内容提要

本书针对农村电商岗位，从农村电商企业推广的实际需求出发，详细地介绍了农村电商的相关知识与运营技能，内容包括读懂农村电商政策、了解农产品并选品、开展网店运营、试水微信营销、开展短视频与直播营销、打造农产品电商品牌、踏上农村电商未来之路等。

本书内容丰富、结构清晰、实操性强。本书可以作为中等职业学校电子商务、网络营销、新媒体营销等专业相关课程的教材，也可供农村电商从业人员学习和参考。

前言

PREFACE

党的二十大报告提出“实施科教兴国战略”，为培养更多技能型人才，提升中等职业教育电子商务专业教学质量，我们从中职学生未来从事农村电商的工作岗位出发，编写了本书。本书采用理论和实践相结合的形式，重视对学生创新意识和创新能力的培养，以期为中职学生未来成为农村电商技能型人才提供理论知识与实践技能指导。本书具有以下特点。

1. 情境代入，生动有趣

本书以果农“巧妹”为主人公，介绍了其从初识农村电商，到开展网店运营、微信营销、短视频与直播营销，再到打造农产品电商品牌、探索创新农村电商模式的农村电商运营全过程。全书通过创设人物生活、工作中的情境引入各项目教学主题，并将主题贯穿于任务实施的全过程，让读者充分了解开展农村电商所需的相关知识和操作技能。

2. 任务明确，步骤清晰

本书每个项目都通过“学习目标”栏目给出具体的目标，然后明确为实现目标需要完成的任务。每个任务通过“任务描述”明确实施任务的原因，再通过“任务实施”中的各项活动完成任务。

3. 小栏目丰富，培养综合能力

本书在小栏目设计上注重培养读者的思考能力、动手能力和素养，努力做到“学思用贯通”与“知信行统一”。正文中穿插的一些特色小栏目如下。

·知识窗。重点讲解理论知识，丰富读者所学内容。

·经验之谈。对书中知识进行说明、补充和拓展，以扩宽读者的知识面。

·素养小课堂。融入先进技术、前沿知识、文化传承、职业道德等元素，与素养目标相呼应，加强对农村电商人才的素质培养。

·动手做。加强和巩固读者所学知识，锻炼读者的自主学习能力和问题解决能力。

4.配套丰富，资源同步

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本书由陈刚、江洪建担任主编，由冷玉芳、莫丽梅、李翔、蓝莹担任副主编，同时参与本书编写工作的还有秦清梅、陈娜那、莫永宁、班欣、宁菁、梁梅珍、卢从县、苏杨媚、陆琪琪、赵阳蕾、李佳玲、唐荣、黄坤忠。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足之处，欢迎广大读者批评指正。

编者

2023年1月

项目一

开启农村电商之旅

情境创设

天微微泛白，村子里已炊烟袅袅，农妇们用一双巧手开始了一天忙碌的工作。巧妹正是这普通农妇中的一员，然而她面带愁容，心想：“今天是收果的日子，定是要忙活到很晚。白天摘好的果子装篮后便可运送到批发市场，为了能卖高一些的价格，得在凌晨一点前运送到批发市场。若是超过五六点，那肯定只能卖便宜的价格了。”

可是，大山里的村民，除了等待收购商，还能怎么办呢？巧妹的迷茫也是很多人进入农村电商领域之前的迷茫。人们把农村电商想得太难，对电商知识知之甚少，不知道到哪里可以找到需要的资料。为了把果子卖到更广阔的市场，巧妹下决心成为一名电商创业者，开展农村电商运营，通过国家、地方政府网站，农业信息网站，电商平台等获取农村电商政策信息，了解农产品的基本知识，迈出农村电商的第一步。

学习目标

知识目标

1. 熟悉农村电商政策。

2. 熟悉农产品及选品知识。

技能目标

1. 能够通过互联网查找、分析农村电商政策等资料。

2. 能够根据自身情况完成农产品选品。