一本可以帮助广大甲方真正了解DSP广告并协助其在推广平台的选择与实操上去伪存真的实战宝典。
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本书解决了行业系统性知识稀缺，在操作实务和执行层面帮你顺利进入互联网营销和运营领域，获得快速成长，并顺利进阶。
内容简介
本书从互联网广告的发展历史讲起，深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容，并通过系统实例真实呈现了程序化广告生态体系中的产品形态。
本书旨在帮助程序化广告行业的产品人员更好地了解业务与产品相关技术，帮助商务、运营、销售人员更好地了解产品和技术逻辑，帮助技术人员更好地了解产品形态与业务，帮助传统企业或互联网企业的营销人员在理解程序化广告市场的基础上深度掌握行业运作流程，也帮助其他对程序化广告有兴趣的人员更好地了解整个生态体系！
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 专家推荐
- 媒体推荐
- 序一
- 序二
- 序三
- 前言
- 致谢
- 第一章 概述
- 一、互联网展示广告发展史
- 二、程序化广告
- （一）程序化广告的定义
- （二）程序化广告的价值
- （三）中国程序化广告发展阶段分析
- 第二章 参与者
- 一、需求方
- （一）效果类需求方
- （二）品牌类需求方
- 二、需求方服务
- （一）需求方平台（Demand-Side Platform，简称DSP）
- （二）采购交易平台（Trading Desk，简称TD）
- 三、流量供应方
- 四、流量方服务
- （一）供应方平台（Supply-Side Platform，简称SSP）
- （二）广告交易平台（Ad Exchange，简称AdX）
- 五、广告服务与数据管理
- （一）程序化创意平台（Programmatic Creative Platform，简称PCP）
- （二）广告验证平台（Ad Verification Platform）
- （三）数据管理平台（Data Management Platform，简称DMP）
- （四）监测分析平台（Measurement & Analytics Platform）
- （五）广告服务和数据管理相关企业
- 第三章 交易模式
- 一、交易模式种类
- （一）RTB实时竞价（Real-Time Bidding）
- （二）程序化直接交易（Programmatic Direct）
- （三）头部竞价（Header Bidding）
- 二、交易模式差异
- 三、交易模式价值
- （一）RTB的程序化价值
- （二）PA的程序化价值
- （三）PD的程序化价值
- （四）PDB的程序化价值
- （五）RTB+PDB的程序化价值
- 四、各交易平台对交易模式的支持情况
- 第四章 考核指标
- 一、广告效果的定义
- 二、广告效果的层次
- 三、广告效果的评估
- （一）基础指标
- （二）效果指标（Performance）
- （三）品牌指标（Branding）
- 第五章 广告投放
- 一、投放计划
- （一）供应商入库
- （二）比稿（Pitch）
- 二、广告策划/提案
- （一）方法论
- （二）策划要素
- 三、广告投放执行
- （一）投放准备
- （二）广告投放阶段
- （三）活动设置
- 四、数据分析及优化调整
- （一）数据分析
- （二）广告优化调整
- 五、项目总结/结案报告
- （一）项目总结的价值
- （二）结案报告的要素
- （三）报告撰写的规范
- 六、执行部门与岗位职责
- 第六章 相关技术
- 一、RTB竞价逻辑
- （一）竞价逻辑
- （二）AdX/SSP竞价结算规则
- （三）AdX/SSP底价规则
- （四）DSP内部竞价排名规则
- （五）竞价相关指标
- 二、流量对接
- （一）DSP与AdX/SSP对接
- （二）Trading Desk对接DSP
- （三）PDB对接
- 三、用户识别与ID映射
- （一）用户识别原理
- （二）cookie映射
- （三）移动设备ID映射
- （四）衡量指标
- 四、程序化创意
- （一）DCO原理
- （二）创意制作流程
- （三）商品信息库对接
- （四）对接DSP
- 五、用户数据中心
- （一）DMP原理
- （二）用户画像逻辑
- （三）Look Alike原理
- （四）DMP对接DSP
- 六、数据统计原理
- （一）网站统计逻辑
- （二）App统计逻辑
- （三）S2S对接
- （四）第三方广告监测
- （五）DSP数据处理系统架构
- 七、广告验证
- （一）反作弊
- （二）品牌安全
- （三）可见度测量
- 八、算法优化
- 第七章 系统实例
- 一、DSP系统实例
- （一）RTB投放设置
- （二）PDB投放设置
- （三）广告验证设置
- （四）第三方监测设置
- 二、AdX/SSP系统实例
- （一）广告位设置
- （二）PDB订单设置
- （三）广告排期表
- （四）DSP接入设置
- 三、DMP系统实例
- 四、PCP系统实例
- 五、ABTester系统实例
- 六、Tag Manager系统实例
- 第八章 总结与展望
- 一、买卖双方需求和痛点总结
- 二、行业发展的推动因素
- （一）市场需求
- （二）国外程序化广告市场的带动
- （三）流量巨头的加入
- （四）移动流量的快速增长
- （五）资本市场的认可
- （六）法律制度的完善与支持
- 三、行业发展的阻碍因素
- 四、对行业发展的展望
- 附录1：程序化广告生态大事记
- 附录2：行业英语词汇解释
- 附录3：4A广告代理公司
- 附录4：行业资质要求
- 附录5：创意审核要求
展开全部
程序化广告：个性化精准投放实用手册是2017年由人民邮电出版社出版,作者梁丽丽。
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