一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
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内容简介
全书首先介绍了网络营销的概念、特点、原理，然后从应用的方面介绍了IM营销、微博营销、问答营销、游戏营销、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销。本书在编写手段上采取理论知识与实际案例相结合，由浅入深、循序渐进、易看懂、易操作，易被广大读者所接受。
章节目录
- 前 言
- 目 录
- 导入 认知网络营销
- 任务一 了解网络营销的学习内容
- 一、网络营销的概念及特征
- 二、网络营销学什么和怎么学
- 任务二 了解网络营销岗位的技能要求
- 一、网络营销岗位招聘信息对比
- 二、网络营销岗位技能归总
- 项目一 软文营销
- 任务一 认知软文
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 软文写作
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、拟定题目
- 二、资料搜集及分析
- 三、整理并分析资料
- 四、拟定大纲
- 五、撰写软文
- 任务三 软文推广
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、分析客户群体
- 二、选择发布软文的工具
- 三、软文的维护
- 项目二 即时通信营销
- 任务一 认知即时通信营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 学习QQ 推广技巧
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、拟定推广主题
- 二、资料搜集分析
- 三、思考与规划
- 四、QQ 推广的策略和方法
- 五、验证效果
- 任务三 微信营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、拟定推广主题
- 二、微信的知识储备
- 三、资料搜集与分析
- 四、制定微信营销策略
- 五、实践与效果评估
- 项目三 微博营销
- 任务一 认知微博
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 建立自己的企业微博
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、确定操作目的
- 二、建立你的微博
- 三、创建你的粉丝团
- 四、维护你的粉丝团
- 五、检验你的微博营销效果
- 项目四 问答营销
- 任务一 认识问答营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 问答营销的推广
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、拟定题目
- 二、资料搜集及分析
- 三、整理并分析资料
- 四、推广准备
- 五、进行推广
- 项目五 游戏营销
- 任务一 认识游戏营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 游戏营销模式策略分析
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、搜集资料
- 二、验证
- 任务三 撰写简单的游戏营销策划方案
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、品牌定位
- 二、游戏选择
- 三、整理并分析资料
- 四、拟定方案大纲
- 五、撰写策划方案并验证
- 项目六 网络广告
- 任务一 了解广告
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 掌握网络广告的发布形式
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、确定消费群体
- 二、资料搜集
- 三、思考并设计餐牌
- 四、寻找广告阵地
- 五、验证
- 任务三 掌握网络广告的制作过程
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、充分利用预算
- 二、考虑客户的喜好
- 三、以最低的预算满足所有人
- 四、活动策划展示
- 项目七 搜索引擎营销
- 任务一 认识搜索引擎营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 竞价推广方案设计
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、确定推广主题
- 二、资料搜集
- 三、填写方案内容
- 四、撰写方案
- 任务三 认识搜索引擎优化—SEO
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务四 SEO 效果分析
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、HTML 标签练习
- 二、搜索引擎优化分析
- 三、搜索引擎营销优劣对比
- 项目八 电子邮件营销
- 任务一 认识电子邮件营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、概念梳理
- 二、案例分析
- 任务二 策划电子邮件营销
- 【任务目标】
- 【任务实施】
- 一、设定目标
- 二、资料搜集
- 三、设计电子邮件
- 四、内容展示
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网络营销练兵场是2015年由人民邮电出版社出版,作者施志君。
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