市场调查与分析的十大完整课程及操作体系。
电子书
内容简介
本书以培养市场调查与分析职业技能为核心，以工作流程为主线组织教学内容，让读者了解市场调查的全流程，并介绍了结合互联网技术、大数据和算法进行数据挖掘的新技能。本书内容包括市场调查准备，制订市场调查方案，设计市场调查问卷，组织控制市场调查，整理、分析和挖掘市场调查资料，预测市场发展趋势，完成市场调查报告。 本书可作为应用型本科院校、职业院校的统计、经济管理等相关专业学生学习市场调查与分析的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 项目一 市场调查准备
- 预习思考
- 任务1.1 认识市场调查
- 1.1.1 了解市场调查
- 1.1.2 市场调查的作用
- 1.1.3 市场调查的内容
- 1.1.4 市场调查的运用
- 任务1.2 明确市场调查意图
- 1.2.1 与决策者沟通
- 1.2.2 与专家沟通
- 1.2.3 获取和整理二手资料
- 1.2.4 定性调查
- 任务1.3 了解营销调查问题背景
- 1.3.1 了解企业的环境条件
- 1.3.2 了解企业的自身条件
- 任务1.4 确定市场调查目标
- 1.4.1 确定市场调查类型
- 1.4.2 确定市场调查目标的内容
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目二 制订市场调查方案
- 预习思考
- 任务2.1 设计市场调查方案
- 2.1.1 说明前言部分
- 2.1.2 说明调查的目的和意义
- 2.1.3 确定调查的项目和内容
- 2.1.4 说明调查对象和调查单位
- 2.1.5 选择调查的方式和方法
- 2.1.6 确定资料整理与分析计划
- 2.1.7 说明调查时间进度安排
- 2.1.8 说明经费预算开支情况
- 2.1.9 说明调查结果的表达形式
- 2.1.10 制订调查的组织计划
- 2.1.11 编写市场调查方案
- 任务2.2 修改市场调查方案
- 2.2.1 调查方案的评价标准
- 2.2.2 调查方案的讨论和修改
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目三 设计市场调查问卷
- 预习思考
- 任务3.1 调查问卷的基本结构与内容
- 3.1.1 设计开头部分
- 3.1.2 设计甄别部分
- 3.1.3 设计主体部分
- 3.1.4 设计背景部分
- 任务3.2 设计与组织调查问卷
- 3.2.1 设计调查问卷的问题
- 3.2.2 设计调查问卷的选项
- 3.2.3 设计量表
- 3.2.4 检验量表的信度和效度
- 3.2.5 组织与编排调查问卷
- 任务3.3 综合评估和印制调查问卷
- 3.3.1 综合评估问卷
- 3.3.2 印制装订问卷
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目四 组织控制市场调查
- 预习思考
- 任务4.1 选择市场调查机构
- 4.1.1 了解市场调查机构的类型及特点
- 4.1.2 了解市场调查机构的结构和人员
- 4.1.3 选择专业市场调查机构
- 任务4.2 组建市场调查小组
- 4.2.1 建立项目领导组
- 4.2.2 选择调查督导
- 4.2.3 选择调查人员
- 任务4.3 培训市场调查人员
- 4.3.1 组织培训工作
- 4.3.2 确定培训方式和方法
- 4.3.3 确定培训内容
- 4.3.4 培训访问技巧
- 任务4.4 管控市场调查工作
- 4.4.1 市场调查项目控制
- 4.4.2 市场调查人员控制
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目五 整理市场调查资料
- 预习思考
- 任务5.1 处理调查资料
- 5.1.1 了解调查资料处理的步骤
- 5.1.2 回收、登记问卷
- 5.1.3 审核问卷
- 5.1.4 处理问卷
- 任务5.2 资料编码和数据录入
- 5.2.1 资料的编码
- 5.2.2 数据的录入与核对
- 任务5.3 可视化数据
- 5.3.1 制作统计表
- 5.3.2 制作统计图
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目六 分析市场调查资料
- 预习思考
- 任务6.1 定性分析
- 6.1.1 定性分析步骤
- 6.1.2 定性分析方法
- 任务6.2 定量描述分析
- 6.2.1 分析数据的集中趋势
- 6.2.2 分析数据的离散趋势
- 任务6.3 定量解析分析
- 6.3.1 T检验
- 6.3.2 方差分析
- 6.3.3 卡方检验
- 6.3.4 相关分析
- 6.3.5 回归分析
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目七 挖掘市场调查资料
- 预习思考
- 任务7.1 文本挖掘
- 7.1.1 文本挖掘的概念
- 7.1.2 文本挖掘的应用
- 任务7.2 K-Means聚类挖掘
- 7.2.1 聚类分析的概念
- 7.2.2 K-Means聚类挖掘原理
