本书以实用为设计理念，介绍了搜索引擎营销推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，并结合案例系统地介绍搜索引擎营销推广在实践中的应用。全书共分为13章。第1章为基础知识，能够为读者学习搜索引擎营销推广相关知识打下坚实基础。第2～7章是对SEO基本知识的介绍，系统地讲解了网站内外部优化、SEO效果监测及优化策略、SEO作弊及惩罚等相关知识。第8～13章是对搜索引擎竞价
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内容简介
本书介绍了SEO(搜索引擎优化)与SEM(搜索引擎营销)的方法。共分为10章，前9章内容包括SEO和SEM基础、认识搜索引擎、SEO的前期准备工作、网站基础优化、网站关键词的选择与优化、网站页面的优化、网站链接的优化、SEO效果分析以及SEM广告，最后一章以综合案例的形式进一步介绍了SEO和SEM的综合运用。
章节目录
- 第1章 SEO和SEM基础
- 1.1 SEO入门必备
- 1.1.1 什么是 SEO
- 1.1.2 SEO的价值
- 1.1.3 SEO对各类网站的作用
- 1.1.4 如何利用SEO 获利
- 1.1.5 SEO的基本步骤
- 1.2 SEM入门必备
- 1.2.1 什么是 SEM
- 1.2.2 SEM的服务方式
- 1.2.3 SEM的特点
- 1.2.4 SEM 的基本步骤
- 1.3 SEO与SEM的联系与区别
- 1.4 行业实战
- 1.4.1 实战目标
- 1.4.2 实战要求
- 1.4.3 实战步骤
- 课后练习
- 第2章 认识搜索引擎
- 2.1 什么是搜索引擎
- 2.1.1 搜索引擎的作用
- 2.1.2 搜索引擎的发展
- 2.2 认识国内外主要的搜索引擎
- 2.2.1 百度
- 2.2.2 360 搜索
- 2.2.3 搜狗搜索
- 2.2.4 Google
- 2.2.5 Yahoo
- 2.2.6 Bing
- 2.3 搜索引擎的类型
- 2.3.1 全文搜索引擎
- 2.3.2 目录索引
- 2.3.3 元搜索引擎
- 2.3.4 垂直搜索引擎
- 2.3.5 集合式搜索引擎
- 2.4 搜索引擎是怎样工作的
- 2.4.1 蜘蛛爬行
- 2.4.2 抓取建库
- 2.4.3 网页处理
- 2.4.4 检索服务
- 2.4.5 结果展现
- 2.5 搜索引擎的使用方法
- 2.5.1 基本查询
- 2.5.2 高级查询
- 2.5.3 使用搜索引擎指令
- 2.5.4 为浏览器指定搜索引擎
- 2.6 行业实战
- 2.6.1 实战目标
- 2.6.2 实战要求
- 2.6.3 实战步骤
- 课后练习
- 第3章 SEO的前期准备工作
- 3.1 SEO项目分析
- 3.1.1 网站的市场定位
- 3.1.2 竞争对手分析
- 3.1.3 关键词分析
- 3.1.4 客户需求分析
- 3.2 寻找合适的域名
- 3.2.1 域名的种类对 SEO 的影响
- 3.2.2 域名的长短对 SEO 的影响
- 3.2.3 中文域名对 SEO的影响
- 3.2.4 域名存在时间的长短对 SEO 的影响
- 3.2.5 选取域名的注意事项
- 3.2.6 域名的注册、购买
- 3.3 选择合适的网站空间
- 3.3.1 网站空间提供商的选择
- 3.3.2 网站空间类型的选择
- 3.3.3 网站空间速度对 SEO 的影响
- 3.3.4 网站空间稳定性对 SEO的影响
- 3.3.5 网站空间必要功能的支持
- 3.3.6 购买网站空间
- 3.4 选择合适的网站系统
- 3.4.1 选择企业网站系统
- 3.4.2 选择博客系统
- 3.4.3 选择网店系统
- 3.4.4 选择论坛系统
- 3.5 行业实战
- 3.5.1 实战目标
- 3.5.2 实战要求
- 3.5.3 实战步骤
- 课后练习
- 第4章 网站基础优化
- 4.1 优化网站结构
- 4.1.1 扁平网站结构
- 4.1.2 树形网站结构
- 4.2 避免蜘蛛陷阱
- 4.2.1 Flash
- 4.2.2 Session ID
- 4.2.3 JavaScript 链接
- 4.2.4 动态 URL
- 4.2.5 登录要求
- 4.2.6 跳转
- 4.2.7 强制使用 cookies
- 4.2.8 框架结构
- 4.2.9 深层次的网页
- 4.3 限定搜索引擎抓取范围
- 4.3.1 使用 robots.txt文件
- 4.3.2 使用 nofollow 标签属性
- 4.4 URL优化
- 4.4.1 URL 规范化
- 4.4.2 使用 301 跳转
- 4.4.3 使用 canonical 标签
- 4.4.4 URL 静态化
- 4.5 行业实战
- 4.5.1 实战目标
- 4.5.2 实战要求
- 4.5.3 实战步骤
- 课后练习
- 第5章 网站关键词的选择与优化
- 5.1 认识关键词和关键词优化
- 5.1.1 什么是关键词
- 5.1.2 关键词的分类
- 5.1.3 关键词优化的作用
- 5.2 怎样选择关键词
