本书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。
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内容简介
新媒体营销与运营是互联网营销环境下的热门话题，不少个人、企业、品牌都会通过新媒体平台来营销商品、服务和内容等，以促进商品销售、打造口碑和提高知名度。本书从新媒体营销与运营的角度出发，先介绍新媒体营销与运营的基础知识、新媒体营销方式与运营平台、新媒体营销与运营的技能，然后依次通过微信、微博、社群、抖音短视频、快手直播等渠道展示新媒体营销与运营的实际操作，最后对营销数据进行分析和复盘。本书全方位地展现了新媒体营销与运营的流程，以帮助读者更全面地掌握新媒体营销与运营的实操性知识。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业新媒体营销与运营相关课程的教材，也可作为新媒体营销与运营相关工作人员的参考书。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 新媒体营销与运营的基础知识
- 1.1 认识新媒体营销
- 1.1.1 新媒体的定义和特点
- 1.1.2 新媒体营销的定义和特点
- 1.1.3 新媒体营销的变现
- 1.2 认识新媒体运营
- 1.2.1 新媒体运营的定义
- 1.2.2 新媒体运营的工作内容
- 1.2.3 新媒体运营岗位的任职要求
- 本章实训——查看新媒体营销作品及分析文章
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第2章 新媒体营销方式与运营平台
- 2.1 新媒体营销方式
- 2.1.1 口碑营销
- 2.1.2 情感营销
- 2.1.3 事件营销
- 2.1.4 借势营销
- 2.1.5 饥饿营销
- 2.1.6 IP营销
- 2.2 新媒体平台
- 2.2.1 社交平台
- 2.2.2 短视频和直播平台
- 2.2.3 新闻资讯平台
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第3章 新媒体营销与运营的技能
- 3.1 文案撰写
- 3.1.1 文案类型
- 3.1.2 文案写作结构
- 3.1.3 文案写作步骤
- 3.1.4 文案写作前期准备
- 3.1.5 撰写文案标题
- 3.1.6 撰写文案正文
- 3.2 图片处理
- 3.2.1 制作封面图
- 3.2.2 制作信息长图
- 3.2.3 制作icon图标
- 3.2.4 制作GIF动图
- 3.2.5 制作表情包
- 3.3 图文排版
- 3.3.1 常见的图文排版工具
- 3.3.2 图文排版原则
- 3.3.3 使用135编辑器排版
- 3.3.4 使用MAKA制作H5海报
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第4章 微信营销与运营
- 4.1 微信个人号营销与运营
- 4.1.1 设置微信个人号
- 4.1.2 微信好友添加与管理
- 4.1.3 微信好友互动
- 4.1.4 在微信朋友圈发布营销信息
- 4.1.5 推广微信个人号
- 4.2 微信公众号营销与运营
- 4.2.1 注册并设置微信公众号
- 4.2.2 设置自动回复和自定义菜单
- 4.2.3 发布微信公众号文章
- 4.2.4 微信公众号活动
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第5章 微博营销与运营
- 5.1 设置微博账号
- 5.1.1 了解微博账号
- 5.1.2 微博账号的设置方法
- 5.1.3 打造微博营销矩阵
- 5.2 微博营销
- 5.2.1 发布一般微博内容
- 5.2.2 发布头条文章
- 5.2.3 发布话题
- 5.2.4 发布视频和直播
- 5.2.5 开展微博活动
- 本章实训——使用微博营销旅游线路
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第6章 社群营销与运营
- 6.1 了解社群
- 6.1.1 社群的定义及常见类型
- 6.1.2 社群的构成要素
- 6.1.3 社群经济与社群营销
- 6.2 创建并管理社群
- 6.2.1 确定社群名称、口号和Logo
- 6.2.2 创建微信群
- 6.2.3 设置社群规则
- 6.2.4 明确社群结构
- 6.3 社群营销
- 6.3.1 灵魂人物营销
- 6.3.2 社群文化营销
- 6.3.3 价值输出营销
- 6.3.4 开展社群活动
- 本章实训——创建社群并开展打卡活动
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第7章 短视频和直播营销与运营
- 7.1 抖音短视频营销与运营
- 7.1.1 短视频的盈利模式
- 7.1.2 短视频营销与运营的要点
- 7.1.3 抖音短视频的账号定位
- 7.1.4 打造抖音短视频的内容
- 7.1.5 拍摄抖音短视频
- 7.1.6 剪辑抖音短视频
- 7.1.7 推广抖音短视频
- 7.2 快手直播营销与运营
- 7.2.1 直播营销的要素和常见方式
- 7.2.2 快手直播的账号定位
- 7.2.3 快手直播营销技巧
- 7.2.4 开通快手直播
- 7.2.5 筹备并开展快手直播活动
- 7.2.6 宣传快手直播活动
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
- 第8章 数据分析与营销复盘
- 8.1 分析数据
- 8.1.1 分析数据的意义
- 8.1.2 获取数据的途径
- 8.1.3 分析数据的方法
- 8.2 营销复盘
- 8.2.1 营销复盘的意义
- 8.2.2 营销复盘的流程
- 本章实训
- 拓展延伸
- 课后练习
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新媒体营销与运营（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者严志华，贾丽 主编。
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