1.1 电商变现机会
- 5.1.2 品牌曝光机会
- 5.1.3 口碑传播机会
- 5.1.4 价值导向机会
- 5.2 企业短视频营销的选题创意
- 5.2.1 秀出产品，直接展示
- 5.2.2 策划周边，侧面呈现
- 5.2.3 挖掘用途，产品延伸
- 5.2.4 聚焦优势，夸张呈现
- 5.2.5 借助场景，尝试植入
- 5.2.6 呈现口碑，突出火热
- 5.2.7 曝光日常，传播文化
- 5.3 短视频账号的运营策略
- 5.3.1 矩阵化运营
- 5.3.2 项目化运营
- 5.3.3 系列化运营
- 第六章 直播营销与运营
- 6.1 直播营销的价值与优势
- 6.1.1 行业价值：创造行业经济新的增长点
- 6.1.2 用户价值：更便捷的方式，更优惠的价格
- 6.1.3 主播价值：打造个人影响力
- 6.1.4 品牌价值：以直播为形式的品牌触达
- 6.2 直播营销的必备元素
- 6.2.1 人——主播与用户
- 6.2.2 货——选品与渠道
- 6.2.3 场——场景搭建
- 6.3 直播话术与脚本设计
- 6.3.1 直播话术
- 6.3.2 脚本设计
- 第七章 新媒体营销案例分析
- 7.1 案例1：瑞幸咖啡&椰树牌椰汁
- 7.1.1 案例背景
- 7.1.2 案例分析
- 7.2 案例2：长安Lumin
- 7.2.1 案例背景
- 7.2.2 案例分析
- 7.3 案例3：舒肤佳——洗手吃饭
- 7.3.1 案例背景
- 7.3.2 案例分析
- 7.4 案例4:vivo——黑猫动画
- 7.4.1 案例背景
- 7.4.2 案例分析
- 第八章 新媒体岗位及能力需求
- 8.1 新媒体运营的主要工作
- 8.1.1 理解产品
- 8.1.2 积累“网感”
- 8.1.3 整合资源
- 8.1.4 内容策划
- 8.2 新媒体人才的能力提升
- 8.2.1 内容策划能力
- 8.2.2 工具应用能力
- 8.2.3 运营统筹能力
- 8.2.4 数据分析能力
- 8.2.5 热点跟进能力
- 8.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
- 8.3.1 策划细分定位
- 8.3.2 制定运营规划
- 8.3.3 输出品牌内容
- 8.3.4 尝试运营升级
展开全部
新媒体营销概论（第3版 慕课版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《新媒体营销概论（第3版 慕课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，形成完善的课程体系，图文并茂，实操性强。
电子书
本书在讲解新媒体营销及其十大模式、新媒体运营及其九大模块的基础上，系统地介绍了新媒体编辑必备的实战技能、微博营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营。本书在注重系统性和全面性的基础上，更注重讲解具体方法、技巧的操作步骤，帮助读者提高新媒体营销与运营能力，使其能够更好地在工作中学以致用。
电子书
本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
电子书
本书全面地介绍了新媒体广告的具体内容，主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例。
电子书
新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现
电子书
本书共分10章，第1章介绍了直播的基本概念、发展历程、直播的营销价值、直播营销的行业解析、直播营销的行业痛点和发展趋势；第2至6章从直播营销的平台选择、团队构建、主播打造、策划与筹备、商品规划等方面介绍了直播前期各个环节的准备工作；第7至9章分别介绍了直播前的引流预告，直播营销的话术设计、直播间的氛围管理方法、直播间的商品介绍、直播间的促销策略、直播间的用户管理，以及直播结束后的复盘方法，并介绍了
电子书
本书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。
