本书以京东平台店铺运营为主题，系统讲解店铺选品、商品标题优化、SEO优化、数据运营、爆款打造等一系列知识，为读者提供具体的实战方法，帮助读者提升店铺营销推广效率，摆脱销量低迷困境，打造畅销常销爆款。

全书共13章：第1～3章介绍店铺运营基础工作，包括如何创建店铺、选品、优化商品标题；第4～5章解析店铺流量的来源以及如何进行SEO优化；第6～10章介绍如何对商品进行营销推广，包括关联营销、视觉营销、数据营销、大促营销以及使用京东快车；第11～13章介绍如何打造爆品、提升转化率。

本书结构清晰，内容丰富，语言简洁，适合电子商务运营人员学习。

Preface

写作驱动

电商行业的竞争越来越激烈。

运营人员的能力如何去提升？

销量低迷，商家束手无策。

京东商家如何摆脱运营困境？

对于京东店铺运营者来说，仅有知识是不够的，还需要有系统的运营思路。为帮助广大京东电商从业者以及众多中小卖家更好地运营店铺，本书全面阐述了京东店铺运营的重点环节，包括创建店铺、店铺选品、标题优化、流量解析、SEO优化、关联营销、视觉营销、数据营销、大促营销、京东快车、产生爆款、提升转化、打造爆款等内容。本书具体操作步骤翔实，并且融入了笔者的实际操作经验，将理论与实战相结合，尽可能向读者展示一个真实的京东店铺运营核心，可以帮助那些不知如何运营京东店铺的卖家找到运营方向。

本书深入解析京东店铺的营销策略和实施方案，手把手教卖家做运营，教卖家如何把一件产品打造为爆款。一本书掏空引流行家压箱底的“干货”，让卖家的店铺有口碑、有排行、赚大钱。

本书特色

（1）图文并茂，清晰好懂。笔者亲身实测，深入京东店铺运营前线，教读者从零开始学运营店铺，使读者轻松上手，无师自通。

（2）资深经验，倾囊传授。本书所讲的方法和技能都是经资深卖家证明过的、确实有效的经验总结，能够帮助卖家提高店铺盈利。

（3）内容全面，条理清晰。13章京东店铺运营方法和策略、400多张实战操作图片，深入浅出，简单易学，让读者一看就懂，一练就会。

作者售后

本书由孙卫海编著，由于京东平台运营变化，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

学前提示

本章首先说明京东平台的一些优势，详细介绍入驻京东的标准是什么，以及需要准备什么，深入了解店铺该如何创建，最终使商家能够充分了解京东入驻开店与店铺管理的具体方法。

要点展示

·入驻开店流程

·做好店铺管理

本节主要帮助大家熟悉京东平台的入驻流程，尽快地加入京东平台，快速高效地在京东平台开通属于自己的店铺。

京东商城作为“中国最大的自营式电商企业”以及“中国第二大B2C电商”，其综合实力可以说是站在了B2C蓝海的最前沿，如图1-1所示。

图1-1 京东在B2C市场的份额占比

京东公司于1998年6月18日成立，2014年5月22日京东集团在美国纳斯达克正式挂牌上市，成为中国的电商巨头企业之一。那么，京东是如何赢得广大用户群体的青睐，并获得如今的市场地位呢？

其实，京东的核心竞争力比较简单，总的来说，包括以下几点：

（1）正品行货，京东只卖正品，这样可以更加受到消费者的认可。在京东自营的店铺中，其商品大部分都是从供货商直接进货的，从源头把控商品品质；而对于开放平台上的商品，京东则通过多方精选和监控第三方卖家的表现与行为，从而确保他们提供高质量的正品行货。

（2）诚信经营，商品价格和经营环境公开、透明、公平，为消费者提供更好的诚信保障。

（3）物流速度非常快，这一点相信在京东买过东西的用户可以体会到。2017年，京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营3254个大型仓库，拥有6780个配送站和自提点，提供当日达服务以及次日达服务，如图1-2所示。另外，京东的“急速达”“211限时达”等超快的物流配送服务绝对是行业标杆。