数字化转型变革:企业重塑研发、生产、营销运营之道。
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一本企业数字化转型的实践指南，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。
内容简介
本文通过对美妆、服装、新零售、新茶饮、生鲜连锁等非数字原生企业的转型案例剖析，勾勒出数字化转型时代数据驱动型企业的营销方法论，探索不同行业、不同企业的智能化成长路径。同时针对每个案例，又从大数据和云计算、用户资产化、数据中台、品牌IP和内容营销、全渠道数字化等维度中选择一个维度进行拆解。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内 容 提 要
- 前言 一起迎接数字化转型时代
- 第1章 社交互联网与新商业超限战
- 1.1 互联网技术与企业创新趋势
- 1.2 社交媒体与电商平台超限战
- 第2章 智能型企业和MarTech技术
- 2.1 人们已经进入智能型企业时代
- 2.2 向智能型企业数字化转型的方法论
- 2.3 MarTech（营销技术）是向智能型企业转型的核心抓手
- 第3章 一张数字化弓箭图背后的营销趋势
- 3.1 弯弓数字化弓箭图及其背景
- 3.2 内容革命带来营销新趋势
- 3.3 企业媒体化和全域运营
- 3.4 数据驱动与中台价值
- 第4章 华住集团的酒店数字化转型路径
- 4.1 会员为核心的商业模式
- 4.2 华住的产品供应链和用户分层
- 第5章 麦当劳、喜茶的用户数字化资产
- 5.1 麦当劳将成为数字时代的新“互联网企业”
- 5.2 喜茶的数字化新营销
- 第6章 百果园、良品铺子以数据驱动的中台战略
- 6.1 中台及中台建设
- 6.2 百果园的中台战略
- 6.3 良品铺子基于数据资产的中台战略
- 第7章 茵曼、尚品宅配基于数字化的品牌IP和内容营销
- 7.1 品牌IP与内容营销
- 7.2 茵曼基于数字化的品牌IP和内容营销
- 7.3 茵曼基于先进数字化能力的直播带货
- 7.4 尚品宅配基于内容中台的内容营销
- 第8章 屈臣氏、欧莱雅的全渠道数字化运营
- 8.1 屈臣氏的全渠道数字化运营
- 8.2 欧莱雅的数字赋能营销
- 第9章 新一代营销技术企业的赋能技术力量
- 9.1 云徙的数字中台技术
- 9.2 径硕（JINGdigital）的SCRM和营销自动化技术
- 9.3 “数说故事”：营销数字化的“App Store”
- 9.4 群脉的企业级私域技术
- 9.5 “快决测”的CEM客户体验管理和决策沟通技术
- 参考文献
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数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径是2022年由人民邮电出版社出版,作者梅波 编著。
版权说明：本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
得书感谢您对《数据驱动增长：新一代企业智能化成长路径》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
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