直播营销在当前的产品销售中扮演着重要角色，出色的直播营销文案是直播营销获得成功的保证。本书共分12章，第1章介绍了直播营销文案的基本概念、发展趋势与话术规范；第2章介绍了直播营销文案写作的具体知识，包括直播营销文案的构成要素、类型与结构等；第3～5章分别介绍了人设型、“带货”型、活动型直播营销文案写作的相关理论知识、主要特点与流程话术等；第6～11章分别针对美妆日化、服装、美食、“三农”、图书教育
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内容简介
本书共8章，先介绍了互联网文案相关概念、岗位职责、商业价值等内容，循序渐进地介绍了互联网文案的写作准备、写作方法、视觉设计，以及电商产品展示文案的写作、品牌文案的写作、社交平台文案的写作和其他互联网文案的写作等相关知识。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 初识互联网文案
- 1.1 互联网思维与互联网文案
- 1.1.1 互联网思维的含义
- 1.1.2 互联网文案的概念与分类
- 1.1.3 互联网文案的特点
- 1.1.4 互联网文案的写作要求
- 1.2 熟悉互联网文案岗位
- 1.2.1 互联网文案人员的岗位职责
- 1.2.2 互联网文案人员的职业要求
- 1.2.3 互联网文案人员的职业目标
- 1.3 互联网文案的传播与商业价值
- 1.3.1 互联网文案的传播
- 1.3.2 互联网文案的商业价值
- 1.4 课堂实训——优秀文案案例赏析
- 1.5 课后练习
- 第2章 互联网文案的写作准备
- 2.1 互联网文案的写作步骤
- 2.1.1 分析市场环境与受众
- 2.1.2 确定文案主题
- 2.1.3 编写文案正文
- 2.1.4 评估与修订文案
- 2.2 互联网文案的创意思路
- 2.2.1 在对比中形成创意
- 2.2.2 以平面设计体现创意
- 2.2.3 打破心理潜规则
- 2.3 互联网文案的写作思维
- 2.3.1 垂直思维和水平思维
- 2.3.2 发散思维和收敛思维
- 2.3.3 顺向思维和逆向思维
- 2.4 互联网文案的创意方法
- 2.4.1 元素组合法
- 2.4.2 头脑风暴法
- 2.4.3 九宫格思考法
- 2.4.4 五步创意法
- 2.4.5 金字塔原理法
- 2.5 课堂实训——九宫格思考法和金字塔原理法的运用
- 2.6 课后练习
- 第3章 互联网文案的写作方法
- 3.1 互联网文案标题
- 3.1.1 文案标题的作用
- 3.1.2 文案标题的常见类型
- 3.1.3 文案标题的写作技巧
- 3.2 互联网文案开头
- 3.2.1 直接开头
- 3.2.2 新闻报道式开头
- 3.2.3 悬念开头
- 3.2.4 引用权威开头
- 3.2.5 论点开头
- 3.2.6 热点开头
- 3.2.7 内心独白式开头
- 3.2.8 情景式开头
- 3.3 互联网文案正文
- 3.3.1 递进式
- 3.3.2 并列式
- 3.3.3 三段式
- 3.3.4 欲扬先抑式
- 3.3.5 总分式
- 3.4 互联网文案结尾
- 3.4.1 自然结尾
- 3.4.2 请求号召式结尾
- 3.4.3 水落石出式结尾
- 3.4.4 画龙点睛式结尾
- 3.4.5 抒情议论式结尾
- 3.4.6 首尾呼应式结尾
- 3.4.7 互动式结尾
- 3.5 课堂实训——为保湿眼霜写作互联网文案
- 3.6 课后练习
- 第4章 互联网文案的视觉设计
- 4.1 文案版式的整体规划
- 4.1.1 合理设计空间布局
- 4.1.2 设计文字对比
- 4.1.3 为画面设计修饰元素
- 4.2 文字的格式设计
- 4.2.1 选择文字的字体类型
- 4.2.2 设置文字的对齐方式
- 4.2.3 设计文字行间距
- 4.2.4 设计主、副标题及描述
- 4.3 文字与图片的结合
- 4.3.1 常用的图片格式
- 4.3.2 文字与图片结合的方式
- 4.3.3 图文结合的注意事项
- 4.4 课堂实训——分析文案的视觉设计
- 4.5 课后练习
- 第5章 电商产品展示文案的写作
- 5.1 电商产品详情页文案写作
- 5.1.1 认识电商产品详情页文案
- 5.1.2 电商产品详情页文案的写作要求
- 5.1.3 提炼并叙述产品卖点的方法
- 5.1.4 电商产品详情页文案的写作技巧
- 5.2 电商产品促销活动文案写作
- 5.2.1 认识电商产品促销活动
- 5.2.2 电商产品促销活动文案的写作技巧
- 5.3 电商产品海报文案写作
- 5.3.1 认识电商产品海报文案
- 5.3.2 电商产品海报文案的写作方法
- 5.4 电商产品评价回复文案写作
- 5.4.1 认识电商产品评价回复文案
- 5.4.2 电商产品评价回复文案的写作技巧
- 5.5 课堂实训——充电宝产品详情页文案写作
- 5.6 课后练习
- 第6章 品牌文案的写作
- 6.1 品牌名称的设计
- 6.1.1 品牌名称设计的重要性
- 6.1.2 品牌名称设计的原则
- 6.2 品牌标语文案的写作
- 6.2.1 直接嵌入品牌名称
- 6.2.2 使用语义双关提高意境
- 6.2.3 从产品属性入手
- 6.2.4 场景化塑造
- 6.3 品牌故事的写作
- 6.3.1 品牌故事的写作类型
- 6.3.2 品牌故事的构成要素
- 6.3.3 品牌故事的写作技巧
- 6.4 课堂实训——为思·丝女装写作品牌标语和品牌故事
- 6.5 课后练习
- 第7章 社交平台文案的写作
- 7.1 微信文案的写作
- 7.1.1 微信文案的主要表现形式
- 7.1.2 微信朋友圈文案的写作
- 7.1.3 微信公众号文案的写作
- 7.2 微博文案的写作
- 7.2.1 微博文案的特点
- 7.2.2 微博文案的写作技巧
- 7.2.3 微博文案的推广技巧
- 7.3 今日头条文案的写作
- 7.3.1 今日头条文案标题的写作技巧
- 7.3.2 今日头条文案正文的写作要点
- 7.4 视频、音频类社交平台文案的写作
- 7.4.1 常见的视频、音频类社交平台
- 7.4.2 视频网站文案的写作
- 7.4.3 直播平台文案的写作
- 7.4.4 短视频平台文案的写作
- 7.4.5 音频类社交平台文案的写作
- 7.5 课堂实训——写作音频节目简介文案
- 7.6 课后练习
- 第8章 其他互联网文案的写作
- 8.1 H5文案的写作
- 8.1.1 H5概述
- 8.1.2 H5文案的写作要点
- 8.2 社群文案的写作
- 8.2.1 社群文案概述
- 8.2.2 社群文案的写作要点
- 8.3 App文案的写作
- 8.3.1 App文案概述
- 8.3.2 App文案的写作要点
- 8.4 活动文案的写作
- 8.4.1 活动文案概述
- 8.4.2 活动文案的写作要点
- 8.5 课堂实训——为读书会写作活动文案
- 8.6 课后练习
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互联网文案写作（微课版）是2021年由人民邮电出版社出版,作者主编。
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