- 5.2.1 关键词的选择标准
- 5.2.2 选择核心关键词
- 5.2.3 选择次要关键词
- 5.2.4 选择长尾关键词
- 5.3 布局关键词
- 5.3.1 关键词布局技巧
- 5.3.2 对关键词进行布局
- 5.3.3 分析关键词的密度
- 5.4 预测关键词趋势
- 5.5 行业实战
- 5.5.1 实战目标
- 5.5.2 实战要求
- 5.5.3 实战步骤
- 课后练习
- 第6章 网站页面的优化
- 6.1 优化页面结构
- 6.1.1 了解网页的结构
- 6.1.2 页面标题优化
- 6.1.3 网页描述优化
- 6.1.4 网页关键词优化
- 6.1.5 页面图片优化
- 6.1.6 H 标签优化
- 6.1.7 页面视频优化
- 6.1.8 精简网页代码
- 6.2 优化页面内容
- 6.2.1 制作原创内容
- 6.2.2 制作伪原创内容
- 6.2.3 让用户创建内容
- 6.2.4 内容更新频率
- 6.3 行业实战
- 6.3.1 实战目标
- 6.3.2 实战要求
- 6.3.3 实战步骤
- 课后练习
- 第7章 网站链接的优化
- 7.1 认识链接
- 7.1.1 按链接对象分类
- 7.1.2 按链接方向分类
- 7.1.3 按内外进行分类
- 7.2 优化内部链接
- 7.2.1 内部链接的重要性
- 7.2.2 导航栏优化
- 7.2.4 锚文本优化
- 7.2.5 网站地图
- 7.3 优化外部链接
- 7.3.1 外部链接的作用
- 7.3.2 外部链接的查询方法
- 7.3.3 外部链接建设的基本要求
- 7.3.4 外部链接的添加方法
- 7.4 添加友情链接
- 7.4.1 什么是友情链接
- 7.4.2 友情链接的作用
- 7.4.3 交换友情链接的注意事项
- 7.4.4 获得友情链接的途径
- 7.5 处理死链接
- 7.5.1 什么是死链接
- 7.5.2 死链接是如何产生的
- 7.5.3 查找死链接
- 7.5.4 处理死链接
- 7.6 行业实战
- 7.6.1 实战目标
- 7.6.2 实战要求
- 7.6.3 实战步骤
- 课后练习
- 第8章 SEO效果分析
- 8.1 SEO综合查询与分析
- 8.1.1 SEO 综合查询工具
- 8.1.2 ALEXA 排名
- 8.1.3 网站权重
- 8.1.4 反链数
- 8.1.5 出站链接
- 8.1.6 响应时间
- 8.1.7 域名年龄
- 8.1.8 首页 TDK 查询
- 8.1.9 首页关键词排名
- 8.1.10 历史收录
- 8.2 百度统计的使用
- 8.2.1 创建百度统计账号
- 8.2.2 新增网站
- 8.3 网站流量查询与分析
- 8.3.1 网站流量指标
- 8.3.2 网站流量趋势分析
- 8.3.3 实时访客分析
- 8.4 网站流量来源分析
- 8.4.1 分析全部来源
- 8.4.2 分析搜索引擎来源
- 8.4.3 分析搜索词
- 8.4.4 分析外部链接来源
- 8.5 网站页面访问分析
- 8.5.1 分析受访页面数据
- 8.5.2 分析入口页面数据
- 8.5.3 分析受访域名数据
- 8.5.4 分析页面点击图
- 8.6 网站页面转化分析
- 8.6.1 分析转化概况
- 8.6.2 分析转化路径
- 8.7 网站用户分析
- 8.7.1 分析用户地域分布
- 8.7.2 分析用户系统环境
- 8.7.3 分析网站新老访客
- 8.7.4 分析访客属性
- 8.7.5 分析用户忠诚度
- 8.8 行业实战
- 8.8.1 实战目标
- 8.8.2 实战要求
- 8.8.3 实战步骤
- 课后练习
- 第9章 SEM广告
- 9.1 搜索引擎广告
- 9.1.1 什么是搜索引擎广告
- 9.1.2 开通百度推广账户
- 9.1.3 新建计划
- 9.1.4 新建单元
- 9.1.5 新建创意
- 9.1.6 账户预算设置
- 9.1.7 地域设置
- 9.1.8 人群设置
- 9.2 百意投放平台
- 9.2.1 百意投放平台的广告形式
- 9.2.2 在百意投放平台投放广告
- 9.2.3 百意投放平台的数据监控
- 9.2.4 创意的撰写技巧
- 9.3 行业实战
- 9.3.1 实战目标
- 9.3.2 实战要求
- 9.3.3 实战步骤
- 课后练习
- 第10章 SEO+SEM综合实 战
- 10.1 电商网站SEO实例
- 10.1.1 网站基本情况分析
- 10.1.2 网站访问速度检测
- 10.1.3 网站关键词的挖掘与筛选
- 10.1.4 网站优化
- 10.1.5 优化效果检测
- 10.2 家装行业网站SEM营销方案
- 10.2.1 基本情况分析
- 10.2.2 SEM 推广策略
- 10.2.3 效果预估
- 课后练习
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搜索引擎营销实战教程（SEO/SEM）（附微课视频）是2020年由人民邮电出版社出版,作者纪伟娟 贾昆霖。
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