全面解读社群玩法，干货秘笈实操案例一应俱全。
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作者对社交电商行了长时间研究，将研究成果著成此书，希望能为线上电商、线下店商、创业者的社交电商转型提供有益指导。
内容简介
本书从社交电商的崛起入手，从社交转型、粉丝经济、社群经济、内容电商、网红电商和直播电商6个方面对社交电商进行了全方位阐述，结合实践案例对社交电商的运营模式，社交电商的升级，社交电商去中心化，如何引爆粉丝经济、进行粉丝营销，如何建立社群、发展社群电商，内容创业者如何进行内容创业，直播电商如何引流、变现等内容进行了深度剖析，让读者对社交电商以及社交电商有一个全面、深入的认识。本书适合电商从业者、互联网行业从业者，以及对“互联网+”感兴趣的读者阅读。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 下一个风口：移动社交时代的电商新形态
- 1.1 掘金社交电商：颠覆与重构传统电商模式
- 1.1.1 社交电商：移动社交时代的电商变革
- 1.1.2 精准转化：社交电商模式的三大优势
- 1.1.3 构建路径：社交电商平台的运作模式
- 1.1.4 模式变现：社交电商平台的创收渠道
- 1.2 模式类型：国内社交电商的主流运营模式
- 1.2.1 兴趣驱动型：基于兴趣的社群部落
- 1.2.2 关系驱动型：基于社交平台的微商
- 1.2.3 定制驱动型：基于个性定制的团购
- 1.3 微电商：打造去中心化时代的“人人电商”
- 1.3.1 微电商模式：解决传统电商的痛点
- 1.3.2 微电商运营：打造“小而美”经济
- 1.3.3 网红微电商：社交网红的粉丝变现
- 1.4 京腾计划：连接一切战略下的社交电商升级
- 1.4.1 从“京腾计划”看社交电商的独特性
- 1.4.2 揭秘京东移动社交电商的主要优势
- 1.4.3 抢夺碎片化流量，有效提升转化率
- 1.4.4 建立用户忠诚度，构建多元化场景
- 第2章 社交转型：社交网络时代的电商创新路径
- 2.1 去中心化：消费者主权下的商业格局之变
- 2.1.1 用户主权：消费者购物决策的变化
- 2.1.2 去中心化：传统电商模式面临崩溃
- 2.1.3 商业逻辑：从流量思维到用户思维
- 2.1.4 价值协同：用户思维下的品牌沟通
- 2.2 引流转化：淘宝卖家如何转型社交电商
- 2.2.1 传统电商转型社交电商的发展趋势
- 2.2.2 深度交互：与顾客建立强信任关系
- 2.2.3 粉丝引流：有效积累店铺访客粉丝
- 2.2.4 流量转化：借助互动活动实现转化
- 2.3 营销转型：传统电商企业的社交营销法则
- 2.3.1 挖掘社群价值，借势话题事件营销
- 2.3.2 激活沉淀资源，深入拓展线下流量
- 2.3.3 借助社交媒体，实施交互营销策略
- 第3章 引爆粉丝：粉丝经济下的社会化营销实战
- 3.1 精准定位：深挖社交关系链，实现无缝对接
- 3.1.1 圈层经济：社交电商成败的3种关系
- 3.1.2 用户定位：搭建商家与用户的关系链
- 3.1.3 社会化营销：自媒体时代的营销形态
- 3.2 粉丝营销：社会化媒体时代的品牌传播法则
- 3.2.1 品牌符号：获得消费者的情感认同
- 3.2.2 营销裂变：社会化粉丝营销的优势
- 3.2.3 粉丝效应：社会化营销的四大属性
- 3.2.4 社交时代品牌粉丝营销的五大策略
- 3.3 营销转化：玩转微博营销，引爆粉丝的力量
- 3.3.1 从关注到变现：玩转微博粉丝经济
- 3.3.2 粉丝画像：有效挖掘海量用户数据
- 3.3.3 粉丝参与：增强产品与用户的互动
- 3.3.4 产品为王：借助粉丝参与创新产品
- 第4章 构建社群：连接时代的社群电商运营实战
- 4.1 社群商业：去平台化时代的小而美电商崛起
- 4.1.1 社群经济：以人为核心的商业形态
- 4.1.2 社群连接：连接变革下的粉丝聚合
