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本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。
内容简介
本书导入部分讲述了IP和超级IP是什么；第一部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。
章节目录
- 封面
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 导入部分 IP和超级IP是什么？
- IP是无形资产的权益
- 用IP思维孵化IP
- 超级IP其实是超级文化符号
- 泛IP时代的五大IP领域
- 八种超级IP的孵化模式
- 第一部分 超级IP需要情感定位
- 1.1 定位异同：品牌入脑，IP走心
- IP和品牌都是对人性心智的占位
- 品牌判断在脑，IP感受在心
- 1.2 定位情感：洞察人心的情感层次
- 人性意识分层：情绪、情感、情结
- 孵化IP的情感发展三步骤
- 1.3 定位依据：“三位一体”脑理论
- 什么是“三位一体”脑理论
- 显意识与潜意识的9种“相爱相杀”
- IP定位=80%情感+20%理智
- 1.4 深入定位：贴近潜意识的16种情结
- 在情结上的IP定位最强大
- 16种贴近潜意识的情结
- 成功IP角色有多种情结
- 1.5 落实定位：共情效应IP成功的关键
- 情感定位是IP的CPU
- 共情效应是情感定位的钥匙
- 共情效应案例
- 1.6 反思定位：我国现代IP不强的原因
- 我国现代IP实力与经济水平不相称
- 我国现代IP的五个不足
- 小结 有情感定位的IP，才能成为现代的超级IP
- 第二部分 超级IP孵化的5S原理
- 2.1 IP孵化的5S要素
- IP成功发展的5S要素
- IP成长依托于文化母体
- 5S原理是一种产品思维
- 2.2 5S原理之0：文化母体是IP的底盘
- 什么是文化母体？
- 在文化母体上孵化强大IP
- 文化母体影响力，决定IP的边界
- IP创造，需要文化母体的新组合
- 2.3 5S原理之1：打造IP的情感内核
- IP的情感内核组成
- 情感内核是IP的能量场
- 有些IP不需要价值观，有些特别需要
- 2.4 5S原理之2：创造高感动力的IP角色
- 情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP
- 创造IP角色三步法
- IP角色的8种身份
- 为什么IP形象不够萌？
- 怎样开发好的IP形象？
- 2.5 5S原理之3：IP世界观设计的六脉神剑
- 每个IP都有一个独属的世界观
- IP世界观设计的六脉神剑
- 从“六脉神剑”看几个IP的成败
- IP世界观的情境力量
- 2.6 5S原理之4：超级IP的9种故事原型
- 原型化故事最有情感力
- 创造超级IP的9种故事原型
- 2.7 5S原理之5：走向超级IP的符号设计
- 符号设计是IP到超级IP的通行证
- IP符号设计的4个原则
- 独特辨识度是第一要求
- 设计师IP的符号设计能量
- 小结 5S原理是超级IP的产品思维
- 第三部分 超级IP的发展之道
- 3.1 孵化之道：用产品思维做IP
- 行业不同，做IP的出发点不同
- 企业为何需要IP化赋能？
- 企业的IP化，要与产品/服务结合
- 江小白：IP角色化品牌的代表
- 京东小狗JOY：品牌+服务IP化的代表
- IP化像孵蛋，从内到外才是生命
- 产品/服务IP化的四种方法
- IP化与5S原理
- 3.2 爆发之道：打造IP爆款的四大要素
- IP爆款背后的规律
- IP爆款诞生的四个必要条件
- 3.3 成长之道：通往超级IP的三大进阶
- 超级IP的三大进阶过程
- 再红的IP，都会有春、夏、秋、冬
- IP还需要“破圈”和“文化扩散”
- 3.4 成功之道：超级IP实力两大指数
- IP实力两大指数：情感共鸣度与文化共识度
- 怎样进行IP实力评估？
- 用“IP精神文化系统”评估IP案例
- IP思维决定IP实力
- 小结 超级IP的成功，是产品思维的厚积薄发
- 总结部分 超级IP孵化的知识图谱
- 封底
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超级IP孵化原理是2020年由机械工业出版社出版,作者陈格雷。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《超级IP孵化原理》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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