- 7.2.3 聚类分析的应用
- 任务7.3 分类问题的数据挖掘
- 7.3.1 Logistic回归模型原理
- 7.3.2 决策树和随机森林模型原理
- 7.3.3 人工神经网络模型原理
- 7.3.4 分类模型的应用
- 任务7.4 回归问题的数据挖掘
- 7.4.1 线性回归原理
- 7.4.2 CART决策树及神经网络原理
- 7.4.3 回归模型的应用
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目八 预测市场发展趋势
- 预习思考
- 任务8.1 经验判断预测法
- 8.1.1 集合意见法
- 8.1.2 专家会议法
- 8.1.3 德尔菲法
- 任务8.2 时间序列预测法
- 8.2.1 简单平均法
- 8.2.2 移动平均法
- 8.2.3 指数平滑法
- 8.2.4 趋势外推法
- 8.2.5 季节指数法
- 任务8.3 机器学习预测法
- 8.3.1 线性回归算法预测
- 8.3.2 Logistic回归算法预测
- 8.3.3 决策树算法预测
- 8.3.4 随机森林算法预测
- 8.3.5 人工神经网络算法预测
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
- 项目九 完成市场调查报告
- 预习思考
- 任务9.1 撰写市场调查报告的准备工作
- 9.1.1 明确市场调查目的
- 9.1.2 落实写作材料
- 9.1.3 确定报告类型及阅读者
- 9.1.4 构思报告
- 任务9.2 撰写市场调查报告
- 9.2.1 确定市场调查报告的内容
- 9.2.2 撰写市场调查报告的程序
- 9.2.3 撰写市场调查报告的注意事项
- 任务9.3 完善并交付市场调查报告
- 9.3.1 完善市场调查报告
- 9.3.2 提交市场调查报告
- 9.3.3 汇报市场调查报告
- 职业道德与营销伦理
- 重点实务与操作
- 课堂训练
- 市调大赛指导模块
展开全部
市场调查与分析（微课版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者王微微 主编。
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
3.您在本站购买的阅读使用权仅限于您本人阅读使用，您不得/不能给任何第三方使用，由此造成的一切相关后果本平台保留向您追偿索赔的权利！版权所有，后果自负！
得书感谢您对《市场调查与分析（微课版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
电子书
电子书
市场调研书籍，来自专业机构的案例深度剖析，五大调研主题多角度解读，帮你快速掌握网络调研的新技术、新方法与新流程。
电子书
本书以市场调查与预测的步骤为主线，共8个项目，包括认识市场调查、设计市场调查方案、认识抽样调查、设计市场调查问卷、收集市场调查资料、整理分析市场调查数据、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告。本书内容深入浅出、通俗易懂，穿插图表，插入了大量实用的案例，突出了系统性与应用性。各项目之间循序渐进、环环相扣，能使读者在理解理论知识的同时学会如何具体开展市场调查与预测工作。本书既可以作为高职院校经济学类专业
电子书
本书共十章，分别包括认识市场调查、市场调查的内容、市场调查问卷设计、市场调查技术与调查实施、市场调查数据采集方法、市场调查数据的处理与分析、市场预测基本原理、定性预测方法、定量预测方法和市场调查报告。
电子书
本书分为11章，主要包括市场调查与预测概论、大数据背景下市场调查的主要内容和方案设计、市场调查的主要方法、大数据与抽样调查、市场调查活动的管理、大数据背景下问卷设计的基本内容与设计技巧、大数据环境下市场调查资料的整理与分析、市场预测的内涵和基本方法、市场预测的基本技术、数据分析软件的应用——SPSS、如何撰写合格的市场调查报告等内容。
电子书
本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇，正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课
电子书
本书共分3个模块：第1模块为基础篇(共3章)，涉及物流概论、著名物流公司介绍及物流商务礼仪等；第2模块为专业篇(共12章)，分别为仓储、采购、配送、运输、包装、国际货运代理、物流信息管理、供应链管理、第三方物流、逆向物流、物联网、大数据在物流行业中的应用；第3模块为业务篇(共4章)，涉及国际物流业务中所运用的相关文件。
电子书
本书以市场调查工作过程为导向，紧紧围绕职业活动要求对课程内容进行了重新设计，以企业实际的市场调查与分析活动流程为主线编写而成。全书分为四大项目、十个任务：项目一策划市场调查，主要介绍了如何准备市场调查和任务、设计市场调查方案和调查工具；项目二实施市场调查，讲述了如何组建市场调查队伍和组织实施市场调查；项目三处理分析调查资料，主要内容包括整理统计调查数据、分析市场调查资料、撰写市场调查报告；项目四反