- 4.1.3 社群场景：小而美的个体社群生存
- 4.2 社群经济的模式变现、产品类型与运营实战
- 4.2.1 商业模式：社群运营的3种变现渠道
- 4.2.2 类型划分：社群商业的3种产品类型
- 4.2.3 社群运营：如何实现社群的商业价值
- 4.3 社群电商：移动浪潮下，构建新型电商模式
- 4.3.1 社群本质：以社群管理激活沉淀客户
- 4.3.2 社群运营：以用户意识升级产品服务
- 4.3.3 社群微商：社群经济下的微电商发展
- 4.3.4 实战路径：如何掘金社群微电商之路
- 第5章 内容电商：基于内容和社交的消费大变革
- 5.1 内容消费：消费升级驱动传统电商自我进化
- 5.1.1 内容电商：搭建内容与产品的连接
- 5.1.2 内容消费：内容电商平台的主要类型
- 5.1.3 消费升级：内容电商崛起的内在逻辑
- 5.1.4 盈利模式：实现平台与个人商业变现
- 5.2 崛起VS迭代：揭秘内容电商的“玩家群像”
- 5.2.1 美丽说VS蘑菇街：开启内容电商时代
- 5.2.2 微信公众号：自媒体时代的内容红利
- 5.2.3 阿里VS京东：电商巨头的新流量入口
- 5.2.4 自媒体创业者：打造内容电商三部曲
- 5.3 内容创业：知识经济时代的内容运营与变现
- 5.3.1 内容创业：知识经济时代的价值变现
- 5.3.2 电商化运营：内容创业者的变现机会
- 5.3.3 直播电商：传统电商平台的必争之地
- 5.3.4 内容营销：社会化电商如何讲故事
- 第6章 网红电商：网红经济下的电商转型方法论
- 6.1 网红经济：社交自媒体开启新一轮商业红利
- 6.1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
- 6.1.2 网红产业链与社交平台的孵化模式
- 6.1.3 网红定位：通向网红经济变现之路
- 6.1.4 如涵电商：网红时代的电商启示录
- 6.2 网红电商：粉丝效应下的网红模式运营变现
- 6.2.1 网红电商：概念、诞生与类型划分
- 6.2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
- 6.2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
- 6.2.4 谨防风险：避免网红资源大量流失
- 6.3 网红店铺：淘宝商家如何拥抱网红电商时代
- 6.3.1 淘宝达人：淘宝生态下的网红店铺
- 6.3.2 从供应链和零售看网红店铺的崛起
- 6.3.3 品牌与动销：网红电商的运营逻辑
- 6.3.4 引流变现：网红社群的构建与运营
- 第7章 直播电商：全民直播时代的电商新玩法
- 7.1 商业新蓝海：开启泛娱乐IP时代的直播革命
- 7.1.1 直播经济：一场颠覆性的商业革命
- 7.1.2 社交直播：引领视频内容转型升级
- 7.1.3 盈利模式：网红经济的下一个风口
- 7.1.4 VR直播：新技术驱动下的场景社交
- 7.2 直播电商：重构用户购物体验与消费决策
- 7.2.1 直播电商：开启全新的购物体验
- 7.2.2 网红直播：改变传统的电商生态
- 7.2.3 模式优势：信息对称与互动性强
- 7.2.4 模式运营：基于内容的流量变现
- 7.3 运营实战：直播电商引流变现与盈利法则
- 7.3.1 内容社交化：解决用户的购物痛点
- 7.3.2 赋能商家：提升产品的销量转化率
- 7.3.3 选品策略：直播电商的产品与服务
- 7.3.4 直播电商运营需要解决的技术障碍
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社交电商全运营手册：战略框架+案例解析+实战技巧是2017年由人民邮电出版社出版,作者刘健。
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